“耳朵经济”成为新风口

　　在樊登读书西安线下体验店内，一名女孩正在专心阅读。

　　用手机扫一扫二维码即可聆听名著。

　　西安高新区喜马拉雅万物声线下门店内，耳机和书籍都被整齐摆放在书架上。

　　戴上耳机，打开听书APP，90后西安女孩陈可的上下班路途从不寂寞。

　　作为一名文艺女青年，书是她精神生活中必不可少的重要组成部分。但是，她也坦言，由于工作忙碌，在书店、咖啡馆手捧纸质书的悠闲时光已经很久没有了。

　　“听书，不仅仅因为书本的吸引，更是源于声音本身的魅力，随时随地想听就听。”作为听书类APP的“忠粉”，陈可的手机上有3款听书类APP，每天都要刷一遍，一年下来平均每个APP要消费400元左右。

　　数据显示：2019年中国网络音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.1%；用户规模达4.9亿。庞大的音频消费需求，让国内在线音频市场规模越来越大，“耳朵经济”带来巨大的想象力和市场潜力。

　　国民听书渐流行 音频行业成风口

　　“这几年，身边喜欢听书的人越来越多了。”7月23日，陈可对记者说，“听书不仅可以缓解视觉疲劳，还可以利用零碎时间听一些专业书籍来提升自己，或者是无聊、孤独的时候当作一种陪伴。”

　　据中国新闻出版研究院在线发布第十七次全国国民阅读调查结果显示：2019年，我国31.2%的国民有听书习惯。其中，成年国民的听书率为30.3%，未成年人的听书率为 34.7%。有声阅读成为国民阅读新的增长点，移动有声APP平台已经成为听书的主流选择。

　　其实，听书并非是一种新鲜的阅读方式，榆林60后刘子高说：“我年轻的时候，好多书买不到，也买不起，每天最喜欢守在收音机前，听中央人民广播电台播出的《平凡的世界》。”后来有了女儿，刘子高还买了童话故事的磁带给她听。

　　近年来，互联网的发展和移动智能终端的普及，开启了移动有声APP这一新的阅读方式。智能手机中海量的网络资源，让人们摆脱时间、空间的束缚，让阅读更自由。

　　“声音”的价值再次凸显，催生了新的经济业态。除了各类移动互联网音频平台积极布局有声书市场外，有声书也成为出版业新的发力点。

　　目前，出版社通过为纸质书加上听书平台的二维码、与听书平台方进行授权合作、建设独立有声读物平台等多种模式开拓听书市场。

　　2月18日，陕西师范大学出版总社在蜻蜓FM上线的19期有声书《战疫家书｜见字如面 大爱真情》创下了16.8万多次的收听量，受到听众的追捧。

　　记者了解到，陕西人民教育出版社的有声读物主要面向儿童群体。出版社开发的文史类融媒体读物，比如2016年推出的《从这里出发——古丝绸之路起点上的文明印记》一书，通过二维码将手机、平板电脑等移动终端与纸质图书关联，从文字、图片、声音、视频等方面全方位讲述文物及文物背后的故事。

　　随时随地有书听 知识付费意愿高

　　为什么听书会越来越火？

　　陕西省社会科学院研究员石英认为原因很多，主要可以归结于移动互联网的发展以及知识付费的兴起。他表示，听书更多的是满足人们的陪伴需求和知识需求。

　　在互联网没有诞生之前，人们只能使用收音机，收听广播电台在固定时间、固定时段播出的小说联播节目。移动互联网的出现，让人们可以自主选择海量内容，随时随地都能听，还能够分享与互动，兼具社交性和便携性。喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军表示：“音频的伴随性、多场景共存等特性，能够很好地满足新时代用户获取信息的习惯。”

　　有需求才能有市场。人们的物质需求逐渐被满足后，精神方面的陪伴需求也需要被充实。现代化的社会中，人们变得越来越忙碌，开车时、做饭时、运动时，随时随地的有声“阅读”，可以解放双手和眼睛，陪伴人们度过枯燥无聊的时光，带给人们愉悦的精神享受，这也体现了时代的进步。

　　当下随着经济发展和收入的增长，人们对知识付费的意愿提高。石英认为，作为一种知识经济，听书模式的流行，对知识传播、知识产权保护、知识传播者取得收入等方面都有益处。

　　“付费是对知识价值的承认，带给知识以尊严，付费听书也是一种提升文明素养的新手段。追求知识是社会进步的强大推动力，一些高校名师、行业翘楚可以通过有声书的传播渠道，将知识传播得更快更远，为国家培养出更多的优秀人才。”石英说。

　　听书市场在崛起 “耳朵经济”正发力

　　今年以来，受新冠肺炎疫情影响，图书馆、书店等实体行业集体遇冷，以听书为代表的在线音频等线上平台则迎来一次爆发性增长。

　　数据显示，中国拥有世界上最大的在线音频用户群体，预计到2023年，中国在线音频用户规模将超9亿。

　　广阔的发展前景与庞大的市场规模，造就了不少用于听书的移动有声APP，如喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM、樊登读书、懒人听书、十点读书等。

　　文化产业与人类的精神需求息息相关，随着大众对于优质内容需求日渐提升，知识付费观念普及以及5G等新兴技术的兴起，未来“耳朵经济”有望得到进一步激发。

　　有专家表示，目前，有声书市场发展仍处于初步阶段，在付费意愿增高的环境下，有声书付费市场发展空间巨大，有声书付费市场发展可期。

　　具体的爆发风口有三个：

　　第一个风口是儿童有声阅读市场。考虑到儿童的识字水平以及家长对孩子用眼过度的担忧，音频会在家庭教育中占有重要比重。未来的家庭教育或会基于AI互动，提供全综观、全场景、全媒体、全数据的娱乐学习内容，让音频更符合儿童的认知、成长规律。

　　第二个风口是要拥有好内容。当下，有声书行业用户已停止盲目或为了新鲜感消费，整个市场已回归理性，用户黏性、使用习惯以及体验则是企业可以发力的地方。除了完善已存在的内容，研究新内容和新的表达形态将是有声书企业发力的重点。

　　第三个风口是有声书平台与物联网渠道的深度结合、有声书与智能硬件终端的跨界合作，能够通过智能硬件搭配优质内容，为用户提供更多有价值的内容，从而促进两个行业的健康发展。