春和景明，陌上花開，炊煙裊裊，青山相伴。轉眼間，又是一年春暖花開好時節，鄉村成為人們踏青賞花的好去處。當旅游市場逐漸恢復，人們走出家門，重啟旅程，“詩和遠方”就在身邊不遠處。

今年的政府工作報告指出，發展鄉村特色產業，拓寬農民增收致富渠道。今年的中央一號文件明確提出，實施鄉村休閑旅游精品工程，推動鄉村民宿提質升級。

望得見山、看得見水、記得住鄉愁，鄉村地區風光秀美、生態宜人、文化資源富集，成為久居城市人群返璞歸真的精神寄托。隨著基礎設施不斷完善、服務質量不斷提升，鄉村旅游日益成為人民美好生活的新供給和全面推進鄉村振興的新力量。一批批生態美、生產美、生活美的鄉村旅游目的地脫穎而出。隨著旅游市場逐漸回暖，鄉村迎來大批游客，如何提升鄉村旅游品質、推動高質量發展成為鄉村旅游發展的“必答題”。

鄉村旅游回暖：田園花海迎來“賞花客”

四川樂山嘉陽，金燦燦的油菜花海中，蒸汽小火車穿梭而過﹔廣西北海的鄉間田野，遍地格桑花在風中舞動，令人心醉神往﹔福建三明的千畝櫻花園成粉色花海，落英繽紛……三月春色漸濃，陽光正好，各地鄉村迎來大批“賞花客”。

廣州的李先生周末帶著女兒出門踏青，選擇了開春后就備受歡迎的獅嶺鎮聯星村，“這裡有很大的桃花園，正值盛花期，還有獨特的禾雀花基地，我們就是為此而來。”園藝場內，親子樂園和露營地吸引了絡繹不絕的親子家庭，參加戶外項目，體驗柴火飯，一汪清澈的湖水，引起了眾多釣魚愛好者的興趣。

隨著旅游市場回暖，鄉村旅游也在這個明媚的春日迎來一撥游客熱潮。2019年，我國鄉村旅游總人次已經超過30億，佔國內旅游總人次一半以上。疫情發生以來，本地、近郊的短距離旅游成為主流，自駕、露營、戶外等新潮流興起，鄉村依然是這些游客的首選。

近日，浙江出台鄉村旅游促進辦法，明確鼓勵發展鄉村健身休閑、山地戶外運動、鄉村冰雪運動等，促進體育、健身與鄉村旅游產業的融合﹔安徽發布鄉村旅游“精品主題村”，樹立鄉村旅游典型示范。記者了解到，文旅部會同國家發改委已推出四批一千多個全國鄉村旅游重點村。2022年以來，文旅部先后推出“春生夏長 萬物並秀”“鄉村是座博物館”“稻花香裡說豐年”等主題的近500條全國鄉村旅游精品線路，串聯鄉村旅游重點村鎮，帶領游客縱覽鄉村美景，感受非遺歷史、農耕文化、民俗風情、節慶活動的魅力。

除了欣賞美好的田園風光，人們還期待著更多文化、藝術、互動等方面的多元體驗，日趨個性化和多樣性的消費需求激發著鄉村旅游創新動力。隨著市場規模擴大，新業態新模式不斷涌現，近日，湖南保靖縣甘溪村迎來了2023年首個研學游團，學生們在熱鬧的苗鼓聲中感受甘溪村的風土人情，親自動手學習用傳統石磨磨玉米漿、制作苞谷粑。“大自然是最好的課堂，讓學生們走出教室、走進鄉野，體驗美食制作，了解村裡的變化，在游玩中有所收獲。”甘溪村支部委員會委員劉定說。

在江西上饒的青丘滑草場，游客們飛馳而下，體驗極限滑草運動的暢快﹔在廣西玉林的家林馬場，游客們騎馬穿過田野花海，感受“亂花漸欲迷人眼，淺草才能沒馬蹄”的意境……各地探索鄉村旅游與康養度假、非遺體驗、研學教育、戶外運動的結合模式，山地自行車、騎馬、攀岩、滑雪、滑草、溯溪、露營等戶外項目，親子牧場、萌寵樂園、郊野游樂園等休閑娛樂產品，紙扎彩燈、織染繡等非遺手工體驗，都深受游客歡迎。

鄉村旅游帶火了農產品、觀光農業、農事採摘，農旅融合發展，讓產業更加興旺。中國旅游協會休閑農業與鄉村旅游分會會長竇文章指出，休閑農業與鄉村旅游深度參與鄉村產業經濟發展，構建起現代化鄉村產業體系，加快了鄉村一、二、三產業融合，成為鄉村振興的增長點。產業融合推動了鄉村業態持續創新，農業觀光、農事體驗、民俗體驗、文化演藝、非遺體驗、創意農業等業態層出不窮，鄉村生產、生活、生態綜合融通互補。

鄉村資源盤活：農家小院托起增收致富“金飯碗”

清晨，鳥鳴陣陣，炊煙裊裊，游客陳怡在重慶荊竹村的農家小院中醒來，打開窗感受清涼的山風，一天的好心情就這樣開始，“這裡的喀斯特地貌景色獨特，我喜歡這裡的林海、峽谷和民族文化，農家小院的慢生活讓人很舒心。”

不久前，重慶荊竹村入選了聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”，這個“世界級獎項”讓村民余乾隆充滿了自豪。他自去年起加入了村裡的“鄉宿聯盟”后，便開設起了有13間房間的農家民宿，如今已經獲得了不小的收益。“想來一睹風採的游客越來越多，我們從春節開始就忙個不停。”他興奮地說。

目前，我國已有重慶荊竹村、廣西大寨村、浙江余村、安徽西遞村4個鄉村入選聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”，這些村庄不僅風景秀美，也都是鄉村旅游帶動村民致富增收的典范。

浙江余村作為“綠水青山就是金山銀山”理論發源地，從一個默默無名的小山村蝶變為如今名震全國的美麗鄉村。從曾經開山挖礦、粉塵蔽日，到如今竹海青山、游客不斷。從“賣石頭”到“賣風景”，旅游業蓬勃發展，村民越來越富。“自2005年以來，余村集體經濟收入增加近10倍，村民人均純收入翻了近四番，去年，村集體給村民分紅206萬元，村民的人均可支配收入達6.4萬元。”浙江省安吉縣余村黨支部書記汪玉成說。

鄉村旅游盤活了鄉村資源，鄉村變得更美、更有人氣，面貌也煥然一新。在廣西德保縣城關鎮那溫村，黃牆黑瓦的壯鄉建筑，依山傍水的田園花海，吸引游客紛至沓來，草編、藤編、壯劇等非物質文化遺產為村民打開致富新路，實現從貧困村到全國鄉村旅游重點村的華麗轉身。“花海盛開時，很多游客都會光顧我這家店，這在以前都不敢想。”村民李振挑說，他是在村裡發展旅游業后在自家開起了商店，向游客銷售自己養的蜂蜜和家鄉特產。

北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建指出，鄉村旅游發展有效帶動了鄉村閑置資源的充分利用，尤其是閑置的宅基地、閑置的房屋等，有效利用了鄉村居民“被動的”閑暇時間，增加了鄉村居民就地就業機會和家庭收入。同時，鄉村旅游發展有效促進了鄉村和城市之間的交流，在“鼓了口袋”的同時“富了腦袋”，豐富了鄉村的精神文化，尤其是城市創新創意資源的流入，更是顯著改善了鄉村的整體風貌。

鄉村旅游托起了百姓富裕富足的“金飯碗”、塑造了鄉村宜居宜業的新形象，日益成長為新時代鄉村振興的有生力量。如今很多像余乾隆、李振挑一樣的村民在發展旅游的過程中實現了價值，增加了收入，過上了更加富足美好的生活。

鄉村文化增色：民俗民風彰顯濃濃“鄉土氣”

鄉村旅游在帶動鄉村經濟發展的同時，也面臨提質升級的問題。比如一些地區的鄉村民宿仍然需要提升標准化管理規范，避免同質化競爭﹔比如一些鄉村沒有充分挖掘當地文化資源，缺乏本土文化特色和文化內涵，“千村一面”導致旅游發展競爭力不足。

如何提升鄉村旅游的服務品質？如何進一步豐富鄉村旅游文化特色，促進其多元化發展？

此前，文旅部等17部門發布的《關於促進鄉村旅游可持續發展的指導意見》提出了提升鄉村旅游基礎設施、完善鄉村旅游公共服務體系、突出鄉村旅游文化特色、豐富鄉村旅游產品類型、培育構建鄉村旅游品牌體系等多方面要求。去年出台的《關於推動文化產業賦能鄉村振興的意見》，更是明確了創意設計、演出產業、音樂產業、美術產業、手工藝、數字文化等文化產業賦能鄉村振興重點領域。這些政策文件為鄉村旅游高質量發展提供了方向和思路。

“要加強鄉村旅游發展過程中策劃規劃方面的建設，避免拍腦袋決策，這既包括在缺乏對行業發展和需求變化等方面了解的情況下，根據個人喜好和認識決定鄉村旅游發展的業態和項目建設，也包括照搬照抄其他地區的成功案例或經驗。”厲新建告訴記者，鄉村旅游要“一村一策”，因地制宜才能充分展現每個村落的“性格”，讓更多人願意走進鄉村、回歸鄉村，感受“鄉土氣”。

對於今后的發展，厲新建指出，要解決好鄉村居民參與鄉村旅游利益分享機制的問題，加大對有意願參與鄉村旅游的居民在資金貸款、技能培訓等方面的支持力度，對類似鄉村民宿的建設進行適度規范，在“品牌化”“品質感”的坐標上，持續推動文化、大數據等為鄉村旅游的創新發展賦能。

為破除同質化發展困境，企業和社會力量也在積極探索。近日，同程旅行啟動“千村計劃”，致力於從不同的“村情”出發，因地制宜，結合每個村的發展現狀和資源情況，與已有的農業、手工業等現有產業結合，幫助更多鄉村打造適合自身可持續發展的旅游模式。此前，萬達集團打造的貴州丹寨萬達小鎮，集合了非物質文化遺產和民俗文化的保護、傳承、體驗，吸引無數游客前來旅游度假。

文化和旅游部相關負責人對記者表示，下一步，文旅部將推動開展鄉村旅游提升計劃，包括數字、藝術、餐飲等方面的提升，如加強數字化平台合作，提升鄉村數字化營銷能力，培養鄉村數字化人才﹔引入藝術家、設計師等力量，提升藝術氛圍﹔提升餐飲品質，為游客提供更好的服務。

今天，當我們走入鄉村，阡陌交通，雞犬相聞，感受青山綠水，歲稔年豐，與民俗對話，與民風相融，在鄉村旅游之路上，既有不亞於城市的生活質量，也有藏於大地的鄉土情懷。山水田園間的“詩與遠方”，就這樣與我們撞個滿懷。

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