如何延續賽事活動帶來的“流量”，進而將其轉換為經濟社會發展的“增量”，是每個城市都需要思考的問題

近段時間，各類體育賽事在多個城市密集舉辦。世界一級方程式錦標賽中國大獎賽在上海國際賽車場發車，比賽期間，超過20萬人次觀眾到現場觀賽﹔“五一”假期，成都2024湯姆斯杯暨尤伯杯賽的上座率節節攀升，尤伯杯決賽有超過6000人進場觀看，湯姆斯杯決賽進場人數在萬人左右﹔長三角體育嘉年華越野半程馬拉鬆、2024亳州馬拉鬆等路跑賽事，吸引眾多跑步愛好者參賽……火熱賽事，有助於拉動經濟發展，增強城市活力。

一組數據能夠有力說明賽事的帶動效應。成都大運會期間，成都住宿業、餐飲業銷售收入分別增長57%、42.3%﹔在“村BA”等賽事帶動下，2023年貴州台江旅游綜合收入達84.64億元，同比增長94.66%﹔2024年無錫馬拉鬆帶動經濟效益達28336.6萬元。對於一個地區的經濟社會發展而言，大型體育賽事的帶動作用是多方面、多維度的，能給舉辦地帶來巨大的經濟效益和社會效益。從賽前、賽中、賽后多個環節發揮賽事的帶動效應，將為城市打開更廣闊的發展空間。

賽事是認識城市的一扇窗口。提高城市的知名度、美譽度，不僅要成功辦賽，還要辦出水平、辦出特色。場地、設備、交通、醫療……近年來，各地大小賽事中，配套設施向優向好，贏得廣大運動員和觀眾的好評。在此基礎上，不少城市突出辦賽創意，讓賽事成為展示城市風採的平台。比如，北京冬奧會期間，坡面障礙技巧的“雪長城”賽道令人耳目一新，烽火台、角樓、瞭望塔等造型，讓觀眾既可以感受體育競技之美，又能品味中式美學之韻。又如，蘇州馬拉鬆賽道連接寒山寺、閶門、山塘街、平江路等景點，選手在參賽的同時，還可以感受蘇州的古韻今風，城市也借助電視直播宣介了特色人文景觀。從實踐來看，因地制宜，將城市特色元素融入賽事各個環節，不僅能擦亮城市名片，更能提高賽事的吸引力、觀賞性，實現城市與賽事更好相融。

體育賽事不僅與體育用品產業息息相關，也與餐飲、住宿、旅游等諸多產業緊密相連。發揮好體育賽事的帶動效應，不妨在豐富消費供給上下功夫，在創新消費場景上做文章。前段時間在貴州榕江拉開帷幕的2024年第二屆貴州“村超”總決賽，將比賽主要安排在周末或節假日，當地還精心准備了音樂煙花秀、侗族歌舞、特色美食等，讓觀眾可以兼顧觀賽和旅行。2023年“村超”舉辦期間，榕江累計吸引游客519萬人次，實現旅游綜合收入59.86億元。這啟示我們，更好釋放賽事紅利，應延長賽事鏈條，打造多元場景，才能吸引更多人從“參加一場賽”轉向“玩遍一座城”。

賽事落幕后，如何延續賽事活動帶來的“流量”，進而將其轉換為經濟社會發展的“增量”，是每個城市都需要思考的問題。以浙江為例，杭州亞運會結束后，有的地方改造比賽場館，向市民開放，助力全民健身﹔有的結合旅游項目和節慶活動，舉辦山地自行車賽等賽事，帶動當地民宿發展和農特產品消費﹔還有的開發具有地方特色的群眾性賽事，吸引更多游客。做好“賽事+”的文章，推動“賽事+旅游”“賽事+文創”“賽事+商貿”等融合發展，方能有效延續體育賽事的熱度，在促進全民健身和體育產業發展的同時，拉動地方經濟發展。

2023年中央經濟工作會議提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。以賽營城，讓城市服務賽事需要，讓賽事助力城市發展，更澎湃的發展動能將在城市與賽事的“雙向奔赴”中不斷積蓄。

《 人民日報 》（ 2024年05月10日 10 版）

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