“我們慕名而來。”夏日正午，太陽照得晃眼，陝西寶雞市民周荷仙與12歲的孩子狄亦航卻非常興奮，“孩子喜歡非遺，早就想來瞧瞧鳳翔泥塑。”

　　寶雞鳳翔區，地處關中西部，古稱“雍”。鳳翔泥塑2006年列入首批國家級非物質文化遺產名錄。六營村，素有“中國泥塑第一村”美譽。甫一進村，一尊20多米高的“泥塑坐虎”色彩鮮艷、雙目有神，讓母子二人驚嘆不已。

　　走進“陝西新明泥塑工坊”，展品形態各異，游客來來往往。一旁的工作室內，匠人們端坐台前，嫻熟地揉制、捏塑、繪畫……鳳翔泥塑國家級非遺代表性傳承人胡新明也在其中，他埋著頭，全神貫注地沉浸於手上的泥土世界，細致地打磨著作品的一處處細節。

　　“正在為明年設計生肖文創。”胡新明滿身塵土，雙手粗粝，“不下笨功夫，不傾注心血，搞出來的創作就不會精彩。花半年多時間做一個精品設計，是常有的事，我也樂在其中。”

　　胡新明與鳳翔泥塑相伴已有半個多世紀。他一方面深入挖掘整理鳳翔泥塑的歷史文化和技藝特色，一方面與當代審美相結合不斷開發新品。“設計的泥塑生肖曾3年被選為生肖郵票主圖案，還有作品上了央視舞台。”胡新明指著工坊琳琅滿目的作品說，“我們在堅守傳統的基礎上創新發展，搞跨界、上直播、做研學，讓更多年輕人愛上它。”

　　在這方土地上，鳳翔泥塑早已與老百姓的生活緊密相連，婚嫁、添丁、喬遷……泥塑均是饋贈佳品。

　　如今，造型各異、寓意多元的幾百款文創產品飽含著對生活的美好期待，走進更多人的日常。狄亦航對別有特色的“秦將馬”擺件愛不釋手。“秦將馬”是今年胡新明與兒子一起開發的生肖文創。“結合出土文物造型，色彩和紋樣保留傳統味道，已經賣了3萬多件，可以說是‘一馬難求’。”胡新明說。

　　“一馬難求”的還有90后、鳳翔泥塑市級代表性傳承人韓建斌設計的“搖搖馬”。

　　大學裡，韓建斌學的是經濟學，畢業后，他選擇回到家鄉創業。“我探索發展‘農戶+合作社’的模式，打通設計、研發、銷售全鏈條，建立自己的品牌，吸引村民們參與其中。”韓建斌還積極對外拓展，求新求變，“比如和國內外知名企業合作開發聯名款文創，讓‘土手藝’登上大舞台。”

　　近年來，陝西省開展非遺新型空間倍增計劃，六營村順勢建設非遺展陳和體驗空間，讓泥塑的元素無處不在、融入日常生活﹔推動非遺與旅游深度融合，村子發展為國家3A級旅游景區，榮獲全國生態文化村、省級鄉村旅游示范村等稱號。

　　非遺傳承，要在傳人。目前，六營村擁有12名代表性傳承人，老、中、青傳承有序，268戶1000余人從事泥塑生產。去年，全村泥塑產值超過4000萬元，接待研學3萬余人次，泥塑遠銷50多個國家和地區。

　　今年5月起，六營村正式開啟鳳翔泥塑的線上直播，傳承人逐一走進直播間。“每件鳳翔泥塑都有生命力，13道流程、上百道小工序，都是純手工……大家趕緊下單，手慢無！”直播間裡，韓建斌自信滿滿。很快，幾百件產品便銷售完畢。

　　“擇一事，終一生，做自己想要做的事並傾注全力把它做好，這樣的人生是很有價值的。”韓建斌欣喜地說，他已經有了一名00后的徒弟，還有不少年輕人准備加入團隊……

　　黃土地上，千年泥塑，正煥發新的生機。

　　（彌賾冰參與採寫）

　　《 人民日報 》（ 2026年08月20日 17 版）