2021中國長三角·海鹽南北湖文化旅游節、新疆阿克蘇地區第十七屆“多浪·龜茲”文化旅游節、四川省第十二屆（秋季）鄉村文化旅游節……金秋時節，全國大部分地區展現出一年中最美的景色，各地紛紛舉辦各式文化旅游節招徠游客。

突出差異化、打好特色牌，已成為這些節慶活動的著力點。當前，各地文旅融合不斷深入，旅游日益成為塑造城市形象的重要途徑，如何突出自身旅游特色，不僅關系著一地旅游業的吸引力，更關系著旅游業高質量發展之路能否走得更好更遠。

以節慶促旅游

宣傳片播放、廣告展板、文藝演出、商品展銷等，這些節慶活動曾經的“標配”，已不足以概括當前文化旅游節的全部內容。

近日，第九屆中國沭陽花木節在江蘇省宿遷市沭陽縣舉辦。這裡花木栽培歷史悠久，有中國“花木之鄉”的稱號。近年來，花木產業優勢逐漸成為當地推動文旅融合的重要資源。本屆花木節期間，當地推出“金秋花鄉游”旅游專線，方便游客領略沭陽秋之美，同時舉辦沭陽“老鵝”美食節、花鄉綠道健康行、“淮海戲藝術節”、楹聯書法展等，向游客展示旅游和文化資源。除了花木節，沭陽還舉辦多種專一花木門類的節慶活動，例如劉集鎮海棠節、油菜花海旅游節等，吸引游客前來游玩、採購，成為當地一大“招牌”，並帶動了多個以花木為特色的鄉村旅游區建設。

結合當地文化或產業特色而舉辦的各類文化旅游節，其本身已成為一地旅游特色的集中展示平台，而不是“為辦節而辦節”，它對當地的帶動作用，也不因節慶落幕而停止。

近年來，雲南省楚雄彝族自治州祿豐市連續舉辦“水果文化旅游節”，東河大米、雲南紅梨、九頭山大白菜等特色農產品，是該節慶的主角，吸引著游客前來品嘗新鮮水果、欣賞田園風光、觀看民族特色歌舞、購買農特產品。隨著這一文化旅游節的名頭越來越響，當地對特色生態資源、紅色文化資源加以整合，更加凸顯其文旅產業優勢，如今，這一文化旅游節還成為當地推進鄉村振興的好品牌。

有文化才有看點

“水韻江蘇”是江蘇省打造的文化旅游品牌。江蘇依水而生，其水面佔比位列全國第一，省內既有萬裡長江、千古運河，也有太湖、洪澤湖等湖泊，還有浩淼的海岸線，是全國為數不多的同時擁有江、河、湖、海的省份。近年來，“水韻江蘇”這一品牌形象已深入人心，吸引游客源源不斷造訪。

為了不斷豐富這一品牌內涵，江蘇省內13個設區市也在不斷摸索各自的旅游特色發展之路，各自的文化亮點逐漸凸顯。以大運河沿線為例，其在江蘇境內縱貫南北790公裡，串聯起吳文化、金陵文化、淮揚文化、楚漢文化等地域文化。此外，鹽城有世界自然遺產——中國黃（渤）海候鳥棲息地（第一期）、徐州有漢文化和軍事文化、淮安有漕運文化及名人文化等。這些都成為當地旅游的重要看點，也是當地著力打造的城市品牌。

有了文化底蘊，如何挖掘與呈現同樣十分重要。江蘇省連雲港市文廣旅局局長晏輝認為，關鍵是要做出自身特色。連雲港打造西游文化離不開吳承恩《西游記》中對花果山的描述，同處江蘇的淮安市是吳承恩的老家，也將目光投向了西游文化。二者如何同打一張牌又能各有千秋？連雲港選擇融合：在深入挖掘西游文化的同時，把山海文化、徐福文化、水晶文化、淮鹽文化等融入城市規劃和建設中，彰顯“大聖故裡西游勝境”神奇浪漫之都的城市旅游形象。淮安則通過打造國內首個西游主題的綜合性樂園，吸引了眾多西游文化的“粉絲”。

新業態更吸睛

今年國慶假期，回到家鄉沈陽的大學生趙小睿專程去了一趟沈陽中街，直呼“大不一樣”。在趙小睿的印象中，這條老街是上一代人去逛的地方，卻沒想到，那裡竟然有沉浸式戲劇體驗劇場、搞笑圈脫口秀等年輕人喜歡的新業態。

去年9月，已有近400年歷史的沈陽中街升級改造完畢，重新“鳴鑼開市”。8家保存較為完整的歷史風貌建筑經過保護性修繕，成為串聯百年中街建筑群的亮點。花盆底鞋、滿族紋飾等獨具特色的文化符號、將中街鐘鼓擬人化后的“嘎鐘哥”“哈鼓妹”卡通形象，為這條老街添了新活力。為了滿足年輕人的消費需求，並結合中街時尚消費勝地和旅游消費打卡地的新定位，近1年來，中街共引進新興業態39家，同比增長20%，其中以沉浸式、具備體驗功能的時尚消費項目為主。如今的中街，不僅有眾多“老字號”，也不斷涌現“新招牌”，已成為悠久文化與新潮時尚並存的沈陽新地標。

在注重傳承傳統文化之外，不斷引入適宜的新業態、新項目，正成為地方打好旅游特色牌的又一利器。

《人民日報海外版》（ 2021年10月21日 第 11 版）

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