一部手機、一根自拍杆、一個直播間，能為鄉村帶來怎樣的蝶變？

正陽大草甸上，主播舉著自拍杆，帶領網友“雲游”巴山雲海﹔翠綠茶園間，富硒茶的前世今生在鏡頭前被娓娓道來﹔農家小院裡，尋常日子的溫暖故事被實時傳遞……

在陝西省安康市平利縣，越來越多的群眾化身“家鄉推薦官”，借直播鏡頭，讓鄉土好物走出鄉村，讓鄉村煙火被更多人看見。

潘小燕（前排）和團隊成員正在直播賣貨。人民網記者 孫挺攝

“咬上一口，酥脆香甜，天星米、核桃和蘇麻的香味在嘴裡慢慢化開，越嚼越香。過年過節、走親訪友，都是絕佳的伴手禮……”9月14日上午，37歲的潘小燕手拿一塊“八仙塊塊糖”，在直播間對著鏡頭介紹當地習俗與傳統手藝。

屏幕上，留言滾動，訂單不停。

潘小燕是八仙鎮十畝甜農副產品加工廠的負責人，“以前隻靠線下批發零售，銷路窄，山貨走不出去。現在通過直播，產品遠銷上海、廣東等地，上個月線上銷售額就突破了3萬元。”她臉上的笑意，正是平利縣依托“村播”帶動山貨出山的生動寫照。

這份變化，離不開平利縣“村播”平台的持續培育。2026年以來，平利縣人力資源和社會保障局圍繞“一村一主播、一縣一網紅”目標，摸排電商人才需求，建立動態人才台賬，完善“基礎培訓+進階提升+精英精進”的分層培養體系。

平利縣聚硒優2026年第6期互聯網營銷師就業技能培訓班。人民網記者 孫挺攝

優質的培訓不僅助力涉農企業轉型，也讓普通群眾找到增收新路。2026年4月，正陽鎮洪家坪村村民阮書琴第一個報名參加免費互聯網營銷師培訓。

初次面對鏡頭時，阮書琴緊張得說不出話，如今不僅賣光自家臘肉，還幫周邊十幾個村賣出30多萬元土特產，並注冊了“書琴古熏臘肉”商標。

今年以來，平利縣累計開展“村播”培訓19期，共604人參與，新注冊直播及短視頻賬號330余個，165人開通帶貨功能，發布農特產品和鄉村文旅宣傳視頻2500余條，“村播”團隊累計銷售額突破百萬元。

“村播”賣貨火了，平利縣又把目光投向了更廣闊的天地——讓直播不僅賣貨，更能“賣景”。

徐家溝‌雲海日出景觀。吳永杰攝

45歲的楊維芳曾是一名普通家庭主婦，今年參加“村播”提升培訓班，系統學習拍攝、剪輯、運營和流量轉化，從零開始創作。

“每次學習都有新收獲，拍視頻越來越有思路了。”楊維芳走遍縣域內景區和鄉村院落，用細膩鏡頭記錄四季山水、鄉村煙火和鄉土人物，短短半年粉絲突破2.5萬。

一條條短視頻跨越山海，全方位展示當地生態之美、人文底蘊和鄉村新貌，吸引眾多網友從“雲上圍觀”變為“線下打卡”。擁有58.2萬粉絲的本土主播“拾光”，專注拍攝徐家溝日出，剪輯出4000多條視頻，全網播放量突破5億次，曾無人問津的小山溝一躍成為網紅打卡地。

一場直播，一條短視頻，讓美景與特產走出大山。這片秦巴深處的土地，繼續書寫著鄉村振興的鮮活故事。（吳永杰參與採寫）