传统景区华清宫因一台常演常新的旅游演艺《长恨歌》火了17年，极大地带动了景区所在地住宿、餐饮等行业的发展以及西安—临潼旅游交通的迭代升级。“长恨歌”几乎成了临潼文化旅游的代名词。

礼泉袁家村在没有显著旅游资源的前提下，以村民为主体发展乡村旅游，探索出乡村产业的商业模式并成功走进城市。“袁家村”成为一个关中美食聚集地、旅游目的地乃至引领乡村振兴的样板。

长安十二时辰主题街区以沉浸式体验掀起唐风旅拍风潮，不仅仅带来了邻近的大唐芙蓉园、大唐不夜城街区的客流，还带动了遍布大街小巷的汉服体验馆、汉服旅拍馆，甚至服饰制造业的发展。

随着“文旅+”“+文旅”边界的拓宽、文旅与百业融合渠道的畅通，文旅产业与关联产业相互促进的良性循环日益显现。引入多方力量、协同多个部门、全链条发展，以“大文旅”理念推动文旅与相关领域在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展，陕西万亿级文旅产业集群已然上“链”。

一座“原”引出一条“链”

1月15日，在白鹿原影视城，大雪将这里变成银装素裹的冰雪世界。姚伟超的小吃摊上依然冒着热气，不时有游客来补充“能量”。“冬天景区的游客会少些，但我的收入还可以。在家门口就能挣到钱，比外出打工强。”姚伟超说。

以前的白鹿原交通不便且没有挣钱的营生。家住白鹿原上杨木寨村的姚伟超，每逢附近的焦岱镇有集市时，便早早赶去摆摊，但忙活一天只能挣到几十元钱。

2016年，白鹿原影视城开园后，姚伟超在园区里租了铺位摆起小吃摊。园区超旺的人气让他一年就能有三四十万元的营业额。“景区里的商户基本都是附近的村民。靠着景区，许多人有了稳定工作和收入，家里盖起了新房甚至办起了民宿，日子比以前好太多了。”姚伟超说。

从景区项目用工、商铺租赁直接解决村民就业，到景区员工食宿、物资供应促进当地居民收入多元化；从带动村民增收的餐馆、农家乐、民宿，到助力农产品销售的“樱桃节”“大杏节”等农产品推介活动……白鹿原影视城激发了当地产业活力，催生了新的产业链，让周边的村镇和村民真真切切地从中受益。

“白鹿原影视城建成后，仅住宿一项，邻近的董岭村每年人均收入增加4000余元。2023年，董岭村集体资产突破7000万元，经营性收入达80余万元。”白鹿原影视城政策研究室主任何志伟介绍，景区附近的杨木寨村和老虎沟村村民靠着住宿生意，每年户均收入少则3万元，多则8万元；经营餐馆的村民甚至能年收入5万元至20万元。

为加快产业转型升级，白鹿原影视城近年还建成运营“穿越大峡谷”“长安翱翔”等科技体验项目，打造了全国首个室外全沉浸梦幻山谷光影秀《夜谭白鹿原》，通过文旅、科技、影视深度融合发展，丰富产品业态。“《夜谭白鹿原》的运营盘活了景区‘夜经济’，让曾经天黑后就沉寂下来的景区热闹起来，成为市民游客夜游的新地标和当地民宿的‘留量’密码。”何志伟说。

将一部长篇小说《白鹿原》转化为一部同名电影，再脱胎出一座拥有电影相同场景的文化旅游综合园区，这座成功将文化资源转换成文化产业的影视城，不仅填补了我省文化影视基地的空白，还通过乡村振兴与文化旅游的“嫁接”，实现了文化惠民、旅游富民。

从“白鹿原”这个文化IP中受益的不止是白鹿原上的村民。长篇小说《白鹿原》的多次再版和多种语言版本的授权发行，以及一大批改编的同名文艺作品，带动了众多行业和产业发展。显然，以文化创意、文化内涵赋能其他产业，推动头部文旅IP全产业链发展，构筑起“大文旅”发展格局，文旅产业才能取得新突破，实现新发展。

一条“链”构建一个新格局

1月9日，省政府办公厅印发《关于加快文旅产业发展若干措施的通知》。通知明确指出，要加快文旅产业发展，打造万亿级文旅产业集群，力争到2026年，全省文化旅游综合收入超过1万亿元、旅游人数超过9亿人次。

目标在前，怎样做好“文旅+”“+文旅”这篇大文章？2024年全省文化和旅游工作会议给出答案：要把改革创新作为第一动力，把融合发展作为第一抓手。

文化旅游工作最需要创新，也最能创新。2021年，为应对因闭园停演带来的经济压力，旅游演艺《长恨歌》创新推出冬季版冰火《长恨歌》，让临潼有了全新的冬季旅游项目，让进入淡季的文旅产业复暖。

2023年10月，舞台剧《无界·长安》作为长安乐·一带一路文化艺术中心的驻场演出与观众见面，凭借传统文化与前沿科技的创意呈现收获众多“粉丝”。上演一个半月，该剧的演出收入就超过600万元。位于远郊的“长安乐”因此广为人知，区域综合消费迅速增长。

文化发展只投入不产出的时代已经成为过去。推动文化旅游业高质量发展，实现经济效益和社会效益双效统一，必须靠创新。立足实际，探索新业态、新产业、新模式、新动能，延伸文旅产业链、拓展文旅生态圈，陕西文旅产业链群式发展大有可为。

文化旅游具有很强的共生性和互补性。如今，越来越多的企业、行业加入其中，通过跨界融合丰富文旅产品市场供给，推动文旅产业迭代升级。

众多知名品牌酒店、消费品牌和第三空间入驻大唐不夜城，搭建起“不夜城+联名快消品”矩阵模式。大唐不夜城凭借多元化的文商旅业态成为融合消费体验的新高地。

2023年西安马拉松赛的举办不仅带动了旅游行业综合消费，也催生了一批体教研学、“体育+商业”、“体育+休闲”的综合性文体旅项目，释放出“文体旅商”的联动发展能量。

高速服务区开始了“诗与远方”的转变。位于秦岭脚下的子午服务区里汇聚了VR体验、模拟滑雪、射箭等游玩项目，陕西特色小吃、甜品、快餐等美食应有尽有。这里已成为不少家庭周末出游、露营的目的地。

当下，文旅产业的发展并不缺乏消费力，而是需要能够吸引消费的优质产品。随着文旅消费从大众化向个性化转变，能融尽融的“大文旅”格局，宜链则链、宜群则群的产业发展态势，已是大势所趋。

以文化为“魂”、以旅游为“基”、以科技为引领、以政策为保障，以“链群式发展”推动文旅产业迭代升级，以“大文旅”理念构筑现代文旅产业体系，陕西文旅产业未来可期。（柏桦）

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