10月1日，游客在長安十二時辰主題街區挑選文創產品。

10月1日，在西安市大雁塔旁的文創店，店員詢問“肉要瘦一點還是肥一點”，游客看著“烤饃”“剁肉”“澆汁”的過程，接過一隻毛茸茸的“絨饃饃”……旁邊的貨架上，“塔大舅”與毛絨小馬“麼馬噠”並肩而立。這些富有陝西“味道”的文創產品，集聚地方風物與日常趣味，成為游客可觸摸、可收藏的旅行記憶。

從工藝擺件到冰箱貼、從數字卡牌到互動體驗，文創產品早已擺脫單一形態，經過文博資源賦能，轉化為可感知、可參與、可傳播的體驗載體，成為豐富文化體驗的重要一環。以創意激活文化，以消費連接生活，文創消費火熱的背后，並非簡單的商品買賣，而是文化產品供給與消費者需求之間的“雙向奔赴”。

價值轉變：從“買物件”到“買體驗”

“黑夫給母親的那封家書太戳人心了，我特意買來留念。”在《赳赳大秦》劇場出口的“大秦制造局”，來自浙江的游客李曦挑中一枚家書冰箱貼。對她而言，這枚小小的冰箱貼承載著穿越兩千年的情感共鳴。

這份共鳴，並未止步於一枚冰箱貼。目前，《赳赳大秦》演藝已搭建起“演出+文創+消費+場景”的完整文化生態。該演藝依托“大秦制造局”文創品牌、主題咖啡、美學課堂等IP矩陣，打破劇場演出的單一形式，構建可觀看、可體驗、可消費、可留存的文化場景﹔攜手本土茶飲品牌推出“秦風雅韻”系列飲品，聯動肯德基打造全國首個秦風主題餐廳﹔攜手中國郵政發行限定紀念郵票，讓“秦人生活”融入游客衣食住行。

如今，文創不再只是流水線上的標准化商品，而是可參與、可對話、可帶走的文化記憶與情感共鳴。在長安十二時辰主題街區“天寶閣”，大學生林宇萌與同伴攤開“通關文牒”折頁，一枚枚彩色印章依次落下，將長安城的四季更迭與坊間煙火定格於紙面﹔大唐弘文館內，非遺代表性傳承人手把手教孩子為皮影坯子上色、用絲線纏繞出栩栩如生的花鳥小物﹔大醫精誠館中，游客循著孫思邈《千金方》的配伍法則，親手制作安神香牌，文化的傳遞在指尖觸碰間悄然完成。

這一系列現象背后是消費價值的深刻轉變，消費者購買的不再是物件本身，而是情緒體驗、身份認同與連接方式。

產業升級：從“文創單品”到“消費鏈”

陝西歷史博物館展櫃中，唐葡萄花鳥紋銀香囊靜靜佇立。器物通體鏤空，球面雕刻葡萄纏枝花鳥紋飾，內部雙層機環結構構筑起堪比“古代陀螺儀”的平衡系統——無論球體如何翻轉，香盂始終持平，盡顯盛唐金銀器頂尖工藝與絲路文明交融印記。

為復刻這份跨越千年的匠心，陝文投華夏文創以嚴謹的研發轉化體系，全面梳理考古史料，拆解鏨刻鏤空技法與機環平衡結構，挖掘紋飾背后的深層內涵，推出完整還原機械巧思的工藝擺件，成為線上線下熱門文創單品。

文創絕非簡單復刻外形。從解碼一枚銀香囊的千年工藝，到還原何家村窖藏獸首瑪瑙杯的絲路異域神韻，再到以榫卯古法將兵馬俑、銅車馬等秦代文脈符號融入棋盤的“赳赳大秦”象棋，這些都需要深度拆解文物的歷史底蘊與工藝內核，結合現代生活場景完成創新性再造。

單個產品的成功只是起點。把館藏珍品轉化為可陳設、可佩戴、可品鑒的“國民好禮”，體系化構建才是關鍵。

科技賦能：從“展櫃”到“雲端”

科技的注入持續拓展文創的生長空間。在長安十二時辰主題街區，AR冰箱貼讓靜態的金屬浮雕在手機屏幕中化作動態的長安盛景﹔“智影相機”AI旅拍十秒生成唐風寫真，游客自主創作的內容匯成海量社交素材，為街區帶來持續的全網傳播流量。

數字技術讓文物“活”在雲端、“火”在市場。西部國家版權交易中心創新打造的昭陵六駿IP“唐骉骉”，擷取唐代文脈瑰寶，吸納西秦刺繡、華縣皮影、鳳翔泥塑等非遺精髓，借助“博觀”文旅垂直大模型完成形象優化與場景適配，在嚴守歷史真實性與文化嚴謹性的基礎上，塑造出契合當代審美的潮流IP。

《旅游強國建設“十五五”規劃》明確提出，豐富高品質旅游供給，釋放旅游消費潛力。從禮品店、博物館的靜態陳列，到商圈、街區、劇場的場景融入，再到AR、沉浸式體驗、數字藏品的雲端生長，銷售場景之變、產品形態之變，本質是文創供給對消費需求變化的積極回應。

“陝西擁有豐富的文化IP和得天獨厚的場景資源，陝文投在創意策劃、產品研發、市場拓展、渠道布局等領域積澱形成了獨特優勢。接下來，陝文投將搶抓文化消費持續升級、文旅融合縱深推進的戰略機遇，挖掘用好陝西特色文化IP，活化利用館藏文物，打通創意策劃、IP授權、生產銷售等市場化運作機制，開發更多‘陝西好禮’文創商品，將文創產業發展置於文化強省建設大局中謀劃推進，切實把資源稟賦、積澱優勢轉化為產業高質量發展的核心競爭優勢。”陝文投集團董事長莫勇說。（記者 王姿頤）