充分挖掘冰雪項目的消費潛力，推動冰雪經濟高質量發展，將為加快體育強國建設提供有力支撐

新雪季，冰雪運動在各地廣泛開展。黑龍江哈爾濱成為眾多游客打卡的旅游目的地，冰雪大世界等景點人流如織﹔新疆阿勒泰地區以其良好的雪質和滑行體驗，受到滑雪愛好者青睞。不只是北方，一些南方城市也將冰雪項目培育為新的消費增長點，豐富多彩的賽事活動令人們直呼過癮。

北京冬奧會的成功舉辦，助推中國冰雪運動實現跨越式發展。曾經小眾的冰雪運動，逐漸成為大眾喜聞樂見的運動項目，冰雪旅游、冰雪培訓等業態快速發展，形成越來越大的市場。如何推動冰雪經濟向高質量躍升，考驗著各方智慧。

推動冰雪經濟高質量發展，需要植根當地特色，以創新不斷擦亮品牌。依托得天獨厚的冰雪資源，黑龍江省推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展，為經濟社會高質量發展注入澎湃動力。新疆擁有多座高品質滑雪場，近年來深度開發冰雪資源，不斷完善相關設施，形成冰雪產業融合多業態發展的良好態勢。

推動冰雪經濟高質量發展，需要不斷提升服務保障能力，更好滿足群眾多元化冰雪消費需求。年輕人更加注重社交以及深度的參與感，他們積極參與冰雪活動，也熱衷於分享這種新潮的生活方式。有些地方因勢利導，大力引入潮流元素，創新項目發展路徑﹔有些地方加強住宿、交通保障，發放文旅消費券，促進冰雪消費。

推動冰雪經濟高質量發展，需要突出文化底蘊，注重融合發展。將冰雪資源與當地民俗文化相融合，往往能取得“1+1>2”的效果。在內蒙古，“冰雪+賽事”“冰雪+自駕”“冰雪+露營”等拓展活動備受歡迎﹔在河北張家口，冰雪、溫泉、非遺文化等資源深度融合，“冰雪+”產業鏈持續延展。

隨著經濟社會發展，大眾冰雪消費能力和意願將不斷增強，冰雪產業大有可為。充分挖掘冰雪項目的消費潛力，推動冰雪經濟高質量發展，將為加快體育強國建設提供有力支撐。

《 人民日報 》（ 2024年02月06日 16 版）

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