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當前，文娛旅游正成為各地積極培育的消費增長點。廣東珠海，主題樂園的豐富項目吸引八方來客﹔海南海口，文藝表演成為游客的新選擇﹔陝西西安，沉浸式傳統文化項目備受青睞。隨著文化和旅游深度融合，消費新供給加快涌現，文娛旅游消費活力持續迸發。

廣東省珠海市——

依托主題樂園

拓展游樂項目

近日，席卷而來的冷空氣讓南粵大地降溫不少。位於珠海長隆旅游度假區的長隆宇宙飛船主題公園，卻是另一番人潮涌動的火熱場景。與珍稀海洋動物親密互動，觀賞水上飛人的驚艷特技，被精彩馬戲盛宴所震撼……游客們在不同賞游板塊間穿梭，流連忘返。

“昨天我們已經逛了一天海洋王國主題樂園，晚上還看了璀璨煙花秀，龍年主題煙花搭配無人機表演，好看又好玩，真是不虛此行！”來自東北的姜先生意猶未盡。

類似長隆旅游度假區這樣的大型主題樂園，是吸引八方游客、拉動文旅消費的一大引擎。以此為依托，珠海全力打造特色旅游場景，並緊抓“港車北上”“澳車北上”等政策機遇，全面提升旅游服務品質。2023年，全市接待游客4261.18萬人次，同比增長238.5%﹔實現旅游總收入529.19億元，同比增長364.0%。

除長隆之外，橫琴星樂度、創新方等綜合文旅項目也吸引了不少游客。“這裡上下4層樓設置了六大主題區，借助虛擬現實、增強現實、裸眼3D等技術拓展的游樂項目讓人如身臨其境。”在橫琴創新方旗下的電影主題樂園，一名來自深圳的游客說，“聽說樂園三樓將在春節假期開展新春打卡活動，還有砸彩蛋、魔術快閃等活動，准備到時候再來一次。”

近年來，珠海通過主動創新、綜合施策，進一步串珠成鏈，豐富全域旅游資源：評選“十大最美鄉村民宿”，打造鄉村旅游特色亮點﹔發展夜間經濟，引導珠海大劇院、對白劇場等持續推出精彩演出﹔針對港澳游客需求，打造精品旅游線路……“未來，珠海將進一步抓住旅游產品提質升級的機遇，推動全市文旅發展水平再上新台階。”珠海市文化廣電旅游體育局有關負責人說。

海南省海口市——

豐富文體活動

打開演藝空間

歌聲婉轉，旋律悠揚。台上，樂手精彩演奏﹔台下，觀眾沉醉其中……近日，海口新年音樂會在海南省歌舞劇院舉行。“演出很精彩！這一趟沒白來！”海口市民符宇是一名音樂愛好者，早早就買好了票，看完演出后贊不絕口。

和符宇一樣，今年開始，不少海口市民在“家門口”欣賞到了高水准的音樂表演。近日，海南島國際音樂節節日樂團的多位演奏者在海口騎樓老街，組織了一場音樂快閃活動。浙江游客姜女士仍記得當時的情景：“小提琴聲響起，人群一下子聚攏起來，路過的游客都停下腳步拿出手機拍攝，樂曲輕快悠揚，現場掌聲不斷。這真是旅途中的驚喜禮物！”

陽光、沙灘、音樂……如今，來海口看表演成了不少游客在戲水玩沙之外的新選擇。2023年的最后一天，海口灣演藝中心二期項目正式對外開放並迎來首演。“在豐富文化展演、體育賽事和會展活動供給的同時，我們還積極推進公共文化設施項目建設，完善公共文化設施布局，打開演藝新空間。”海口市旅游和文化廣電體育局局長王可說。

去年3月，《關於促進海南文體會展活動恢復振興的若干措施》出台，提出從10個方面振興文體活動。海口文旅市場加速復蘇。去年全年，僅單場觀眾達上萬人次的演唱會和音樂節就有17場，接待入場觀眾超35萬人次。

“趁著假期來海口看演唱會，沒想到還能享受購物優惠福利！”今年元旦，廣東游客黃怡萍專門安排半天時間前往海口國際免稅城購物，“買了心儀已久的幾款免稅產品，用了政府發放的消費券，優惠近千元。”

為拉動消費，海口推出發放數字人民幣離島免稅消費券等措施。據海口海關統計，元旦假期首日，該關共監管離島免稅銷售金額1.82億元，同比增長6.8%﹔免稅購物人數2.66萬人次，同比增長32.8%。

陝西省西安市——

構建古風實景

展現古城風韻

絲管繞梁，雲袂飄搖。近日，位於西安市的長安十二時辰主題街區游人如織，游客穿唐服、聽唐樂，像是穿越時空來到了唐代長安城。

“一直想來看看，這次終於如願了。”北京游客高璐說，她一早就在一家服裝店租了一套特色服裝。進入街區，身著傳統服飾的游客能得到價值30元的“開元通寶”幣，可以在街區內進行消費。

“客官欲往何處？”見高璐找不到路，一名“店小二”打扮的工作人員作揖問候。

穿梭於古風的市井街道和宮殿樓宇間，吃火晶柿子、杏仁酪，體驗投壺、儺戲等娛樂活動﹔移步換景，不時還能遇到唐朝的名人來互動，跟“李白”對詩，隨“白居易”同游，聽“玄奘”講故事……

這些體驗讓高璐感覺很新奇：“一些實景演出就安排在游客身邊，讓我們體驗到唐代長安城的風韻。”

“隨著文化和旅游的融合不斷加深，去年8月我們對街區進行了提升，推出了全新的演出節目。”長安十二時辰主題街區相關負責人介紹。

在西安城牆“大唐迎賓禮”現場，沉浸體驗大唐盛況﹔看小人書、逛磁帶音響店，在“東邦哥”情景式文化街區，游覽上世紀80年代的“老西安”﹔聽戰鼓，穿戰陣，《復活的軍團》實景舞台劇將觀眾“帶回”2000多年前的秦國……

近年來，一批沉浸式文旅項目在西安落地，讓游客從“看景”到“入景”。2023年1—10月，西安市旅游接待約2.6億人次，比上年增長27%以上，旅游收入3100億元，比上年增長57%。

西安市文化和旅游局相關負責人介紹：“下一步，我們將持續推動文化遺產的創造性轉化、創新性發展，不斷利用數字技術改造提升傳統消費場所，打造一批沉浸式場景體驗和數字體驗新空間。”

《 人民日報 》（ 2024年02月06日 10 版）

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