品牌传播软实力 汽车市场硬支撑

当下，迷茫情绪笼罩中国汽车市场，大数据如何为品牌传播赋能？汽车公关人如何应变？汽车媒体如何转型？在从2010年代迈向2020年代的首次汽车品牌传播盛会上，上述问题的答案一一揭晓。

2020年1月14日，以“让今天告诉未来”为主题的“第二届中国汽车行业品牌与传播峰会”在北京汽车博物馆召开。

品牌传播如何应变？

历经70年发展，中国市场需求成为世界汽车工业发展的风向标。数字时代到来，品牌传播变成特定语境下的情感交流。站在时代的坐标点上，汽车公关人该如何应对？

选车网总裁管学军认为：“在汽车市场持续低迷的大背景下，我们要研讨在新的媒体环境下公关的趋势，研讨数字时代消费对营销创新的驱动，这些看似跟品牌与传播并不相关的问题，恰恰是驱动汽车消费的重要环节，恰恰是确定品牌与传播方向的前提。这就是我们今天的主题：让今天告诉未来。”

大数据将会为公关赋能，公关理念和传播手段都需要随着时代发展而不断升级。北京嘉利智联营销管理股份有限公司总裁李辂认为：“说公关已死并不正确，公关不会死掉只会升级。在大数据时代，科技驱动和内容革新将成为品牌传播的两个重要组成部分。未来，真正走得更深、走得更好得内容公司，将采用创新技术来完成内容传播；好的技术公司，应当引入内容方面的人才来完善自己。科技驱动和内容革新最终走向深度融合，才是真正好的营销公司的发展方向。”

品牌传播要适应消费驱动心理的变化。清华大学国家形象传播研究中心秘书长、研究员，公共关系与战略传播副所长潘建新认为：“今天，消费者的消费驱动心理发生了深刻变化。汽车市场发展初期靠需求拉动，汽车逐渐走向普及化之后靠高阶层需求拉动。而今，汽车产品差异化越来越小，所以消费心理开始变化，消费驱动开始变化，品牌传播模式也随之发生变化。今天，消费人群逐渐形成了消费圈层，所以主打一个圈层的精准营销肯定不行，因而品牌建设既要拓展宽度也要增加深度。”

汽车媒体如何应变？

在“媒体环境变化对品牌传播的影响”的论坛环节中，与会嘉宾一致认为，过去单一的厂家制作内容，通过媒体分发的模式已经发生很大的变化，现在是媒体成为内容产生的来源，而高质量的内容自然会产生巨额流量，形成良好的传播效果。

汽车公关人功不可没

新的市场格局下，新的传播环境中，需要改变的是公关传播的思维和方式，而不变的是汽车公关的重要地位，是汽车公关人的敬业精神和对高品质内容的不懈追求。

品牌传播是汽车市场发展的重要推动力，公关人起到了核心关键作用。管学军认为：“我们不能忘记为开拓市场、为推动消费升级起到推动作用的产品、品牌，更不能忘记那些推动品牌与传播的汽车人，正是品牌与传播方面的不断创新，推动了汽车知识普及，推动了汽车消费。伴着科技进步的脚步，中国汽车消费已经走到了从量变到质变的历史节点，正带动着中国经济转向高质量发展。在汽车品牌塑造方面，公关人功不可没，汽车公关已经成为中国公关业当之无愧、当仁不让的龙头老大，这不仅因为在资金方面的投入第一，更因为汽车公关人创造了无数的经典案例。”