今年以來，寶雞市文化旅游業圍繞“文化強市、旅游名市”建設,精准瞄准客源市場、聚集優勢產業，推動文旅商體融合發展，全市文旅市場持續升溫。尤其是進入7月旅游黃金季以來，呈現出強勁復蘇態勢，市場信心顯著增強，來寶雞游客大幅增加，許多景區的接待量呈翻倍增長態勢，一些酒店、民宿、旅游景區出現“一房難訂、一票難求”的熱度，部分文旅市場甚至達到了疫情前正常年份水平。

多期效應疊加 旅游市場客流量大幅提升

酒店接待量創新高。進入7月份以來，據網上預約系統顯示，要訂到寶雞太白山、關山、九龍山等重點景區附近酒店的房間最少要提前兩到三周預約，這些重點景區周邊的酒店、民宿一到周末全部爆滿，接待量與去年同期相比翻了3倍以上。寶雞市區酒店一到周末也是一房難訂。據市區某大酒店客房部經理介紹：“從7月份以來，周內酒店客房入住率達到8成以上，一到周末客房全部滿員。這是疫情這幾年從未見過的現象，當然，他們也做足了准備，為游客提高最優質的入住服務。”

景區客流量創新高。寶雞眉縣無山居文旅綜合體核定接待量不超過1000人次，進入7月份以來，每天達到2000人次以上。7月份，關山草原景區接待游客20.1萬人，實現旅游綜合收入1614.4萬元﹔紅河谷景區接待游客5.8萬人，實現旅游綜合收入247.2萬元······。據統計，部分重點A級景區游客流量超過2019年同期水平。

夜間消費街區人流量創新高。寶雞市不斷靚化美化重點區域的夜間氛圍，完善“過夜游”產品體系。7月份以來，太白之眼音樂噴泉，每晚觀看游客超過5萬人次。舉辦了“寶雞（青島）啤酒音樂美食節”、西府老街全民大舞台等夜間娛樂和群眾性文化展演活動。特別是8月份舉辦的寶雞（青島）啤酒音樂美食節，人氣更是暴漲，7天的啤酒狂歡季，為寶雞市民打造了一場傳統與現代交融的夏日盛宴。據統計，全市主會場和17個分會場累計接待量超過50萬人次，帶動周邊游客來寶雞旅游近120萬人次，拉動全市社會消費品零售總額超過6億元。在“夜經濟”的帶動下，主、分會場僅青島啤酒銷量就超過500噸，帶動全市青啤銷量近2000噸，持續推動寶雞夜間經濟綻放新活力。

疫情防控和市場復蘇一起抓  持續釋放消費市場動能

扎實抓好疫情防控。寶雞市文旅行業認真履行行業責任，統籌疫情防控和旅游市場管理，從嚴做實文旅場館、景區、星級飯店疫情防控工作。規范文旅行業疫情防控，嚴格落實“限量、預約、錯峰”措施、“一米線”等常態化疫情防控措施，精准防范，採取沉浸式、暗訪式等手段，加大市場整治，推動文旅市場健康有序發展。上半年，累計出動執法檢查人員8589人次，檢查文旅經營場所2253家次，消除安全風險隱患98個。

全面出台復蘇政策。寶雞市出台了《“引客入寶”旅游獎勵辦法》等系列文件，重點瞄准京津冀、長三角、珠三角及周邊城市游客人群，升級打造都市核心旅游圈，推出一日游、兩日游、三日游等旅游產品，供游客“點餐”，吸引更多游客來寶雞旅游度假。市財政列支2000余萬元引進西安演藝集團，全年演出不少於130余場精品節目，讓市民在家門口就享受到了國內外高品質的文化盛宴。嚴格落實100%暫退旅行社服務質量保証金制度，及時出台緩交失業保險、支持市內旅行社承接公務活動、增加有效信貸供給等10條措施，累計暫退質保金一千余萬元。積極搭建金融平台，深化“文旅+金融”，先后三次召開銀企對接會。目前，全市20多家文化企業與金融機構簽訂了融資意向協議。

持續做大做強產業。寶雞市堅持“項目產業化、產業項目化”，注重抓大項目、大抓項目，用項目建設支撐文旅產業高質量發展。制定了《打造千億級文旅產業集群的實施意見》等文件，圍繞打造文旅產業集群，建立了寶雞市文旅產業項目庫，2022年全市共謀劃1000萬以上文化和旅游建設項目92個。按照“以文促旅、以旅興商、商體聯動”的建設思路，出台了《推進文旅商體融合發展三年行動方案》，將文化、旅游、商貿、體育等資源整合融合，依托國家級旅游度假區、夜間文旅消費集聚區，打造都市旅游核心區，建設一批文旅商體融合示范區，持續提升寶雞城市吸引力、綜合競爭力、文化軟實力和產業支撐力。通過系列舉措，文旅市場快速恢復，人氣指數不斷提升，有力促進了消費。1-7月，全市實現限額以上消費品零售額346.02億元，同比增長7.6%。

堅持活動牽引   做大城市品牌影響

用節慶活動引爆人氣。充分發揮節慶活動強大的市場拉動效應，以第十一屆寶雞市文化旅游節為牽引，系統性、體系化策劃了音樂節、賽馬節、摩托車賽等20大類、120余項系列活動。目前，全市共舉辦80余場，群眾關注度持續高漲。承辦了2022年“文化和自然遺產日”陝西省主場等系列活動60余場次，吸引100余家媒體競相報道。依托2022寶雞（青島）啤酒音樂美食節，搭建旅游消費平台，策劃舉辦了寶雞文旅之夜、寶雞文旅形象代言人復賽、旅游推介等活動，掀起一波又一波的夏日消費熱潮。充分利用新媒體、短視頻、線上直播等方式開展創意營銷，舉辦“我為寶雞文旅代言”採風宣傳、“抖嗨寶雞”文旅抖音挑戰賽，開展“雲游寶雞”線上直播10余場，發布網紅打卡、游玩攻略、自駕路書等圖文報道1000余條篇。積極開展“走出去”營銷推介，寶雞文旅資源精彩亮相中國國際旅游交易會、絲綢之路城市文化旅游發展論壇、百度城市大會暨寶藏中國陝西發布會、第五屆西北革命紅色旅游聯盟年會等展會活動，寶雞城市知名度和影響力進一步提升。

用文化活動升溫市場。寶雞市不斷豐富優質文化產品和服務供給，寶雞大劇院、音樂廳實現常態化演出，目前完成高水平演出63場，惠及群眾近3萬人。圍繞喜迎黨的二十大，先后策劃舉辦首屆民間鑼鼓大賽、百名書畫名家書法美術作品邀請展、第二十五屆納涼晚會暨秦腔清唱大賽等重大文化活動80余場，開展戲曲進鄉村惠民演出570場。持續深化“市級有品牌、縣縣有劇目、一縣一精品”工程，創排《焦裕祿》《十二個人》等精品劇目10余部，4部作品榮獲“戲劇中國”作品獎，2部劇目參演第九屆中國秦腔藝術節，電影《書房溝》攝制工作加快推進，《尋根周原》觀映禮在西安成功舉辦。強化非遺保護傳承，高質量舉辦“文化和自然遺產日”陝西省主場活動暨非遺購物節，“文化進萬家-視頻直播家鄉年”活動受到省文旅廳通報表揚，開展非遺進校園、進景區、線上展播活動100余次，炎帝祭奠、西秦刺繡獲補國家級非遺保護扶持資金338萬元，10個項目入選第七批省級非物質文化遺產代表性項目名錄，西秦刺繡、鳳翔泥塑入選全省首批非遺工坊先進單位。

用新業態擴大影響。寶雞市圍繞微度假、生態旅游、休閑旅游、鄉村旅游及康養類旅游等新業態為大眾量身定制了一批高品質路線和品牌活動。在秦嶺主峰太白山成功舉辦了2022寶雞露營旅游大會暨太白山星空露營季活動，期間還舉辦了露營產業發展論壇、參觀太白山露營基地、寶雞原創旅游歌曲演唱會、露營體驗、越野車、摩托車穿越等系列活動，實現了露營＋度假＋體育＋旅游＋文化的深度融合。策劃了鳳縣靈官峽—長樂塬抗戰工業遺址—扶眉戰役紀念館—張載祠等4條精品研學路線和“夏游寶雞•旅悅鄉居樂山水”7條精品避暑旅游線路，推出了“春賞花 夏泡湯 秋觀葉 冬滑雪”四季旅游、“城市出逃計劃”、“房車+露營”“旅拍+露營”“民宿+露營”等旅游產品，新場景、新業態、新產品越來越豐富，為市民出行提供了更多選擇，游客好評如潮。

提升服務水平  創優旅游發展環境

強化培訓管理。旅游服務質量的高低是推進旅游業供給側結構性改革、促進旅游消費升級、滿足人民群眾多層次旅游消費需求的關鍵。寶雞市不斷完善旅游企業質量管理體系，開展旅游示范單位評選活動，引導旅游企業建立“首席質量官”“標杆服務員”等制度，動態發布寶雞旅游市場“十佳服務品牌”名錄，示范帶動行業服務水平的整體提升。舉辦了全市文化旅游行業業務骨干培訓班，開展了數字文旅營銷、導游講解方法運用、導游講解員服務禮儀、地接導游帶團流程經驗分享、國家金牌導游示范講解等培訓活動，全市各旅行社、A級旅游景區講解業務骨干近百余人參加培訓。同時，完善市、縣、景區三級旅游服務網絡，全市新建基層旅游服務中心17處、游客集散中心12處、自駕車旅居車營地19處、旅游咨詢服務點9處，新改擴建旅游廁所500余座，多次獲評文明旅游城市。

完善交通體系。寶雞市以“快進慢游”為導向，加快干線公路與景區公路連接線及鄉村旅游重點公路建設，主要景區旅游公交專線全面開通。全域旅游標識系統加快建設，將4A級以上旅游景區標識納入全市道路交通標識范圍。完善自駕游營地、停車場等保障服務。加快重點道路休閑游憩空間提升打造，全面提高了旅游通達性和游客滿意度。

健全智慧網絡。寶雞市發揮旅游“智網”功能，依托市縣一體化智慧旅游平台和旅游大數據中心，推出“一部手機游寶雞”，完善信息咨詢、線路定制、預訂支付、導航導覽、點評分享線上服務功能，提升旅游服務的智慧化和信息化水平。建設智慧旅游景區，推動全市3A級以上景區實現5G網絡信號全覆蓋，4A級以上景區普及電子地圖、線路推薦、語音導覽等智慧化服務，引導景區開發虛擬游覽、直播游覽等數字化、沉浸式體驗產品，提升成品形象，做優文旅服務，吸引更多游客關注寶雞，暢游寶雞。（當地供稿 寶雞市委宣傳部）

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