近幾個月來，小程序劇憑借著“又土又俗”的設定、快節奏的劇情、垂直化的推廣，被稱為“2023年最新賽道”。

在這個新興市場中，西安成為制作“重鎮”。某商業平台整理的1月至7月付費短劇周熱門榜單顯示，半年內上榜次數前10的承制方中，有6家來自西安，且“爆款”頻率比較穩定。由來自西安的制作公司打造的微短劇《無雙》，曾創下“上線八天，推廣消耗一個億”的業績。據該公司負責人李濤介紹，小程序劇一個月的產能，西安能佔一半左右，位列第一，其次是橫店和鄭州。

小程序劇即在手機小程序內播放的微短劇，前身為信息流廣告，即帶劇情的短視頻廣告。“西安原本就聚集了大量的信息流廣告公司，由此形成了短劇制作產業帶，短劇公司數量甚至一度比橫店還多。”李濤說。豎屏的拍攝方式、清晰的故事主線、不斷反轉的劇情，讓眾多來自西安的信息流廣告制作公司快速入局小程序劇。

不僅如此，西安的影視發展環境也較好。除了信息流廣告，本土的兩檔發展近20年的“碎戲”欄目劇，都為小程序劇積累了大量演員資源，能基本滿足拍攝需求，西安的眾多高校也為行業發展提供了人才隊伍。“我們這些兄弟公司間會互幫互助，相互協調拍攝資源。”李濤說。

據李濤介紹，公司會偏向於人設豐滿、大綱明確、有差異性和創新性的劇本。在制作方面盡量滿足經費，即使是自掏腰包也要保証質量。平台的投放能力和分賬規則也是重點考慮的方面。

據了解，西安頭部制作企業均掌握自有團隊，從劇本優化、制景、拍攝到表演、后期音效，把控內容質量，做到穩定輸出。制作方產出“爆款”作品，平台方願意與之深度合作，繼而能挑選優質劇本，持續產出“爆款”，形成良性循環。西安的制作公司“爆款”率高，因此可以長期保持高效產出。

德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示，2023年上半年共上新微短劇481部，超過了2022年全年上新的454部。中信建投在研報中表示，短劇行業今年迎來爆發式增長，預計2023年市場規模將達到200億至300億元。

微短劇雖然是最近的投資熱門，但並不像傳言中的“一星期拍完，一個月上線，一部財富自由”。即使是前文提到的《無雙》，刨去買量成本，純收入在幾百萬元。“還得平台方、制作方和上下游參與者一起分。”李濤說，一個月上架400到500部劇，超過八成都是陪跑，能有很高收入的“爆款”可能隻有3%到5%。

從去年興起至今，微短劇內容一度亂象叢生，為此，國家和平台相應地出台了一系列措施嚴打違規微短劇。2022年底，國家廣電總局發布通知，對“野蠻生長”的微短劇進行了規范管理。

從今年11月10日至16日，微信、快手、抖音三家平台接連發布公告，下架並處置了一批違規的微短劇和賬號。據媒體報道，2023年3月至今，國家廣電總局共督導各視頻平台清理低俗有害網絡微短劇35萬余集，分級處置相關小程序429個、賬號2988個。

“公司現在有7個攝制組在同時推進，我們對進行中的項目在進行自查自糾，隻要發現在題材或內容上有風險的，會及時叫停，自我整改。選擇劇本時，我們會更加慎重，對不符合規定的內容進行修改，甚至直接放棄。”李濤坦言。

隨著微短劇的發展，國家廣電總局公開表示將加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》、研究推動網絡微短劇App和“小程序”納入日常機構管理等措施。

“相信隨著行業規范的逐步落實，‘無序狂奔’的局面會有所改善，這是我們從業者喜聞樂見的。”李濤稱。(完)(崔景靚 張遠) 

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