实体店更好“逛”

　　“双11”前夕，一位西安市民正在浏览促销活动页面。 本报记者 孟珂摄

　　一位顾客扫描商场APP二维码，通过线上“双11”活动页领取红包福利。本报记者 刘芊羽摄

　　“冲啊，‘尾款人’。”11月1日凌晨，各大电商平台尾款支付开启，“尾款人”开始刷屏。所谓“尾款人”，就是付了一堆商品定金，欠了一屁股尾款的人。

　　在不少人的心目中，网上的商品要比实体店的商品更实惠，而且选择余地更多。事实上，随着近年来零售模式的深刻变革，实体店也做出了众多调整。如今，当起源于互联网的“双11”购物狂欢来临时，线下的新型实体店也是一大看点。

　　“这件大衣在电商平台上标了3个不同的价格，要想以最低价买到，必须在指定时间冲到前几名，概率其实很小。”家住西安市新城区的胡雪妮告诉记者，在某商场的“双11”活动中，该款衣服可以直接以最低价拿下，比电商平台烦琐的活动规则省心多了。

　　11月9日，记者来到西安赛格国际购物中心，一家知名品牌店铺门前立着醒目的“全店5折起”的广告牌。“为了回馈老顾客，我们在折扣的基础上还推出了满减优惠，算下来在店里买要比线上优惠不少。”该店铺负责人说。

　　“逛商场不仅是买东西，而且是一种社交活动。我喜欢和好朋友一起逛街，挑选心仪的商品。”在西安上大学的张悦晨说，相比买到东西的愉快，自己更享受购买过程的快乐，这是网上购物所不能提供的。“而且在实体店买东西，就立马能够拿到实物，不用等待漫长的物流配送。”

　　奥特莱斯是近年来国内新兴的一种零售业态，商场的地理位置一般较偏，但凭借一线品牌的入驻与巨大的折扣，吸引了不少消费者。

　　在位于东郊的砂之船西安奥莱，“双11”前的周末，商场就开启了预热活动，诸如耐克、阿迪达斯等畅销品牌门店前，消费者排起购物长队。

　　“这里比网上的价格便宜，而且还能试穿，每年大促季我都会过来给家人多备几双鞋。”正在某运动服装品牌前排队的张婷说，自己和朋友为了买到物美价廉的好货，专门从渭南坐高铁过来的。

　　在超市卖场，商家也推出了幅度不小的促销活动。

　　11月4日，华润万家陕西公司开启“双11”预热活动，为消费者献上无套路的省钱攻略，有千余家品牌商参与。11月7日至11月11日期间，品类折后5折起，并通过线上线下多种营销渠道齐发力。

　　除了新兴商场，西安传统购物商场也在不断调整运营模式，在“双11”这场购物狂欢中分得一杯羹。

　　“小时候最开心的事情，就是逢年过节父母带着我们逛民生百货，现在有空也会过来转转。”今年50多岁的王晓玲是西安民生百货的会员，商品的品质和导购的服务是她选择这里的重要原因。

　　“我们将延续民生百货的品质，以‘双11’节点为契机，开展‘线上+线下’的新零售模式。”西安民生百货管理有限公司副总裁李昌融说，民生百货作为一家拥有61年历史的老牌零售企业，未来将以品质生活提供者的定位，为消费者提供更多价值。

　　沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。科技变革带来的商业模式的变化，影响着每个人的生活，电子商务倒逼传统实体店变革，新实体、新零售的诞生丰富了消费者的选择，也延长了自身的生命周期。