暑期來臨，不少游客來到位於河北省保定市淶水縣的野三坡景區露營，在青山綠水中盡享休閑時光。新華社記者 高 博攝

暑期來臨，旅游業恢復性增長迎來更多積極信號。北京環球影城、上海迪士尼樂園相繼恢復運營，全國多地恢復跨省游，暑期游熱度不斷上升。

旅游需求集中釋放

工業和信息化部取消通信行程卡“星號”標記的消息發布半小時后，各平台的機票、酒店、火車票等搜索量大幅增長：去哪兒平台機票搜索量上升60%，火車票搜索量增長1.5倍﹔同程旅行平台機票搜索量較前日同一時段上漲180%，酒店搜索量較前日同一時段上漲220%﹔攜程平台上，多個熱門旅行目的地的搜索量增長超300%﹔飛豬數據顯示，暑期機票預訂量增長2倍以上。飛豬交通事業部副總經理向敏表示，為更好地滿足游客暑期出行需求，飛豬一方面將持續推出暑期機票燃油費5折券、超值機票次卡等優惠活動，降低用戶出行成本﹔另一方面也將進一步完善暑期出行預訂及退改服務保障，提升用戶出行體驗。

多地景區重現熱鬧景象。6月以來，吉林省長白山景區游客接待量穩定回升﹔6月21日，湖北省重啟跨省團隊旅游之后，游客接待量不斷刷新﹔7月2日，湖南省張家界武陵源核心景區進山人數、購票人數雙雙突破1萬人，這也是今年非法定節假日裡，該景區單日游客數量首次突破1萬人﹔6月最后一個周末，飛豬門票出票量同比去年增長74%。

北京第二外國語學院旅游科學學院副院長鄧寧指出，隨著疫情防控形勢向穩趨好，各地文旅部門陸續推出暑期旅游活動和優惠措施，國內旅游需求將在暑期迎來集中釋放，游學、親子游、探親游等將是熱門業態，自駕游、家庭團、租車游等也將有較強需求。

主題游產品亮點多

文化和旅游部日前召開的2022年第二季度例行新聞發布會上，產業發展司相關負責人介紹，6月以來，各地文化和旅游活動逐步恢復，市場開始回暖。為促進文化和旅游消費，推動市場復蘇，將抓住暑期消費旺季，著力發展夜間文化和旅游經濟。

夜游項目已成為許多地方提升旅游品質、拉動旅游消費的著力點和突破口。

6月23日晚，沉浸式夜游項目“二分明月憶揚州”在江蘇省揚州市瘦西湖開啟。據介紹，該項目採取10—20分鐘循環表演的形式，融合唐詩、光影、演藝、親子、非遺等元素，包括光影詩畫夜游、交互場景體驗、花車巡游、千燈夜市四大板塊，以“煙花三月”“二分明月”“春江花月”等十大元素為場景轉換，讓人感受夜游揚州的精彩魅力。山東省聊城市為吸引年輕游客群體，以中華水上古城為核心，推出夜間燈光秀、夜游古城、夜賞文創、夜享演藝等多樣化文旅產品，打造東昌湖景區、摩天輪歡樂城旅游區、江北水城歡樂小鎮、九州窪月季公園等夜間文旅消費場所，組織開展夜游東昌湖、九州窪月季公園音樂噴泉3D燈光秀、古城夜間燈光秀等系列活動。

親子游、研學游是暑期旅游市場上的主力，針對這類游客群體，海南省專門推出包括露營活動、主題研學、體育賽事等在內的暑期促消費旅游活動。此外，很多景區通過減免門票，提升吸引力和口碑，爭取更多客源，並借此拉動景區周邊的餐飲、住宿、文娛、交通等消費。江蘇省南京市還出台“寧文旅12條”，對開發建設露營營地、旅游演藝、主題游樂、夜游等新產品、新項目的建設單位給予適當獎勵。

個性化選擇更多元

通信行程卡取消“星號”標記的消息一發布，身在江蘇省連雲港市的盧瑋就立刻著手安排自己的暑期西藏之旅。此前，她在一短視頻平台上關注了一位拉薩當地的導游，並咨詢了有關西藏旅游的行程設計、疫情防控政策等。拍個人寫真照，是盧瑋此行的主要內容。“5年前，我跟團去過西藏，到過拉薩、林芝等地，參觀過不少景點，對西藏旅游有了初步了解。這一次，我隻想去拉薩一地，多停留幾天，來一次深度體驗之旅。”盧瑋介紹，為此，她閱讀了大量的拉薩旅游攻略，並已聯系好當地的向導和攝影師。

為拍照而去一地，這樣的個性化旅游尤其受到年輕游客歡迎。例如，擁有豐富古建筑資源的北京、西安、大同等城市，深受喜愛古風攝影的游客青睞，攜程在多個熱門旅游城市推出過沉浸式旅拍服務。

為適應游客個性化、品質化的旅游消費新需求，旅游目的地也積極設計新產品。例如，為適應外地游客減少、本地游客成主力的新市場，南京市玄武湖公園開發“水上文旅+體旅系列”“觀鳥游船專線”“兒童探險樂園”等新產品和新項目﹔剛剛開業的江蘇首家紅色文化大型高科技主題公園——淮安方特東方欲曉，圍繞紅色文化主題，融合當地最具代表性的歷史人物和紅色經典，打造系列高科技、強互動的紅色主題沉浸式體驗項目，為游客帶來紅色旅游新體驗﹔河北省保定市淶水縣的野三坡景區則將鄉村游與露營相結合，為游客提供綠色旅游新體驗。

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