3月1日，主题为“以名酒荣耀，奏时代红章”的西凤酒荣获首届中国名酒70周年庆典暨2021年度西凤酒全国经销商表彰大会在中国博鳌举行。

陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长、陕西西凤酒股份有限公司董事长张正在大会回顾了70年来西凤所得的辉煌与成就，站在新的时代浪潮上展望了未来。

张正表示，近年来，面对行业发展新趋势，新一代西凤人抢抓机遇、直面挑战，立足“市场”这一中心，坚定“重回一流名酒序列”的奋斗目标，坚定“高端化全国化”的发展战略，从营销创新、品牌管理、项目建设、品质提升、企业管理等方面进行了一系列大刀阔斧地改革，取得了显著成绩。刚刚过去的2021年，西凤集团销售收入突破80亿元，荣获“全国五一劳动奖状”，西凤酒酿造技艺和酿酒工业遗产群先后荣列国家非物质文化遗产名录和国家工业遗产名单，以西凤酒为核心的凤香型白酒产区被中国轻工业联合协会和中国酒业协会联合授予“中国凤香型酒城·宝鸡”称号，西凤迎来了高质量发展的新纪元！

张正强调，名酒70年，西凤经历了从小到大、从弱到强的风雨历程，是自力更生、艰苦奋斗的70年，是自强不息、锐意进取的70年，是敢为人先、执着创新的70年，是不断改革、不断突破的70年。回顾西凤所有取得的辉煌与成就，西凤的每一步前进和发展，都深深地凝聚着老一辈党和国家领导人的亲切关怀；凝聚着陕西省委、省政府和宝鸡市委、市政府的关心关爱；凝聚着各经销商、供应商合作伙伴的大力支持；凝聚着广大消费者和西凤酒爱好者的青睐厚爱，这些都为西凤的建设和发展提供了不竭动力，坚定了西凤人高举凤香大旗，搏击市场风浪的信心，也必将激励我们在新的历史征程中以更加坚实的步代迈向充满希望的未来！经过多年开拓创新、改革发展，当前西凤已经筑好了科学稳健的战略体系、品牌体系、产能体系、人才体系和管理体系，各种内外部条件均处于历史最好水平。在白酒行业加快向优势产区、优势品牌、优势企业集中的进程中，西凤酒已具备了领先优势和雄厚实力！2022年，跨越百亿，重回一流，我们充满了必胜的信心和决心！

张正要求，站在新的发展起点上，一、西凤将牢牢抓住“品质”这一根基，不计成本、不惜代价，持续提升产品质量。强化“视质量就是生命”的信仰和行动，不断加强从原粮种植到包装出厂各环节、全流程的质量安全体系建设。围绕核心管控，推动传统酿造和智能酿造的深度融合，进一步提升品质稳定性和生产效能。充分发挥“产学研协”合作优势，增强自主创新能力，加快科研成果转化，实现西凤产品和技术的全面升级。同时，继3万吨制酒车间投产达效后，2022年，我们将着手启动西凤酒新一期扩能项目建设，力争至“十四五”末，基酒产能突破10万吨，为更多经销商和消费者提供更多、更优质的西凤美酒。二、西凤将牢牢抓住“市场”这一中心，心无旁骛、全力以赴，不断拓展市场规模。主动融入白酒行业发展的大环境，加快环渤海、长三角、珠三角三大经济圈的深入运营，不断优化市场结构和布局。保持进攻态势，推进重点市场裂变深耕，打造一批10亿级、5亿级特区市场，形成特色化、规模化发展。坚持与时代发展同频共振，探索开发更具时尚化、个性化、低度化白酒产品，满足年轻群体的饮酒需求。持续发力海外市场，以世界的眼光和格局，开辟一条既有西凤特色又有国际视野的发展之路。三、西凤将牢牢抓住“品牌”这一关键，坚定不移、持之以恒，持续提升品牌形象。坚定品牌高端化全国化战略不动摇，以品牌价值回归和品牌形象提升为着力点，建立全方位、深层次的大宣传格局，持续巩固红西凤核心引领地位。同时，理清定位、划好跑道，为广大供销商预留出合理价格带，鼓励向次高端价位段突破，共同构建目标明确、战略精准、结构清晰、分工合理的西凤品牌体系，稳步推进产品架构上移，全面提升西凤酒的品牌价值和形象。四、西凤将牢牢抓住“文化”这一引擎，深入梳理、全面总结，不断创新文化表达。西凤的文化底蕴无可比拟，是我们无比珍贵的发展资源。我们将充分发挥“双遗”优势，以文化为魂，以项目为体，打造以西凤酒博物馆、西凤老街等为主的工业旅游专线，构建西凤酒文化传播新生态。同时，借势中国凤香型白酒特色产区创建，举办凤香型白酒文化节，规划建设集田园观光、休闲度假和白酒文化体验于一体的西凤酒庄，用消费者愿意听、听得懂、喜欢听的文化语言和载体，将西凤故事、中国白酒故事讲得更加生动、更加温暖、更加精彩、更接地气。五、西凤将牢牢抓住“服务”这一准则，强化观念、不遗余力，全面打造厂商共赢新生态。西凤的发展壮大，得益于我们拥有一大批忠诚度高、有思想、勇创新，在行业有着极高口碑的优秀经销商团队。他们始终以振兴西凤为己任，为西凤酒的发展做出了突出贡献。西凤的经营团队将始终坚持“服商、扶商、富商”的原则，进一步加大政策支持投入、品牌宣传投入、消费者培育投入和市场动销投入，对真正做市场、真正做成市场的经销商，我们还将有针对性的提供专项支持和重点支持，帮助优商更优、强商更强，全面构建同心同向、共创共享、长期共赢的厂商利益共同体、价值共同体和命运共同体。（当地供稿 敬知）

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