在西安大唐不夜城新华读书阁，VR技术和全感系统加持的国潮沉浸剧场《唐朝诡事录·西行》吸引众多游客体验。柏桦摄

8月9日下午，西安电影制片厂3号摄影棚内，众多戴着VR头显设备的体验者在沉浸式探索元宇宙中的胡夫金字塔。他们不时发出的惊叹声，让等候在一旁的市民游客愈发好奇。

8月13日，《三秦印象·我的长安城》驻场演出签约仪式在西安人民剧院举行。该剧是陕西首部大型4D全息五感情景映象舞台剧，以创新方式将众多陕西特色文化元素、风情民俗巧妙串联，自推出以来，受到中外嘉宾和观众的高度赞誉，成为全面介绍西安的一张亮丽文化新名片。

近年来，陕西传统文化企业紧抓时代机遇，在改革中蝶变，在创新中发展，焕发出崭新活力。

积极求变 “老书店”走出新路子

8月7日上午，一场图书带货直播在西安图书大厦三楼卖场举行。大厦四楼仓库里，工作人员有条不紊地进行分拣上架、取书配货、分装贴单等工作，确保订单及时发货。

2021年，西安图书大厦开始拓展线上销售渠道，经过几年摸索和尝试，逐步形成线下线上资源共享、双向赋能的经营新局面。目前，其运营的抖音账号拥有20多万粉丝，实现年营收110万元；微信小程序日均销售额1万元。

“我们于去年底上线天猫旗舰店，目前已完成1000多万元的销售额。”西安图书大厦副经理商燕东告诉记者，创新发展让书店实现了蝶变升级。

整合多方资源，打造全新模式，网络时代背景下，传统书店积极求变，走出一条多业态融合发展的新路子。

西安市新华书店有限公司创新实践“书店+”“互联网+”新模式，积极向产业链上下游探索，自主研发市场化教辅产品30余种，开发自有品牌IP，并与全国50余家单位合作研发文创产品1万余种，建成近20家新型业态书店，形成覆盖西安7个区县的新业态书店网络，为全国新华书店探索发展新路径提供了参考。

位于西安大唐不夜城的新华读书阁，积极尝试多业态融合，引进《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场，直接带动了书店的整体营收。今年上半年，新华读书阁实现营业收入569万元，较去年同期增长350万元，增幅160.96%。

从“书+文创”到“书+研学”“书+旅游”“书+科技”等，以文化为主体多元发展的目标定位，给西安曲江书城带来了更大发展空间。曲江书城经理雒转红告诉记者，暑期结束后，书城将进行新一轮项目调整，非遗、二次元等新项目将落地。

立足市场 “老影院”重构新生态

西影路见证了西安电影制片厂的历史，见证了西部影视曾经的辉煌，也见证了西影新时代的探索与发展。20世纪80年代末至90年代初，电视、录像带的快速流行，让电影市场不断萎缩，西影厂也面临发展困境。党的十八大以来，西影人积极探索，力求找到一条能够准确对接市场的道路。

2016年10月，西影集团投资10.3亿元启动建设集电影艺术体验、电影主题酒店、蒙太奇庭院、1958广场等于一体的电影圈子·西影电影产业集聚区，有效聚集了西部乃至全国的影视资源，在壮大西影产业规模的同时，重构西部电影生态。

“按照‘百年电影企业、百亿电影集团’的目标，西影集团加快电影、传媒、文旅、资本四大板块协同发展，全面建立面向市场、高效运转的现代企业管理制度，形成了良好的电影创作生产体系和电影产业生态圈。”8月7日，接受记者采访时，西影集团董事长赵文涛说。

成立于1960年的西安市电影公司，拥有全国首批院线之一的“长安院线”。该院线是陕西唯一一条本土城市院线。

“2019年完成公司制改革后，我们坚持市场化导向，大力发展院线建设。截至目前，公司旗下有直营影院13家、加盟影院76家、银幕数364块。院线排名、票房收入大幅提升，形成了具有地方特色的院线生态格局。”8月6日，西安市电影公司总经理助理张维扬说。

面对市场变革大潮，西安市电影公司坚持深耕主营业务，精心打造直营品牌“长安国际影城”，提升企业核心竞争力。2021年1月长安国际影城正衡广场店投入运营后，3年多的时间里，12家直营影院陆续开业，实现连锁化运营。2023年，西安市电影公司加盟影院由改制前的3家增至72家，连续多年票房增速领跑全国。

改革创新 “文化+”实现新突破

“改革是传统文化企业走出困境的必由之路，创新是塑造具有市场竞争力文化主体的有效手段。”陕西省社科院文旅研究中心主任张燕告诉记者，“经过10多年的探索，陕西传统文化企业‘文化+’的思路更加清晰，发展成效显著。”

按照“文化+”的思路，陕西传统文化企业探索发展新型文化业态，不断提高文化产业规模化、集约化、专业化水平，优化创新创意体系、激发创新创造活力。

陕西演艺集团整合6家省级文艺院团、1个剧院、1家演出公司，进行系统性改革，组建涵盖10余个艺术门类的专业创编演出队伍，形成集剧目创演、重大活动承办运营、艺术培训、剧场经营及演出活动服务等于一体的演艺产业链。创排推出的百余部剧目和数百个节目多次荣获国家级重要奖项。此外，集团通过各类对外文化交流活动，积极推动中国优秀传统文化走向世界。

2012年，西安歌舞剧院、西安话剧院等5家文化事业单位转企改制，成立西安演艺集团。以精品剧目立团，改革创新人才激励培养机制、剧目创排机制和管理经营机制，10多年来，西安演艺集团创作精品剧目70余部，荣获国家级大奖62项；成员企业由5家增加到17家，集团总资产从1.9亿元增至11.7亿元，总收入从2000万元增长到2.7亿元，探索出一条文艺院团创新改革发展之路。

近年来，在西安曲江文化产业投资集团的带领下，西安出版社、西安市新华书店、西安市电影公司3家文化企业不断转型升级，10年间，完成了从传统文化企业到现代文化企业集团的市场化蝶变。

西安出版社出版图书种类从2013年的485种增加到2023年的2934种，营业收入由930万元增长至2.3亿元，实现了社会效益和经济效益双丰收；西安市新华书店企业注册资本从2400万元增至5.338亿元，总资产突破10亿元，市场竞争力明显提升；西安市电影公司2023年营业收入1.48亿元，较改革前增长13.5倍，院线规模快速扩大、产业领域不断延伸。

向改革要动力，向创新要活力。陕西传统文化企业积极探索，努力走出一条深度融合的高质量发展之路。（柏桦 张军朝）

分享让更多人看到