4月5日，陝西歷史博物館文創店內，顧客正在挑選文創商品。王志輝攝

　　4月3日，記者走進陝西歷史博物館內的文創店，看到店內擺滿了各類文創商品。熙熙攘攘的游客或駐足欣賞拍照，或挑選自己喜愛的文創商品，或傾聽工作人員對文創商品的介紹。

　　近年來，陝西文創產業發展迅速。乘著“新國潮”破圈的勢頭，一些擁有陝西特色的博物館文創商品走出陝西，甚至借船出海，遠銷國外。陝西品牌的文創商品越來越受到消費者喜愛。

　　文創商品持續走俏

　　“目前，文創店裡比較暢銷的商品是以文物為原型的冰箱貼，還有一些公仔、盲盒等。”陝西歷史博物館文化創意部工作人員劉洋拿出展示櫃上的樣品，向記者介紹，“我們的文創店中還有各類兼具創意和實用性的文創商品，如皇后之璽外形的電子公交卡、日己觥外形的氣象瓶等，都比較暢銷。”

　　4月5日，在秦始皇帝陵博物院文創店，不少游客在挑選文創商品。銷售人員表示，目前，最暢銷的文創商品是以各類文物為原型的冰箱貼。記者看到，在秦始皇帝陵博物院的線上網店，一款以兵馬俑為原型的創意冰箱貼已賣出200余件。

　　在陝西各博物館推出的眾多文創商品中，不乏風靡網絡的“爆款”，如剛推出就引發搶購熱潮的唐葡萄花鳥紋銀香囊挂飾、仿八瓣狩獵紋銀鏡殼的化妝鏡等。花樣繁多的精美文創商品充分體現了文物的歷史底蘊，讓顧客“把文物帶回家”，又在寓教於樂中宣傳了陝西悠久的歷史文化。

　　“去年以來，以鎏金海獸水波紋銀碗為原型制作的冰箱貼成為社交平台上的‘爆款’文創商品，線下門店月銷量可達三四千個，在線上商城常常供不應求。”劉洋介紹。

　　西安博物院文化創意部副部長王冬華介紹：“在西安博物院，比較暢銷的是一些百元以內的文創商品。目前，最暢銷的是‘長安有故裡’鐳射燙金明信片。這款文創商品一共6張，每張3元，在線下實體店和線上網店都很暢銷。”

　　記者搜索西安博物院網店發現，“長安有故裡”鐳射燙金明信片銷量高達4000余份。在小紅書上，有網友晒出該文創商品的照片，收獲了2.6萬個點贊。

　　“打卡”博物館正在成為旅游新風尚。博物館推出眾多文創商品，深受游客的喜愛。游客與博物館“雙向奔赴”之旅，推動了文創產業蓬勃發展。

　　文創美學融入生活

　　為何陝西各大博物館文創商品中的“爆款”如此之多？陝西歷史博物館文化創意部主任廉鈺介紹：“相比於其他類型的文創商品，陝西歷史博物館內浩如煙海的文物是我們設計文創商品的巨大靈感庫。”

　　自2015年開始，陝西歷史博物館聯合IP研發團隊，致力於共同打造以唐代文物粉彩仕女俑為原型的“唐妞”動漫IP形象。設計師在保留原文物妝容特點的基礎上，融合盛唐文化和動漫風格，設計出高髻蛾眉、面如滿月、體態豐滿、寬袖長裙、憨態可掬的“唐妞”形象。在2020年首屆中國年度IP評選中，“唐妞”IP獲文博原創領域金獎。未來，陝歷博將繼續打造更具親和力的卡通人物IP，推出更多相關文創產品。

　　“我們打造‘爆款’文創，不是簡單地對文物進行仿制，而是進行再創作。‘唐妞’等文創商品之所以成為‘爆款’，是因為它背后的文物蘊含著深厚的歷史底蘊。”廉鈺說。

　　劉洋介紹：“為了在確保文創商品質量的同時利用好博物館豐富的文化資源，我們採取自主設計、IP授權、館企合作三種模式。在與設計公司對接時，我們提供文物創意來源，針對設計元素提供詳細資料，對文創商品的外觀、表達內涵等嚴格把關，確保推出高質量的文創商品。”

　　“唐妞”IP走紅，更多的是源於“唐妞”IP創始人及其團隊不斷深耕、發揚中華優秀傳統文化。西北大學新聞傳播學院副教授張慶梅表示：“持續開發、設計多種‘唐妞’IP文創產品，包括鑰匙鏈、手機殼、公仔等上百種品類及其授權產品。其中，‘唐妞漫畫’系列備受好評。在嚴格考証相關史實的基礎上，多渠道、多形式打造IP價值，推動‘唐妞’的國潮化、年輕化。”

　　數字文創跑出“加速度”

　　張慶梅介紹：早期的文創商品只是文化創意與商品的簡單相加，如在咖啡墊、襯衫上印制圖案等。后來，文創產業品牌化，如“唐妞”“秦風小子”“姍姍有禮”等一些知名文創IP出現。如今，文創產業正邁入“文創3.0”時代，文創商品與品牌依托社交平台廣泛傳播，數字文創正成為年輕一代的新潮流。

　　陝西歷史博物館推出了數字文創商品“春意昂首·赤金走龍”。創作者以赤金走龍為原型進行二次創作，整體運用了三維建模技術，在保留原文物特色和歷史感的同時，對金龍行走的形態進行了藝術加工，讓金龍能真正地“走”起來。與原文物相比，數字文創商品更加生動地呈現了赤金走龍行走時的靈動姿態，做到了“讓文物活起來”。

　　陝西歷史博物館文化創意部數字文創研發人員楊傲告訴記者：“相比實體文創商品，數字文創商品可以進行大膽的二次創作，可以容納更多的新奇想法。同時，數字文創可以呈現出實體文創商品無法實現的視覺效果，如光影、動態展示、交互動作等，更受年輕人的喜愛。”

　　既科技感滿滿，又蘊含著豐富的歷史文化底蘊，數字技術為文創產業插上了想象的翅膀。在西安博物院與阿裡元境共同打造的文旅元宇宙“元境博域”中，西安博物院與阿裡元境通過深度挖掘文物背后的故事，以3D實時雲端渲染技術和高清建模來呈現沉浸式的元宇宙世界，讓文物走出展廳。用戶既可以在指引下體會《寶珠記》中的互動體驗劇情，也可在元宇宙世界中觀賞三彩騰空馬、彩繪胡人俑等西安博物院收藏的文物，足不出戶就能在元宇宙世界裡遨游，欣賞精美的文物，感受文物背后豐富的歷史故事。

　　“陝西各大博物館依托深厚的歷史文化資源，挖掘館藏文物的歷史文化內涵和價值，創新開發了多種文創商品，涌現出一批優秀、成功的文創品牌，帶動了博物館旅游消費，推動了陝西文化產業的發展。未來，陝西要實現從文化資源大省轉型為文創產業強省，須堅守自身歷史文化資源、生態文化資源優勢和定位，充分利用產業轉型、政策支持和文創市場等優勢，向文創品牌化、集群規模化和數字化方向發展。”張慶梅說。（王志輝 孫亞婷）

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