新春伊始，西安市文旅市场迎来了开门红。记者从西安市文化和旅游局获悉，今年西安市已确定文旅复苏目标，全年旅游总收入2400亿元以上。

去年以来，西安市打造了“长安十二时辰+大唐不夜城”、西安城墙“数字化保护”等文旅融合样板。电影《柳青》、电视剧《装台》、话剧《路遥》等6部作品荣获“五个一工程”奖，“戏曲进乡村”惠民演出达850场。西安市86个重点项目加快推进，完成投资283.76亿元，占年度投资的105.6%；99个项目纳入全省高质量文化旅游项目清单；陕西考古博物馆、汉长安城未央宫遗址一期工程、鄠邑天桥湖景区、浐灞保利大剧院、曲江万人竞技馆等一批重点项目建成开放。

2023年，西安市将持续打造“西安年”“长安夜”“中华二十四节气”等品牌，通过艺术创作、科技运用、视听化表达，让西安文旅IP“活起来”，叫响“千年古都·常来长安”品牌；加强秦腔、西安鼓乐等非物质文化遗产保护与传承，加快构筑“长安书院”“长安云”“长安乐”等新型公共文化空间，打造高质量公共文化服务体系；加快开元剧场、丝路欢乐世界、绿地丝路全球文化中心、西安曲江文创中心等重点项目建设，全年56个市级重点文旅项目完成投资220亿元以上。

记者从西安市文化和旅游局了解到，西安文旅行业今年将围绕推动“着力传承弘扬中华优秀传统文化”重点任务落实，主要体现“六个新”——

推出新产品。聚焦历史文化、微度假、本地游、夜间经济，推出50个微度假旅游目的地、100条微旅游新线路，强化省市区三级联动，串联片区和跨区线路产品，增强旅游消费新动能。

壮大新业态。发展沉浸式文旅体验，引导各类文旅场所培育新业态，增强文旅消费科技感、时尚感和吸引力，同时推动“文物+文旅”融合发展，让文物“活起来”，有序发展露营经济，打造一批精品露营地，引领休闲新风尚。

打造新场景。串联旅游景区、文化街区、文创园区、特色社区，优化“吃住行游购娱”要素，打造全域旅游新场景，延长旅游产业链、消费链，优化提升夜宴、夜游、夜购、夜娱、夜宿、夜演等消费场景，做精夜游经济。

叫响新营销。建立“旅游推介+文博展览+文艺展演+项目招商”四位一体的旅游推介新模式，加强与携程、美团、抖音、小红书等平台的战略合作，精准推介西安全新文旅产品体系。

做精新IP。采用科技化、时尚化、年轻化的展示和表达方式，集中力量推出一批彰显中国特色、代表西安形象、满足市场需求的文旅新IP，持续为西安城市形象、文旅IP注入新的活力。

做实新消费。统筹线上平台、文旅企业、文旅部门三方资源，组织形式多样的文旅促消费活动，推动惠民利企、共享共赢。完善全市文旅行业监测平台，形成覆盖全面、运行高效的监测体系。

另外，西安市还将积极开展国内重点客源地文化旅游活动周系列活动，举办关中平原城市群营销推广活动，加强关中平原城市之间的文旅合作和交流，构建黄河文化旅游廊道，策划黄河旅游巡回宣传推介活动，开展“东亚文化之都”音乐会、舞蹈节等品牌活动，深化对外文化旅游交流合作。

本报记者 李卫

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