新春伊始，西安市文旅市場迎來了開門紅。記者從西安市文化和旅游局獲悉，今年西安市已確定文旅復蘇目標，全年旅游總收入2400億元以上。

去年以來，西安市打造了“長安十二時辰+大唐不夜城”、西安城牆“數字化保護”等文旅融合樣板。電影《柳青》、電視劇《裝台》、話劇《路遙》等6部作品榮獲“五個一工程”獎，“戲曲進鄉村”惠民演出達850場。西安市86個重點項目加快推進，完成投資283.76億元，佔年度投資的105.6%﹔99個項目納入全省高質量文化旅游項目清單﹔陝西考古博物館、漢長安城未央宮遺址一期工程、鄠邑天橋湖景區、浐灞保利大劇院、曲江萬人競技館等一批重點項目建成開放。

2023年，西安市將持續打造“西安年”“長安夜”“中華二十四節氣”等品牌，通過藝術創作、科技運用、視聽化表達，讓西安文旅IP“活起來”，叫響“千年古都·常來長安”品牌﹔加強秦腔、西安鼓樂等非物質文化遺產保護與傳承，加快構筑“長安書院”“長安雲”“長安樂”等新型公共文化空間，打造高質量公共文化服務體系﹔加快開元劇場、絲路歡樂世界、綠地絲路全球文化中心、西安曲江文創中心等重點項目建設，全年56個市級重點文旅項目完成投資220億元以上。

記者從西安市文化和旅游局了解到，西安文旅行業今年將圍繞推動“著力傳承弘揚中華優秀傳統文化”重點任務落實，主要體現“六個新”——

推出新產品。聚焦歷史文化、微度假、本地游、夜間經濟，推出50個微度假旅游目的地、100條微旅游新線路，強化省市區三級聯動，串聯片區和跨區線路產品，增強旅游消費新動能。

壯大新業態。發展沉浸式文旅體驗，引導各類文旅場所培育新業態，增強文旅消費科技感、時尚感和吸引力，同時推動“文物+文旅”融合發展，讓文物“活起來”，有序發展露營經濟，打造一批精品露營地，引領休閑新風尚。

打造新場景。串聯旅游景區、文化街區、文創園區、特色社區，優化“吃住行游購娛”要素，打造全域旅游新場景，延長旅游產業鏈、消費鏈，優化提升夜宴、夜游、夜購、夜娛、夜宿、夜演等消費場景，做精夜游經濟。

叫響新營銷。建立“旅游推介+文博展覽+文藝展演+項目招商”四位一體的旅游推介新模式，加強與攜程、美團、抖音、小紅書等平台的戰略合作，精准推介西安全新文旅產品體系。

做精新IP。採用科技化、時尚化、年輕化的展示和表達方式，集中力量推出一批彰顯中國特色、代表西安形象、滿足市場需求的文旅新IP，持續為西安城市形象、文旅IP注入新的活力。

做實新消費。統籌線上平台、文旅企業、文旅部門三方資源，組織形式多樣的文旅促消費活動，推動惠民利企、共享共贏。完善全市文旅行業監測平台，形成覆蓋全面、運行高效的監測體系。

另外，西安市還將積極開展國內重點客源地文化旅游活動周系列活動，舉辦關中平原城市群營銷推廣活動，加強關中平原城市之間的文旅合作和交流，構建黃河文化旅游廊道，策劃黃河旅游巡回宣傳推介活動，開展“東亞文化之都”音樂會、舞蹈節等品牌活動，深化對外文化旅游交流合作。

本報記者 李衛

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