健身者不斷增長的需求將有力拉動體育產業創新，更為豐富的產品和服務供給也將促進全民健身打開新局面

今年4月印發的《關於進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》提出，“適應常態化疫情防控需要，促進新型消費”。近來，很多健身者因居家而加入“雲健身”的隊伍，沉浸式、體驗式的消費新場景，帶動了相關體育用品銷量增長。有數據顯示，“五一”假期，重點電商平台居家健身器材銷售增長20%以上。

全民健身熱起來，帶動體育用品銷售火起來，為體育產業發展注入了新活力，也帶來新課題：面對越發龐大的健身人群，如何滿足日益多元化的需求？面對快速成長的消費市場，從何處發力方能佔據先機？

據國家國民體質監測中心數據，2020年，7歲及以上居民中經常參加體育鍛煉人數比例為37.2%，比2014年增加3.3個百分點。全民健身國家戰略深入實施，居民參與程度不斷提高，鍛煉方式越發細分。反映在體育消費市場，廣大健身者都是潛在消費者，新興項目總會催生新型消費。飛盤運動近年來越發受到年輕人群青睞，今年還作為“時尚運動類項目”列入“新課標”，帶動了相應的場地和教練需求﹔毽子操近來通過短視頻平台實現“破圈”，帶動瑜伽墊、跳操襪等產品銷量上漲。

新型消費意味著新人群、新需求，商家也要採用新營銷、新供給，才能把握新風口。在如今的健身圈裡，產品品質、消費體驗越發受到重視：運動服飾要透氣吸汗，也要款式美觀﹔球鞋球拍要專業性強，還要科技感足……對此，有專家認為，商家要進一步順應消費形態的發展，在供給側積極進行創新，提供滿足消費者多元化需求、老百姓喜聞樂見的產品和服務。據報道，在體育用品制造業重鎮福建晉江，已有運動品牌廠商反應迅速，或開始研發新材料，為產品增添新功能，或改進生產線，走上智能化之路。

全民健身熱潮翻涌，體育產業當“趁熱打鐵”。《全民健身計劃（2021—2025年）》提出，到2025年，我國經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。可以想見，健身者不斷增長的需求將有力拉動體育產業創新，更為豐富的產品和服務供給也將促進全民健身打開新局面。

《人民日報》（ 2022年05月26日 第 13 版）

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