位於易俗社文化街區的中國秦腔藝術博物館。

在易俗社文化街區，秦腔元素隨處可見。

西影電影圈子一隅。

　　

　　所謂“在地文化”，就是景觀、建筑、民俗文化、居住形態、生活方式以及寶貴的文化傳承和歷史資源。特色名人故居、庄園農場、博物館、文化傳承與教育機構，特色品牌美食、手工藝品、物產市集、風俗規矩、生活方式與特色企業，特色儀式節慶、展會賽事等，都屬於“在地文化”的范疇。

　　秦腔元素隨處可見的易俗社文化街區、電影氛圍濃厚的西影電影圈子、充滿時尚藝術氣息的老菜場市井文化創意街區……近年來，“在地文化”和藝術元素正越來越多地植入西安的街巷，催生了一批特色鮮明的藝術街區和引人注目的網紅打卡地。

　　１ 古韻與新聲碰撞

　　“在地文化”是中華大地特定區域內源遠流長、獨具特色、傳承至今且仍在發揮作用的文化傳統，有著深刻的地域烙印。扎根於地方各種屬性特征和稟賦特色的“在地文化”，是一種凝練的內生動力，也是文旅開發的重要資源。

　　“在地文化”變現的核心在於文旅產品的融合與消費場景的創新，在於不斷地盤活、創造和轉化文旅資源，提升文旅目的地的文化底蘊和特色魅力。近年來，西安市在挖掘“在地文化”、打造文化IP方面下功夫，易俗社文化街區的打造就是一個成功范例。

　　曾幾何時，繁華的東大街落寞了，被賽格、大悅城、老城根等一個又一個新的商圈所代替。去年國慶節前夕，新建成的易俗社文化街區精彩亮相，古調新彈，通過“館、展、演、商”四位一體的方式，充分展現古老秦腔藝術的獨特魅力和現代文化街區的時尚氣派，成為市民游客休閑娛樂的好去處。

　　走進以秦腔為特色的易俗社文化街區，你會發現，秦腔的元素無處不在：點綴各處的秦腔人物臉譜、建筑物外立面上巨大的青衣扮相人面、街區中心的仿古戲台、中國秦腔藝術博物館……無不傳遞著秦腔藝術的神韻和精髓。

　　不聽秦腔不識陝，不至易俗不知秦。易俗社文化街區打造“知秦生活節”，將搖滾、秦腔等融於一方戲台，使傳統戲曲煥發鮮活的生命力，博得市民游客的陣陣掌聲。在街區內，西安飯庄、同盛祥、五一飯店、白雲章等老字號美食，滿足游客一站式“咥”美食的需求。在地下一層，“東邦哥”帶游客瞬間“穿越”回20世紀八九十年代的西安：彎彎曲曲的街巷、老舊的電視機牆、整架的小人書、西安照相館、老縫紉機、老海報等喚醒了兒時記憶，將時光倒回﹔各類小餐飲、小百貨和閃爍著霓虹燈的理發館，將20世紀八九十年代老西安的樣貌復刻還原。老西安人楊敏說：“小時候家在案板街的我，經常和小伙伴在這一帶玩，后來好多老店都消失了。如今來到易俗社文化街區，這裡有好多老字號的店，讓我仿佛又找回了童年時光。”

　　在這裡，百年易俗社和全新的文化街區共生，古韻與新聲碰撞，文化融入生活，營造出全新的旅游場景，既滿足了人們的精神文化需求，也帶動了周邊旅游消費。

　　2 影視同文旅融合

　　日前，工業和信息化部公布了第五批國家工業遺產名單，西安電影制片廠入選，這是西安市首個國家工業遺產項目。

　　工業遺產是工業文明的見証，是工業文化的載體，是人類文化遺產的重要組成部分。成立於1958年的西影是西北地區成立最早、規模最大的影片生產基地，中國電影從這裡走向世界，西影60多年的輝煌歷程是新中國電影發展歷程的縮影。

　　秉承“無傷痕開發”“修舊如舊”的理念，西影對佔地150畝的老廠區升級改造，打造西影電影圈子，完整保留了老辦公樓、洗印車間、置景車間等老廠區蘇式建筑群的風貌以及珍貴的電影放映設備、電影道具、藝術檔案資料等，形成功能完備、環境優美、藝術氛圍濃厚的產業園區。

　　為了讓市民游客更好地了解電影藝術、感受電影魅力、傳播電影文化，西影創新“電影藝術商業模式”，積極探索“影視+文旅”跨界融合，用電影基因賦能城市發展，打造了一個獨具特色的電影藝術生活空間，開啟了一種新穎的電影藝術生活方式，為城市生活注入了新活力。西影電影圈子與生俱來的文藝氣質奠定了它獨有的特色，與時下流行的“微旅行”相契合，受到大眾特別是愛好電影的年輕人的喜愛。

　　走進西影膠片電影工業館，這裡保留著電影從底片沖洗、配光、剪輯到拷貝、膠轉數等10余個工藝流程，是國內最完整的、還可運轉的膠片洗印修復及數字化生產線，具有很高的歷史研究價值。西影電影博物館擁有300余台電影放映設備，還展陳著30余輛電影老爺車、2萬余本電影膠片以及上萬件電影實物道具，全面展示了膠片電影工業發展史和西影電影藝術成就。

　　在完整保護老建筑的基礎上，西影不斷完善影視服務設施，構建了影視創作、影視拍攝、影視投資、影視宣發、園區運營、影視文化體驗等影視產業鏈條，促進文化與產業融合發展，全面重塑西部影視產業生態。園區目前已吸引一批影視機構及企業入駐，為陝西省乃至全國的影視企業、影視從業者提供了一個交流平台。

　　３ 歷史和潮流相擁

　　陝西歷史文化底蘊深厚、豐富多彩，可供深度挖掘的“在地文化”眾多，如何深層次開發“在地文化”，進而將其轉化為落地產品，在有效傳承文化的同時獲得經濟社會效益，是文旅開發中的一個重點和痛點。

　　“在篩選‘在地文化’進行IP打造時，一定要挖掘其最典型的元素，要注重對IP的認知。很多文旅目的地存在多層次的IP，但重要的是，要找出其中的核心內容，進行分層打造。華山風景區作為道教名山、五岳之一，文化符號很多，在推廣的時候可以打造復合IP。”旅游文創專家劉玉恆認為。

　　專家指出，在開發“在地文化”的過程中，需要利用現代化的科技手段營造“在地文化”的氛圍，培育多元化的業態，形成復合的產業體系，使“存量”資源變為可變現的“增量”產業。

　　近年來，西安不斷挖掘歷史文化底蘊，創新文旅消費場景，打造“在地文化”IP，類似西影電影圈子、易俗社文化街區、翠華裡等一批文旅新街區、新場景正在成為新的文旅地標，成為時下流行的“微旅行”的目的地。此外，寶雞西府老街、安康石泉秦巴老街、韓城古城等，也是通過挖掘“在地文化”取得較好社會效益和經濟效益的范例。

　　尊重城市的歷史文化，充分挖掘城市的文化資源，通過“在地文化”IP的打造，將文化和藝術植入街區，會為人們帶來更加美好的生活體驗。相信通過這一方式，會有越來越多散落在歷史長河中的瑰麗文化得以振興，並以一種全新姿態走進當代人的生活。

　　疫情防控常態化條件下，相比千裡迢迢去遙遠之地看風景，不如發現身邊的美好，來一場說走就走的“微旅行”。讓我們就一處景點、一個街區、一個主題慢慢游、細細品，感受身邊這座城市的不同味道和美好。

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