近日，由陝西省市場監督管理局制定的《廣告監測數據規范》（DB61/T 1923-2024）地方標准獲批發布，將於1月26日起實施。該地方標准為陝西省首個廣告監測領域地方標准，旨在提升廣告監測工作規范化、精細化水平，促進陝西廣告監管工作高質量發展。

《規范》確定了廣告監測數據的范圍、規范性引用文件、術語和定義、縮略語，規定了數據項描述方法與規則、廣告監測數據結構模型、數據目錄和數據交換等要求。《規范》內容全面，涵蓋傳統媒介、戶外媒介和互聯網媒介等全廣告渠道的數據監測類型﹔通過詳細的數據項描述和代碼集，對媒介渠道、信息採集、傳播內容、違法線索等進行系統分類和編碼。《規范》具有通用化和擴展性，採用國家標准和通用編碼規則，確保數據交換的安全性和兼容性﹔數據結構模型設計靈活，后期可根據業務需求及行業發展進行調整和擴展。

陝西省市場監管局廣告監管處負責人表示，作為陝西首個廣告監測領域地方標准，《規范》通過規范廣告監測數據的採集、處理和交換標准，提高數據處理效率和准確性，有助於提升監管的精准度和時效性，助力廣告行業健康有序發展。下一步，陝西省市場監管局將加大宣傳培訓力度，完善配套措施，持續評估優化標准體系，營造公平競爭的廣告市場環境。（仵永杰）

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