中国评剧院在自我颠覆中谋新生

疫情期间，不能聚集，不能演出，许多文艺院团和剧场都被迫按下了“暂停键”，但中国评剧院副院长侯红感觉自己的工作被按了“快进键”。“我们从大年初二开始工作，有时还要忙到凌晨两三点，从来没有这么忙碌过。”让她如此忙碌的原因，是疫情期间中国评剧院加快了在线上平台的运营探索，传统印象中有点儿“土”的他们正稳步向“网红”发展。

戏曲大V“抖”起来

点击中国评剧院的抖音号，戏迷们会有一种陌生而又亲切的感觉。明明都是以前熟悉的演员，身段、扮相都没变，可有的人成了表情包，有的人唱起抖音神曲，有的人用评剧经典唱段讲段子“评剧怼起人来太狠了”……要是“戏曲小白”不小心刷到这里，一定会觉得很新鲜，原来水袖抖起来这么好看，扇子拿在不同位置有不同的讲究……演员们简单有趣的示范让人一刷就停不下来。

除了短视频，中国评剧院还做了十几场直播，不仅有优秀的青年演员，还有不少名角儿，就连年过七旬的艺术家谷文月也在直播中“连麦”。直播间里，演员演唱了不少精彩唱段，虽然听不到叫好声，但热闹的弹幕反映出观众的热情。

侯红表示，中国评剧院一直想开发线上平台，但过去演出多，根本顾不过来。近期有了时间，他们每天保证在剧院的抖音账号、微信公众号等不同平台至少有一次更新。疫情期间，剧院推出群星版诗朗诵《兄弟》为武汉加油。这段视频时长不算长，制作却用了几天时间，演员分别在家录制，剧院统一剪辑，风格不统一的还要重新录制，制作人员工作到凌晨才结束。如今，中国评剧院的抖音号有近二十万粉丝，在戏曲院团里也算名副其实的“大V”，“直播打赏虽然不多，但也激励着我们继续坚持下来。”侯红说，每一点来自外界的鼓励和支持，都让他们更有信心。

从排斥到“真香”

以前，侯红会觉得短视频平台太浮躁，对传统艺术不友好，现在她觉得，只要懂得利用、找好契合点，这是很好的平台。中国评剧院还专门与中华网等专业平台联手，由剧院出资源，专业机构策划制作。

尝试短视频和直播对中国评剧院演员于海泉来说也是一次“真香”的体验。疫情之前，他根本就不了解抖音、快手，对网络主播颇不以为然。当剧院找到他和同在评剧院的妻子郑岚一起做直播时，他起初也只当是一项工作。因为夫妻俩被安排在后面亮相，一向不服输的他觉得必须和别人不一样才行。为吸引观众关注，在直播预告中，他用评剧唱腔唱出抖音神曲《少年》，还想到了直播勾脸的主意。看到于海泉出了“大招”，本来想耍水袖的郑岚也不服输。她想办法从剧装厂和戏校借来了七箱服装和头面，直播讲解戏曲服装和头面的讲究。直播间人气最高的时刻，是她找来9岁的女儿一起展示戏曲服装。

“巧用网络平台，可以让更多人喜欢我们评剧。”于海泉说，以前就是不停地演戏排戏，这次直播倒有了一个总结的机会，“我们在讲述当中也能反思自己这些年的表演和状态，对自己也是一种提高。”

46个剧目带来2000万流量

除了通过短视频平台与年轻人交流，中国评剧院也没忘了想看戏却来不了剧场的老戏迷。疫情期间，各地戏曲院团推出在线演出资源，但戏曲本就是小众，地方戏更为小众，侯红意识到，只有联合起来才能形成矩阵效应，吸引更多关注。3月11日到4月19日，中国评剧院搭建的全国地方戏演出中心网络平台与东方大剧院合作，联合全国众多戏曲院团开展线上展演，吉剧、沪剧、曲剧、花鼓戏、黄梅戏、莆仙戏、上党梆子等二十多个剧种带来四十多台精彩剧目。令人意外的是，一个多月的展播中，每个剧目都有至少几十万次的点击量，最多的达上百万次。截至目前，46个剧目总点击率达2012万次，“这远超我们以往的认知，让戏曲院团的社会效益达到了一个峰值。”侯红说。

“一定要根据不同平台定制产品，年轻人聚集的短视频平台要小、快、平，面向传统戏迷的网络平台要看名家名角儿。”以往侯红熟悉的是剧院的艺术生产，如今她似乎又成了网络产品经理，嘴里念叨的都是线上线下、流量、点击率。

最近，侯红还在接触不同平台，寻找更多合作伙伴。中国评剧院将继续拓展“线上+线下”运营模式的探索，“我们会尝试更多的线上商业运营，剧院新创的一个小剧场剧目也计划在线上首演。”