“千年商都”何以变身“直播之城”

县长开直播卖货，传统专业市场转型直播……“直播带货”，越来越火。在今年广东省两会现场，网红经济、直播电商可谓“自带流量”，引来颇多关注。

很多人或许还没留意，广州也俨然成了一座巨大的“直播间”。从服装、鞋包到美妆、美食，各行各业纷纷玩起直播。万佳、白马、壹马、十三行……据不完全统计，仅淘宝直播就至少进入广州上百个专业市场。越来越多传统行业的从业者，在直播间找到源源不断的消费者，而“千年商都”也悄然变身“直播之城”。

直播间里，天地广阔。走进一个个小小的直播间，向内看，里面是新消费的身影。需求是新的，人群是新的，消费理念是新的，消费场景也在迭代升级。以“直播带货”来说，越来越多的商家、主播走进直播间，与消费者面对面——“人对人”的高互动性取代了“货对人”的传统模式，让品牌、商家得以用更生动的方式，挖掘并满足消费者更多元、更丰富的需求。

在沙河，主播一次直播能卖掉上万件衣服；在白马等专业市场，越来越多档口上贴着“可直播”“欢迎直播”“招纳主播”的广告……据去年天猫“双11”公布的数据：全国使用淘宝直播最多的商家中，广东排名第一，广州在省内居首；全国最爱看直播的消费者中，广东排名第一，广州在省内仍是第一。“直播之城”，绝对名副其实。

广州是怎么做到的？

一方面，基础深厚。树高叶茂，系于根深。作为“千年商都”，广州商贸业发达，仅专业市场就有1000多个。纺织服装、鞋业、皮革皮具等均在各自领域有相当的影响力和辐射力。这为直播电商的火爆，提供了扎实基础。另一方面，嗅觉灵敏。以往混乱嘈杂的白马批发市场，如今汇聚中高端服装品牌，聚集一批设计师，成为“品牌孵化器”，通过展贸、网红带货直播等形式吸引着海内外大量客户——在广州，专业批发市场改造升级是城市更新九项重点工作之一，一个个专业市场颜值提升，业态转型。“直播带货”只是其中一个缩影。

观察一个地方的经济，消费是个至关重要的窗口。近年来，各地均将大力培育新兴消费、挖掘新的消费增长点作为重要工作。而“直播带货”已成电商新赛道，创造着消费增量，也成为拉动内需的重要驱动力。广东、广州敢饮“头啖汤”，敢领风气之先，也因此在“直播带货”中表现抢眼。接下来，广州将进一步促进产业和消费“双升级”，着力创建国际消费中心城市。不难预见，“直播带货”将“点亮”更多传统行业，撬动更广阔的市场，为广州全面焕发“老”的经典魅力和“新”的时代魅力助力。

（夏振彬）