隨著疫情防控進入新階段，我國旅游業迎來有序回歸正常的新形勢。元旦小長假期間，各大旅游平台搜索量急速增長，北上踏冰雪、南下尋暖陽成為熱門，多地景區再現出的“人從眾”式火爆場景，無不折射出人們強烈的出游意願，傳遞出旅游業迎來新發展的信號。

　　面對積極的市場回暖信號，各地旅游企業恢復業務的動力強勁。但要實現旅游市場興旺並非一蹴而就的易事。在這關鍵時刻，從業者既要看眼前，也要著眼長遠，保持戰略樂觀和戰術謹慎，冷靜再冷靜，在綜合研判旅游業需求新特點、市場新走勢的基礎上精准發力。

　　恢復發展要有的放矢。筆者預測，2023年國家和各級政府發展旅游的積極性將更加高漲，推進旅游業復蘇振興和高質量發展的措施將會更加務實，國家級旅游城市和街區、鄉村旅游、紅色旅游、冰雪旅游以及長城、大運河、長征、黃河、長江五大國家文化公園建設將得到務實推進，這些利好將匯聚成拉動和創新旅游經濟增長的新動能。

　　有序恢復要謀在新。經過3年沖擊，旅游業發展仍然面臨一定的不確定性，同時，旅游需求與結構、供給內容與方式等也發生了很大變化。在剛性出行需求進一步穩固的基礎上，城市周邊的鄉村游、微度假和城市休閑旅游將持續被看好，科技創新型、文化體驗型旅游產品會較受歡迎。在恢復過程中，旅游市場主體需抓住類似的發展新變化，做好投資與產品升級。

　　有序恢復要謀在實。中短距離的戶外型、生態型旅游產品需求激增，如露營旅游成為熱門產品之一。作為城市“煙火氣”的重要標志，夜間旅游有望成為文旅消費回升的重要發力點之一。在恢復過程中，旅游市場主體需抓住露營旅游和夜間旅游等發展熱點，做好深耕文章，如在露營旅游方面，可更加注重產品細節設計，加快“露營+”產品迭代，並綜合運用各類渠道強化露營目的地品牌營銷，以創新融合推動露營產業整體升級發展。在夜間旅游方面，可探索更加多元的夜游產品、服務和項目體系，打造多元的夜間旅游場景，塑造地方獨特的夜游項目。

　　旅游業迎來回暖殊為不易，在這個時刻，從業者不能因為想盡快彌補過去幾年的損失而降低服務品質。在恢復期，各方一定要守住品質的生命線，使旅游業充滿吸引力。如此，穩健回暖方可期。

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