今年上半年，西安共开业各类首店品牌117家，与去年同期相比上升185%。从全国知名品牌到潮玩品牌泡泡马特，从零售行业“黑马”饰品店到国货美妆橘朵，越来越多的首店选择落户西安，为消费市场注入新活力。

　　“以前购买全球设计师品牌商品，要通过代购或者去外地旅游，现在方便多了，出门逛街就能购买到心仪的品牌商品。”西安市民张倩说，首店意味着“新鲜”和方便的购物体验。

　　据《2021上半年西安首店报告》显示：上半年西安市共开业各类品牌首店117家，其中全国首店3家，西北首店53家，位居全国前列，显示出西安的商业魅力值和营商环境舒适度，也体现了市场对西安市的消费力、活力的认可。

　　11月6日，记者走进位于西安小寨的西北首家橘朵美妆专卖店，各种联名产品吸引了不少市民试用选购。据该店相关负责人介绍，美妆店开业以来，店内消费者络绎不绝。

　　首店为何青睐西安？相关业内人士表示，这主要得益于西安快速增长的消费潜力。今年以来，在各类政策的助推和十四运会的带动下，西安消费市场继续扩大，消费需求不断释放，消费市场结构逐步优化。上半年，西安实现社会消费品零售总额2522.29亿元，同比增长20.9%。据西安市统计局发布的数据，截至2020年底，西安城市商业综合体有69个。

　　“今年进博会期间，西安交易分团前往上海中心城区规模最大的城市综合体——上海环球港调研考察，学习‘首店经济’、城市商业、新零售等经验做法。”西安市商务局有关工作人员表示，近年来，西安积极学习和借鉴先进城市有益经验，加大对“首店”的政策引导，鼓励发展“首店经济”。“首店经济”的日益活跃，不仅加速了西安时尚聚集和国际化程度，也为商户提供更高效的营销渠道，为客户提供更便捷的体验平台。

　　根据《陕西省商务发展“十四五”规划》要求，“十四五”期间，社会消费品零售总额年均增长6.5%，要大力引进国内外高端、创新业态零售品牌在我省开设全球首店、亚洲首店、中国内陆地区首店、西部地区首店。同时，设置品牌首店引进奖励机制，支持引进高端知名品牌、设计师品牌等在陕首发新品，对新品发布、新品展示等活动给予支持。未来将有更多品牌首店进入西安，这无疑对西安商业转型升级、创建国际消费中心城市起到积极推动作用。

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