銀河星耀，冰月皓明。驪山腳下，華清宮內，彩燈齊射，照亮了半邊天際。冬雪過后的夜晚，素練瓊枝，綽影重疊，此時，冰火版《長恨歌》緩緩啟幕。“七月七日長生殿，夜半無人私語時”，當空靈的歌聲刺破寂夜，“明皇”與“貴妃”會於鵲橋，水池之上，舞台之外，人們沉浸在歷史與文化、光影和樂舞的同一個“時空交點”。

一千多年前，詩人白居易來到長安，留下千古絕唱《長恨歌》，饋贈給后人無限遐想。歷史斑駁，長歌不絕！2006年，中國首部大型實景歷史舞劇《長恨歌》與觀眾見面。18年來，《長恨歌》演出超5000場，接待約1000萬人次，實現收入近20億元。2021年12月3日，華清宮創新推出冬季版冰火《長恨歌》，實現了北方冬季室外實景演出的突破。2023年《長恨歌》又入選“全國首批旅游演藝精品名錄”。

冰火版《長恨歌》演出現場。華清宮景區供圖

“斯山為大幕，斯水作舞台，斯地真歷史，借我入戲來。”近年來，陝西更是圍繞《長恨歌》、驪山和溫泉酒店等IP，整合文旅優勢資源，走出了不唯“門票”唯“文化”的文旅新路徑，逐漸實現從“靠墳”到“靠文”的突破。

門票之外，打造全新的業務增長賽道

驪山晚照，自古號稱“關中八景”之一。眼下雖草木冬藏，但紅葉白石，別有風味。去陝西臨潼登驪山、賞晚照、看演出、泡溫泉，成了大多游客的選擇。

“我們提前三個月就訂了華清御湯酒店和長恨歌演出，當天還根據當地人介紹，去驪山的一家機車主題咖啡店喝了下午茶，看了日落。我們這次進行的陝西5日游起初是沖著《長恨歌》而來，但到了才發現，能賞玩和體驗的東西是一系列的，有一半時間都沉浸在華清池了。”從重慶慕名而來的陳女士說。

近年來，陝西打造了以“華清旅游”為母品牌，以華清宮、華清演藝、華清御湯、華清文創、華清管理為子品牌的“一母五子”品牌戰略架構，促進文旅高質量發展。

冰火版《長恨歌》演出現場。華清宮景區供圖

“我們發揮《長恨歌》的品牌優勢，聚集組合產業資源優勢，開創景區+酒店合作新模式、新典范。同時，我們還深入參與臨潼區其他文旅項目運營，延伸華清旅游產業鏈，擴大華清旅游生態圈，實現臨潼全域旅游高質量發展。”陝西華清宮文化旅游有限公司總經理車軒說。

20世紀50年代末，作為陝西國慶十周年十大項目之一，華清池成了一座人民公園。進入80年代初，隨著華清御湯遺址的發掘和梨園遺址博物館的修建，華清池一躍成為全國熱門旅游景點、陝西旅游的龍頭單位和重要的外事接待單位。半個多世紀以來，“華清池”這三個字在不斷“破題”路上，隨時代脈搏試煉，有90年代的輝煌，更有11年的迷惘，直到實景演出《長恨歌》誕生，在摸索、創新中，最終落盡繁華見真章，從資源依賴型的“門票收入”走到了文化賦能下的“產品融合”，實現了新一輪文旅轉型升級。

“我們堅持產品為王，創新突破，企業綜合收入突破10億元，《長恨歌》《12·12》、御湯酒店、文創、管理輸出等非門票業務收入6.94億元，佔總體收入的69.4%。”車軒說。

陝西華清宮文化旅游有限公司黨委書記、董事長高潔表示，華清宮還將在持續拉動包括經典《長恨歌》、冰火《長恨歌》、實景影畫《12•12》、多媒體影像劇《玄境長生殿》在內的演藝產品高質量發展“強引擎”的同時，積極深入參與臨潼區其他文旅項目運營，延伸華清旅游產業鏈，擴大華清旅游生態圈，打造更多“高顏值”“文藝范兒”的文旅項目。

延伸產業，從“出圈”走向“出品”

《長恨歌》何以常新？莫過於緊跟時代、產品為王，不斷更新表達，更新游客體驗，延伸產業鏈。

今年夏天，華清宮的一場直播燃爆全網。當晚，《長恨歌》也進行了開演18年以來首次全程直播。

“太震撼了！”“一定要去看！”第一次在直播間看到完整版《長恨歌》的網友們紛紛表示。在近6小時的直播裡，累計觀看量30萬余次，點贊量達1億次，華清宮官方抖音號更是一夜漲粉10萬。不僅如此，華清宮還持續開展達人帶貨推廣活動，官方抖音直播多次沖進全國游玩帶貨榜前十名。

冰火版《長恨歌》演出現場。華清宮景區供圖

“我們立足華清宮深厚的歷史文化資源和技術先行優勢，搶佔直播賽道，持續開展達人帶貨推廣活動，官方抖音直播多次沖進全國游玩帶貨榜前十名。通過新表達、新技術、新文創，讓景區文化活起來， 游客體驗潮起來。”華清宮景區黨委書記、董事長高潔說。

2023年陝西省政府工作報告提出，要加快發展文化產業。積極推進萬億級文化旅游產業集群建設，開展重點文旅產業鏈三年行動。華清宮景區又一次做出嘗試，創新融合文化IP，以“中國唐文化旅游標志性景區”為核心定位，通過活動創新、場景創新，營造國潮文化氛圍，利用沉浸式數字展陳與體驗場景，全方位還原唐文化，打造極具特色的唐文化主題樂園。

據了解，在甲辰龍年，萬象更新之際，華清宮還將為全國游客呈現富有唐朝文化特色的新春游園會。

車軒介紹，考慮到廣大游客對沉浸式體驗的需求，華清宮還將以文化賦能商業，以多元業態增強沉浸式體驗，打造“芙蓉天街”文商旅消費聚集區，改造提升舞劇《長恨歌》，常態化開展“唐·上元節”夜游活動，通過燈光、造景和夜游，營造“全唐”概念場景，為游客提供新型體驗，激活臨潼區驪山老城文旅業態，為夜間文化和旅游消費集聚區經濟創造新亮點。

2023年，舞劇《長恨歌》入選全國首批旅游演藝精品名錄，早已“出圈”，而華清宮“出品”必屬“精品”也成為業內大多人的共識。管理輸出業務是華清旅游破圈的又一觸手，如紹興柯岩風景區的《魯鎮社戲》項目、洛陽《大河薈》項目、貴陽長征文化科技展示館項目、遵義《偉大轉折》演藝項目等，與唐山文旅集團在國慶期間聯合打造“穿唐服 游唐山”主題唐風活動，在更大范圍延伸了華清宮的文旅產業鏈條。

長安不止《長恨歌》，更是一種新“生活方式”，用藝術活化的形式傳揚中華優秀文化，講好華清品牌故事。如今，上巳花神節、中華七夕情人節、“偶遇白居易”“古詩詞飛花令”等詩詞活動，以傳揚傳統文化為核心，利用當下年輕人喜愛的沉浸式體驗活動，讓文化可知可感。

陝西文旅在“長恨歌”這個品牌上，跳出“城牆”。

擔當使命，讓群眾端起文旅“飯碗”

每當晴山向晚，霞涌蒼崖時，一隊隊車便向驪山最佳觀景點駛去，那裡有年輕人們喜愛的主題咖啡館，還有老人們熱衷的大炕民宿、茶院。

“看完長恨歌，住一晚上民宿，在驪山上轉轉，就全乎了！各個年齡段的朋友，都可以來這裡拔草啊！”西安市民李女士在朋友圈分享了自己在臨潼區的兩天“打卡”圖集。

近年來，以《長恨歌》的強勁輻射力，華清文旅深入參與臨潼區其他文旅項目運營，助推實現臨潼全域旅游高質量發展。

創新活動與場景，營造國潮文化氛圍。華清宮景區供圖

臨潼區文化和旅游體育局局長段明說：“今年1—10月，我區旅游綜合接待3245.03萬人次，綜合收入231.88億元，同比分別增長21.33%和33%﹔以今年國慶中秋‘雙節’為例，臨潼累計接待游客85.4萬人次，較2022年增長650%，直接收入1.15億元，較2022年增長660%。截至10月下旬，秦始皇陵博物院年接待量首超1000萬人次，華清宮景區年營收首破10億元大關，首創歷史新高。”

品牌效應，推高旅游收入附加值，隨著華清宮景區與臨潼當地的通力合作，文旅產業多元化崛起，孵化、催生了“新玩法”下的新經濟增長點，“看演出 住民宿”成了游客們追捧的文旅套餐。

“我每天一大早就開工，周末起得更早，但樂在其中。”30歲的鄭楠楠是驪山街道東安村人，2020年之前一直在外闖蕩。2020年4月，她憑借多年的餐飲工作經驗，回到家鄉在后瀛民宿找到一份新工作。

“收入和在外面打工差不多，還能照顧家庭，一舉多得。”鄭楠楠笑著說，現在每月工資3800元左右，這份新工作讓她在務農之余增收不少。

為農村富余勞動力提供就業崗位的同時，越來越紅火的旅游也提升了周邊石榴等種植產業的附加值，農業生產和觀光旅游成了當地村民打開增收致富大門的“金鑰匙”。

華燈初上，《長恨歌》以驪山為幕，演藝之外，華清宮將驪山保護銘刻心中。立足秦嶺北麓生態保護總體要求，重點研判、實施驪山生態保護工程，在驪山綠化的基礎上豐富、優化植被品種，打造牡丹路“花谷、網紅路”。加強科技支撐，深化人工智能等技術應用，建立健全驪山常態化長效化保護數字化管理機制。

“未來，華清宮將堅持文化自信，充分發揮旅游業對關聯產業的帶動效應以及對經濟增長的溢出效應，走出一條多元化發展的新路徑，為經濟和文化發展貢獻力量。”高潔說。

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