充分挖掘冰雪项目的消费潜力，推动冰雪经济高质量发展，将为加快体育强国建设提供有力支撑

新雪季，冰雪运动在各地广泛开展。黑龙江哈尔滨成为众多游客打卡的旅游目的地，冰雪大世界等景点人流如织；新疆阿勒泰地区以其良好的雪质和滑行体验，受到滑雪爱好者青睐。不只是北方，一些南方城市也将冰雪项目培育为新的消费增长点，丰富多彩的赛事活动令人们直呼过瘾。

北京冬奥会的成功举办，助推中国冰雪运动实现跨越式发展。曾经小众的冰雪运动，逐渐成为大众喜闻乐见的运动项目，冰雪旅游、冰雪培训等业态快速发展，形成越来越大的市场。如何推动冰雪经济向高质量跃升，考验着各方智慧。

推动冰雪经济高质量发展，需要植根当地特色，以创新不断擦亮品牌。依托得天独厚的冰雪资源，黑龙江省推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，为经济社会高质量发展注入澎湃动力。新疆拥有多座高品质滑雪场，近年来深度开发冰雪资源，不断完善相关设施，形成冰雪产业融合多业态发展的良好态势。

推动冰雪经济高质量发展，需要不断提升服务保障能力，更好满足群众多元化冰雪消费需求。年轻人更加注重社交以及深度的参与感，他们积极参与冰雪活动，也热衷于分享这种新潮的生活方式。有些地方因势利导，大力引入潮流元素，创新项目发展路径；有些地方加强住宿、交通保障，发放文旅消费券，促进冰雪消费。

推动冰雪经济高质量发展，需要突出文化底蕴，注重融合发展。将冰雪资源与当地民俗文化相融合，往往能取得“1+1>2”的效果。在内蒙古，“冰雪+赛事”“冰雪+自驾”“冰雪+露营”等拓展活动备受欢迎；在河北张家口，冰雪、温泉、非遗文化等资源深度融合，“冰雪+”产业链持续延展。

随着经济社会发展，大众冰雪消费能力和意愿将不断增强，冰雪产业大有可为。充分挖掘冰雪项目的消费潜力，推动冰雪经济高质量发展，将为加快体育强国建设提供有力支撑。

《 人民日报 》（ 2024年02月06日 16 版）

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