陕西蓝田发布区域公共品牌 以品牌化赋能县域经济高质量发展

人民网西安5月14日电（邹星）“美美与共，日暖玉城”。5月13日，蓝田县区域公共品牌发布暨招商引资推介大会在曲江国际会议中心举行。会上，蓝田县结合当地区域资源禀赋和文化元素设计的区域公共品牌"美域蓝田"和"蓝田民宿""蓝田白皮松""蓝田果蔬"等产业品牌LOGO与品牌口号正式对外发布。设计团队从品牌名称、品牌口号、品牌形象设计等方面对品牌设计理念和价值内涵进行全方位解读。

活动现场，蓝田县委书记林梅致辞。蓝田县委宣传部供图

据介绍，蓝田县区域公共品牌名称为“美域蓝田”，在品牌LOGO设计上，选取了蓝田美玉，白鹿、温泉和象征日暖的太阳四个代表性元素，品牌口号为"美美与共、日暖玉城"。"蓝田民宿"品牌LOGO既是对蓝田传统建筑屋檐样式的描摹，也像一本打开的吕氏乡约书卷，欢迎四海宾朋。品牌口号是"秦岭山居，蓝舍乡情"，前者具有明确的地域指向，后者谐音难舍，表达了乡村游消费群体的情感诉求。“蓝田白皮松”品牌LOGO外形似一枚松果，寓意着蓝田白皮松将绿色种子播撒人间，构筑绿色屏障，守护祖国生态文明，品牌口号是"自古常青树，蓝田白皮松"。"蓝田果蔬"品牌LOGO采用唐代食盒造型，向在盛唐时期承载了长治久安家国梦想的古都文脉致敬，也象征着作为西安下辖县的蓝田，为西安消费者呈上一篮绿色优质果蔬。品牌口号是“自家门前、自然新鲜”。

蓝田县区域公共品牌。蓝田县委宣传部供图

本次蓝田县区域公共品牌“美域蓝田”的正式发布，将进一步凝聚蓝田区域文化特质，彰显蓝田差异化个性特征，对接当代消费需求，全面提升县域品牌知名度、好感度和影响力。“美美与共、日暖玉城”是蓝田给予来蓝朋友的美好祝愿，带给消费者“玉成其美”、如沐暖阳的消费体验，与蓝田这座“玉城”的文化气质完美融合、一脉相承。

推荐会现场，蓝田县委书记林梅在致辞中表示,“美域蓝田”，美在历史悠久、人文荟萃。蓝田是人文初祖华胥氏诞生地，华夏民族起源地，115万年前“蓝田猿人”繁衍生息，公元前379年置县，距今约2400年历史。蓝田出奇石，石美谓之玉，玉美谓之蓝，故称“蓝田”。蓝田玉是中国四大名玉之一，秦始皇传国玉玺用蓝田玉制作而成。著名作家陈忠实的《白鹿原》，生动展现蓝田独特风土人情。来蓝田，处处见历史、满眼皆文化，唐诗宋词，诗画蓝田，浓浓乡愁温暖您的脚步。

景色优美的蓝田白鹿原。蓝田县委宣传部供图

“美域蓝田”，美在区位优越、交通便利。据介绍，蓝田3条高速11个出口密集汇聚，还有正在建设的西安通用机场、外环高速、西十高铁、灞河大道，规划的西安市区至蓝田地铁（轻轨）S5号线，将直达蓝田县城。

“美域蓝田”，美在产业聚集、动能强劲。2021年省市重点项目数量及投资额较2020年分别增长85.71%和182.97%，连续三个季度获得全市重点项目观摩点评优秀等次。蓝田正在以关中环线村庄为重点打造精品民宿产业集群，撤校并点后百余所旧学校，遗留在山水间的老村落和老宅子，期望合作打造成为网红民宿。

“美域蓝田”，美在山清水秀、风景独好。蓝田青山相依、碧水长流、繁星满天，森林覆盖率54.6%，是“中国天然氧吧”，更是大西安的生态屏障地、水源涵养区和绿色后花园，2020年空气优良天数达292天，空气综合指数及优良天数排名稳居全市第一。 “美域蓝田”，美在民风淳厚、至诚守信。“吕氏乡约”千古传诵，“蓝田新乡约”妇孺皆知，讲诚信、明礼节、有诗书、守法度蔚然成风，获评全国卫生县城、省级文明县城和首批陕西省全域旅游示范区。

蓝田县县长徐毅现场推介蓝田发展优势。蓝田县委宣传部供图

会上，蓝田县人民政府县长徐毅对蓝田投资环境及招商引资项目进行集中推介。徐毅表示，蓝田有着“生态资源丰富，投资环境优美；交通便捷发达，投资区位绝佳；产业基础稳固，投资前景广阔；营商环境优良，投资服务一流”等优势。在本次推介会上，蓝田县围绕建设“绿色蓝田，幸福家园”目标，在充分考虑县域资源禀赋、产业发展定位等基础上，精心遴选了涉及先进制造、商贸物流、文旅康养、现代农业、城市更新、基础设施的六大类19个项目。

蓝田地处秦岭北麓，关中平原东南部，是中国著名的“美玉之乡”“厨师之乡”和“陕菜之乡”。今后，蓝田县将乘着第五届丝博会的东风，以本次蓝田县区域公共品牌发布暨招商引资推介大会为契机，集中展示县域发展成果，以推介的19个项目为纽带，促进“互联互通·共建共享”，实现互利共赢。

蓝田县委书记林梅表示，蓝田将秉承“企业有事来找我，企业无事不打扰”的理念，打造审批事项最少、收费标准最低、办事效率最高、服务水平最优的“四最”营商环境，用诚心诚意坚定投资者决策，用真情真心赢得投资者认可，用实帮实干支持投资者发展，助力县域经济高质量发展。