云上国宝音乐会：用艺术对话生活 创新品牌营销理念

5月25日，为期一个月的“云上国宝音乐会”在西安城墙完美收官。西安成为了国内首个在博物馆举办线上音乐会的城市，这座城市正在以包容和开放的态度，接纳更多创新的艺术形式，成为新一线城市的标杆。此次云演出能够顺利进行，更离不开省市相关部门和文化机构的大力支持和开明的态度，在政府的支持下，“云上国宝音乐会”成为了疫情期间最具代表性的文旅结合案例。

此次“云上国宝音乐会”通过创意策划和跨界联合，让历史文化国宝遗产与古典乐完美交融，带给全国线上观众一场别开生面的视听盛宴，通过互联网的优势，最大程度向全国乃至全世界介绍了西安的历史文化。

优秀的合作伙伴·西安交响乐团的变革之路

作为十三朝古都，西安有着深厚的历史文化遗产，仅博物馆就拥有150座，其中国家一级博物馆有7座。可是突如其来的疫情，让旅游业被紧急叫停。

而近两年，“文旅结合”成为了重要的发展方向。同时西安交响乐团和陕西大剧院·西安音乐厅也一直在探索演出新方向。在疫情的推动下，他们化挑战为机遇，诞生了「云上国宝音乐会」这一大胆创新的想法，借助5G技术和云直播的方式，将音乐会搬到了博物馆里。

云上国宝音乐会精彩画面

“要将最美的音乐带到最美的国宝面前”，XSO西安交响乐团品牌总监曹继文对这个策划信心十足。西安交响乐团和陕西大剧院·西安音乐厅在创意和变革方面，一直走在最前方。曾连续多年策划举办了大雁塔户外公演，兵马俑“奇迹之夜”大型音乐会，为西安献上了多个“全国首个”经典案例，是一个极具执行力的团队。

经过前期创意性的策划后，西安交响乐团和陕西大剧院·西安音乐厅跨界联合陕西最具代表性的国宝级博物馆，以及中国铁建地产华中区域作为品牌冠名赞助商，在“5·18国际博物馆日”期间上线了【云上国宝音乐会】。

西安音乐厅专业团队

4月18日起至今，分别在陕西历史博物馆、秦始皇陵博物院、西安碑林博物馆和西安博物院和西安城墙举办。一个好的策划自己会说话，“云上国宝音乐会”作为一个“全国案例”，开辟了品牌推广的新路径。

责任央企 创新文化，科技助力城市

疫情期间，城市各行各业处于停摆状态，为了响应政府的“抗疫”号召，时刻将城市建设和发展作为己任的中国铁建地产华中区域，携手西安交响乐团精英之力，联合陕西三大博物馆，共同筹备国内首次云上国宝音乐会。

中国铁建地产华中区域自成立以来就始终坚持探寻城市生活之美，以“美好家”理念为支撑，强调在为城市居民带来高水准的人居体验之余更要满足人们日益增长的精神文化需求，在推动城市文化复兴这个维度做了许多积极尝试。因此，对于如何通过创新的方式来传递城市文化，中国铁建地产华中区域可以说有着极其丰富的经验。

“云上国宝音乐会”的成功，一方面助力城市打开文化艺术之门，让全国乃至全世界的观众足不出户就看到了西安悠久的历史文化，体验到了国内顶级乐团——西安交响乐团的精彩演出。另一方面让中国铁建地产华中区域的品牌形象在政府与消费者之间稳步提升，为品牌价值的落地建立了传播通路。

艺术创新谱写文化自信

“云上国宝音乐会”的成功，让中国铁建地产华中区域看到了城市的兼容并济和创新进步。此次历史文化与古典乐的交相呼应，也让中国铁建地产华中区域对文化传承这条道路的坚持越发自信。

围绕“云上国宝音乐会”的活动，中国铁建地产华中区域还开拓了云艺术板块，启动了“西派时代云上艺术季”项目，运用5G和互联网技术，仅山水盒子·舞动奇迹系列短视频就收获了五百多万的播放量以及如潮好评。

中国铁建地产华中区域不但致力于为城市献上这样创新的艺术文化事件，更是将这份对于中国传统文化的深刻理解细心整理，放进社区，献给城市。在西派时代的册府琳琅古籍展中，收藏了跨越六朝的珍稀典籍；而西派时代的山水盒子，更是将中国的高山流水意境和现代艺术审美融合，让传统焕发全新活力，用创意重构城市文化。

西派时代册府琳琅古籍展

中国铁建地产华中区域不但是城市发展的建设者，更是美好生活的创领者、文化自信的发扬者。从成立至今，持续创新精神研发“美好家”生活体系，秉承对人文的关注、精神文明的重视，积极为业主、公众创造新的生活方式。

中国铁建地产华中区域坚信可以通过艺术对话城市、通过艺术感知文化，让市场和消费者感知品牌价值，积累品牌好感度，找到通往社区美与自由的阶梯。（当地供稿 王莹）