冬季，以前是傳統的旅游淡季，而伴隨冰雪旅游和溫泉旅游的興旺，冬季已不再是旅游淡季。

如今，豐富多彩的夜間休閑蓬勃發展，更加溫暖了冬季旅游，有望成為拉動冬季旅游的引擎。

夜間休閑受到青睞

走進前門大街西側北京坊的葉壹堂書店，一排排有一層樓那麼高的書架營造出頗具藝術感的閱讀空間。夜晚，落地窗外雄偉的正陽門城樓華燈璀璨、美輪美奐。淡淡的書香配上絕佳的景致，這裡成為人們夜間休閑的好去處。前門大街集傳統與時尚於一體，各種老字號、文創店散發著濃厚的文化氣息，驅散了寒意，溫暖了心田。

近日，文化和旅游部發布了第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單，包括前門大街在內全國有120個項目入圍，聚集區包含旅游景區、步行街區、古城古鎮、主題公園、文創園區、商業街區等多種類型，夜間文旅消費聚集區將成為本地居民和外來游客冬季夜游的首選。

受疫情影響，旅游業起起伏伏，迫切需要尋找新的發力點。可延長旅游時間、可拉動旅游消費的夜游正成為拉動冬季旅游的有力引擎。馬蜂窩旅游研究院負責人馮饒介紹，近期該平台關於北京夜游的搜索熱度環比上漲38%，杭州夜游搜索熱度環比上漲25%。大家尤其關注夜間的美食、演出、娛樂等休閑方式。

因天氣因素，北方冬季的室外休閑會受到影響，但室內休閑活動卻豐富多彩，尤其是沉浸式體驗更是受到游客青睞。走進北京一間沉浸式國潮文化體驗餐廳，游客不僅能享受宮廷美食，還能換上漢服、化上古妝，沉浸式體驗宮宴氛圍。夜宴、夜秀、夜讀、夜娛、夜購等夜間休閑新方式，集文化、旅游、休閑、娛樂、商業等多業態於一體，令冬季游活力四射。

娛樂體驗精彩紛呈

相比寒冷的北方，溫暖的南方冬季夜游更加精彩。

三亞海昌夢幻海洋不夜城入選第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區，是海南省唯一入選的一家。不夜城圍繞夜游、夜食、夜秀、夜購四大業態，不斷豐富夜游產品，提升游客體驗的滿意度。當夜幕降臨三亞之時，88米高的“三亞之眼·海上摩天輪”帶游客領略海棠灣的夜之美、270度球幕的飛行影院帶游客體驗海上絲綢之路……從傍晚到夜間的多場精彩演出——海豚科普秀、裡約狂歡秀、歡樂劇場《勇奪歡樂島》等節目令游客目不暇接。記者了解到，不夜城近期增加了深海潛水、動力滑翔傘等項目，實現了海陸空資源整合﹔全新引進高空飛翔、鯊魚過山車等6大游樂項目，預計12月將正式面客，夜游體驗又將迎來升級。

杭州宋城每天上演數十台各類型演出，已成為杭州除了西湖之外的另一張文化旅游名片，並入選第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單。為豐富不同游客的多元化夜游需求，杭州宋城還推出了萬聖奇妙夜、電音潑水節、酷炫潮趴、集裝箱音樂會、森林音樂會、懸崖音樂會等特色夜游主題活動，讓游客沉浸其中，盡享夜間美好時光。“夜文化”帶活“夜經濟”，“夜經濟”促進“夜文化”。據悉，杭州宋城將繼續推出更多優秀演藝產品，持續釋放城市夜經濟活力，助力夜經濟高質量發展。

成都歡樂谷長期致力於優質“夜經濟”的打造，不斷加快夜游產品供給，豐富游客夜間文旅體驗，助力西南地區夜間文旅市場發展。成都歡樂谷相關負責人介紹，今年12月，成都歡樂谷將攜手風靡全球的經典游戲“吃豆人”，共同打造像素光影活動，以沉浸式新媒體光影為主，實現立體全方位多維視覺體驗，實景與虛擬情景重疊呈現形式，打造沉浸式夜游新模式。成都歡樂谷還將首次嘗試游戲化互動體驗光影樂園，定制交互式小程序，開發主題樂園的線上線下同步陣營對抗游戲，開拓富有全新未來感的光影游玩體驗，創新夜游模式。

冬季夜游前景可期

中國發展冬季夜游的前景如何？中國旅游研究院夜間旅游課題研究和項目組負責人趙一靜告訴記者：“以夜間節事、文化場館夜游、都市文化藝術夜游等為代表的夜間文化和旅游產品，受傳統旅游資源和氣候的限制相對較小，一定程度上彌補了冬季旅游資源短缺。值得注意的是，冬季推出的夜游產品需要具備較強的核心吸引力和獨特性，如自貢燈會和哈爾濱冰燈節已頗具知名度。”

“冬季旅游要想獲得更好的經濟效益，要有足夠的停留時間，並在游客停留時間提供足夠的夜間吸引力，這需要夜間文旅消費的發力。”北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建認為：“夜間文旅消費需要在餐飲、娛樂方面下功夫。餐飲可學習浙江的百縣千碗工程，推出地方有特色的必吃榜﹔娛樂可多挖掘地方文化元素，注重發展室內小規模娛樂項目，注重挖掘整理當地特色文化演出資源，形成送文化進飯店等活動，並與住宿行業進行有效整合，送演出送娛樂到游客身邊。如果市場相對成熟，規模相對較大的目的地，可構建以室內為主要消費空間的夜宴、夜賞、夜讀、夜購、夜游等。”

《人民日報海外版》（ 2021年11月26日 第 12 版）

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