陕西政协委员杨少毅：抓住“网生品牌”发展窗口期 打造陕西本土新消费品牌

人民网西安1月28日电（邹星、麦文雄）近年来，一大批“新国货”、“新消费”品牌快速诞生与崛起。这些品牌用短短几年的时间，走完了前辈产品需要十年甚至更长时间的道路。这批新品牌一方面是团队的努力，而更多也体现在背后巨大的市场、渠道以及供应链革新的机会。

“面对这样的革新契机，不同的省份都开始关注和助力自己本省新消费品牌的成长。陕西的企业能否抓住这次非常有限时间窗口，将具有至关重要的战略意义。”陕西省政协委员、蒜泥科技有限公司董事长杨少毅说。

在今年的陕西“两会”上，杨少毅针对品牌的革新发展分享了自己的看法。杨少毅认为，在这些品牌的革新中，有两个重要的因素推动了企业快速发展。一方面是网络购物的全面部及，甚至是微商与社区团购，让新品牌有机会绕过原有巨头构建的完整线下渠道体系，构建仅依靠线上进行销售的新渠道体系，而这样的品牌也被称为“网生品牌”；另一方面，高效的柔性供应链以覆盖众多行业领域，满足不同需求的小批量生产，也就是“新制造”平台的崛起让品牌方更多是考虑如何找寻和满足自己用户的需求，而生产和品质的问题则可以更多的交给专业社会化外包解决。

“今年政府工作报告中提出要深入实施创新驱动发展战略，着力提高科技创新和成果转化能力。在我看来科技创新要软硬结合，通过产业化、市场化手段，将一些高端的科研技术转化为老百姓实实在在能看得见、摸得着的应用型产品，借助市场机遇，打造一批有潜力的科技公司”。杨少毅建议，将“硬科技”与企业品牌软实力相结合，可以更好的提升企业溢价空间，实现快速、长效以及有壁垒的发展。

杨少毅给记者举了一个例子，在目前的“新国货”品牌——石头科技的扫地机器人产品中，其实就应用了军工航天的惯导技术以及无人驾驶汽车的激光雷达重建地图技术，所采用的技术可能还没有达到满足军工的严格需求和精度，但是对于实现家庭扫地机器人以拥有十分良好的性能。利用这项技术构建的扫地机器人产品以及完整的品牌落地，该企业获得了很好的发展，也为地方经济起到了很好的带动作用。

在杨少毅看来，当前陕西应当借鉴类似石头科技这样的企业发展经验。“我们应积极探索品牌建设、消费者需求以及目前陕西众多的硬科技技术有机结合，引导科技人才与有行业经验或者有品牌构建能力的团队共同创办企业，实现满足明确用户需求的网络销售科技消费产品快速崛起。”

在创建消费品牌方面，杨少毅认为，应鼓励创业者，特别是原有商贸类企业相关人员，从“买货再卖货”的思维中跳脱出来，积极引导组织学习成功构建“网生品牌”的企业经验，通过与发达地区相关电商平台企业对接。对于构建新消费品牌的企业政府根据发展的程度给予一定额度的补贴支持，促进更多零售或商贸业创业者，从中间服务商转型为品牌产品拥有方。

“今年，陕西将举办第十四届全运会和残特奥会。借助大型赛事的机遇以及人民生活品质需求的提升，社会对于健康以及家庭运动的健身的需求也越来越强烈，运动健身的消费品牌在当下与未来将有巨大的市场空间。陕西应当利用好本次盛会宣传陕西的契机，可遴选培育一批优秀有成长性的陕西本土体育健身品牌，助力陕西体育健身与健康产业发展。”杨少毅说。