3月8日下午，走進西安易俗社文化街區，高亢的秦腔混雜著激越的梆子聲吸引了記者的注意。循聲望去，位於中國秦腔藝術博物館四樓的秦風源非遺劇場窗扇半開，身著戲服的演員提袍甩袖，正在演出傳統劇目《二進宮》。

　　劇場樓下的方言廣場上，67歲的老戲迷王志明手捧一杯熱茶，瞇著眼輕聲跟唱。“我得空就愛來這裡轉轉，樓上劇場演出，我在樓下也能聽一耳朵。”王志明說。

　　這種“樓上樓下，聽戲品茶”的氛圍，正是易俗社文化街區的迷人之處。作為全國僅有的以秦腔文化為主題的街區，易俗社文化街區既留存著老西安“吼一嗓秦腔、咥一碗泡饃”的“舊時光”，又通過露天劇場、非遺工坊等新業態，讓傳統戲曲與市井生活碰撞出新火花，成為“寶藏街區”。

　　“我們劇場每天都會安排7場演出，全年無休。每場演出持續50分鐘，有皮影戲、木偶戲、秦腔、陝北說書、華陰老腔5個劇種。”秦風源非遺劇場負責人劉森介紹，“除此之外，我們還開設了非遺手工體驗研學項目，無論老人還是小孩都能在這裡找到樂趣。”

　　皮影描色、瓦當拓印……在專業導師的指導下，8歲的陳佳佳親手制作了屬於自己的非遺作品。這個周末，她的母親王向榮特意帶她來到這裡，感受非遺技藝的魅力。

　　“小孩兒平時接觸這些技藝的機會比較少，對她來說很新鮮。”王向榮說，作為一名地道的“老陝”，她非常喜歡這些祖輩傳下來的非遺技藝。

　　近年來，像易俗社文化街區這樣的消費新場景如雨后春筍般涌現。它們一改傳統商場的運營模式，重新構建“人、貨、場”三要素的共生關系，聚焦興趣文化、重視情感表達，讓商場不再是單純的購物場所，而是一個融合藝術、文化、餐飲等多種元素的綜合性體驗空間。

　　去年，陝西省發展改革委、省商務廳、省文旅廳等16部門聯合印發《打造消費新場景釋放消費升級新活力行動方案》。陝西省將圍繞居民吃、穿、住、用、行等傳統實物消費和服務消費，積極培育和打造餐飲消費、文旅體育消費、購物消費等六大消費新場景。

　　3月7日晚，西安萬象城“生命之樹”的璀璨流光吸引了不少市民游客拍照打卡。“我收藏了好幾個打卡‘生命之樹’的最佳機位，今天專門約朋友來萬象城吃飯，就是為了拍同款。”田女士指著手機屏幕上的照片說。

　　這座高57米的西安新地標，將西安文化底蘊融入消費場景之中，設計靈感來源於西安古觀音禪寺內的千年銀杏樹。

　　在位於萬象城L1層的梵幾門店，由青泥色牆面與胡桃木家具構成的空間裡充滿現磨咖啡的香氣。消費者漫步在如會客廳一般的場景中，挑選自己心儀的家居產品，店外的喧嘩仿佛被按下靜音鍵。

　　“95后”店長趙雯珺表示，門店在裝修時特意採用了家具區、家居區和咖啡區彼此獨立又聯通的設計，意在讓理想化的家居生活在此處變得可感可及。

　　與梵幾相隔不遠的O’eat餐廳也有自己獨特的風格。暖色調的射燈、風格協調的餐具布景、擺盤考究的“漂亮飯”在消費者的鏡頭下，成為精致生活的代表，在社交平台廣泛傳播。

　　今年1月仲量聯行發布的《2024年西安商業與物流地產市場報告》顯示，西安消費新舊動能轉換趨勢明顯，情緒價值消費加速崛起。

　　仲量聯行中國區零售地產及消費研究負責人朱建輝表示：“西安是中國西部正在崛起的零售商業中心。萬象城等地標項目的開業，為市場注入了提檔升級的活力。未來，供給側的持續煥新必將吸引更多新品牌新業態落地西安，加速西安國際消費中心城市建設。”（記者 張佳儀）

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