位於藍田縣湯峪鎮的天潭溫泉是陝西唯一的山地溫泉，吸引各地游客前來體驗（1月22日攝）。

　　隨著文旅行業的快速復蘇，陝西溫泉旅游業強勢回歸。據統計，今年元旦假期，全省規模以上的溫泉企業接待游客達23萬人次，溫泉企業綜合收入達到3500萬元。新年伊始，各溫泉旅游景點人氣爆棚，熱力四射。

　　近年來，依托豐富的溫泉資源，陝西溫泉旅游業發展迅速，溫泉企業及產品不斷提質升級，溫泉旅游成為大眾旅游消費以及旅游發展的新亮點。

　　溫泉旅游“熱氣騰騰”

　　泡溫泉水、賞溫泉景、住溫泉房……冬日泡湯，正在成為人們休閑養生的熱門選擇。

　　新年伊始，全省各地溫泉企業紛紛推出形式多樣的線上線下活動和惠民措施，激發市民消費熱情。消費者在天潭溫泉、陝工療溫泉門前排起長龍﹔大秦溫泉、尚境溫泉、御龍灣溫泉等日均接待量近3000人次，4年來首次出現顧客排隊入園現象﹔漢中市九昱漢水溫泉和漢析裡溫泉同樣火爆。全省接待量最大的藍田湯峪碧水灣溫泉，元旦假期接待消費者達4萬余人次。

　　統計數據顯示，全省溫泉旅游消費主體以散客為主，佔總人數的83%﹔家庭出行人數顯著上升，佔總人數的53%。從出行方式來看，自駕出行佔主流，約佔各種出行方式的57%﹔從游客地域分布來看，以陝西省內游客為主，佔總人數的77%﹔從游客年齡分布來看，70后、80后為假期溫泉旅游人群的“中堅力量”，佔總消費人次的65%。

　　“春寒賜浴華清池，溫泉水滑洗凝脂。”陝西溫泉資源豐富，其中，秦嶺北麓的溫泉就有數百處。陝西溫泉開發利用的悠久歷史，孕育出溫泉文化。

　　陝西豐富的旅游資源，為溫泉市場帶來巨大商機。近10年，陝西溫泉產業的發展步伐不斷加快。如今，除關中地區的寶雞和渭南外，陝南、陝北的溫泉企業也為游客提供了更多游玩地。在全國溫泉旅游業發展的大背景下，陝西溫泉旅游業發展突飛猛進，其經濟總量以每年12.3%的速度遞增，溫泉旅游廣受城鄉消費者青睞。

　　溫泉品質不斷提升

　　隨著溫泉旅游需求趨向個性化，陝西溫泉旅游市場“蛋糕”不斷增大的同時，溫泉泡湯消費朝著個性化、品質化的方向升級。

　　“去哪兒泡溫泉，在‘直達泡’上選擇一目了然，而且還有很多優惠，省心省錢。”泡湯養生愛好者梁佳佳說。

　　2022年，歷經3年多的調研、考察以及征集多方意見，陝西溫泉旅游專業平台“直達泡”上線，並於2023年3月正式運營。陝西通過“直達泡”專業平台的數據計算，對全行業的實時經營動態進行科學決策，為全省溫泉企業提供持續而精准的數據統計與分析，推動陝西溫泉旅游業率先步入數字經濟發展新軌道，為溫泉企業破局開辟了新發展路徑。

　　“直達泡”讓消費者足不出戶就能充分了解溫泉企業區域分布、溫泉產品特色、溫泉品質認証等信息，從而做出滿意的選擇。目前，該平台瀏覽量超過3000萬次。

　　隨著人們生活水平的提高，消費者對溫泉品質的要求也越來越高，催生了溫泉行業標准的制定、企業設施和服務的升級。

　　近年來，陝西出台了一系列溫泉旅游服務標准，推進全省溫泉旅游服務業專業化、標准化發展﹔成立了陝西省溫泉品質認証委員會，出台了《陝西省溫泉品質認証工作方案》和《陝西省溫泉品質認証工作實施細則》。迄今為止，全省已通過兩批共11家溫泉企業的品質認証工作，第三批溫泉品質認証工作正在進行中。

　　“標准化建設是推動溫泉旅游業高質量發展的基礎，是實現產業基礎現代化和數字化的關鍵要素。下一步，我們將繼續著手高質量的系列標准建設，強化溫泉旅游標准化知識的宣傳，構建規范有序的溫泉旅游市場。”陝西省溫泉旅游協會會長黨山朝說。

　　溫泉經濟活力四射

　　近年來，陝西溫泉旅游行業開展形式多樣的惠民活動，加快溫泉旅游消費增速，除對勞模、老年人的優惠外，陝西省溫泉旅游協會每年聯合全省品牌溫泉企業開展冬季惠民活動和陝西溫泉一卡通惠民發放活動。

　　2023年，陝西省溫泉旅游協會通過“文旅惠民”和“直達泡”平台先后開展了“一元泡溫泉”“一元購陝西溫泉一卡通”等活動，推動陝西溫泉旅游市場發展。

　　“一系列惠民和營銷活動，不僅聚集了全省溫泉旅游市場的人氣，提振了企業的信心，溫暖了溫泉旅游消費者，還帶動了交通、餐飲、住宿業和當地土特產、旅游紀念品的銷售，全域業態呈現幾何級增長，有力推動了區域經濟綜合收入顯著提升，開啟了全省溫泉旅游繁榮的新局面。”省文旅廳產業處副處長李興亮說。

　　針對溫泉市場發展態勢，陝西溫泉旅游業不斷加大品牌建設力度，正在打造行業IP、進行平台建設，發揮溫泉經濟對百姓生活品質及全省旅游業增長的促進作用。

　　“陝西要結合自身特有優勢，每年常態化舉辦溫泉旅游文化節慶活動，弘揚陝西溫泉旅游文化，提高陝西溫泉的綜合實力。”西安外國語大學旅游學院（人文地理研究所）院長李開宇建議。

　　“我們將堅持科學發展理念，保護並合理運用溫泉資源﹔堅持規范引導，用標准保障行業高質量發展﹔堅持數字創新理念，推動行業發展新轉型﹔堅持文化傳承，因地制宜開發特色溫泉主題﹔堅持個性品質，樹立品牌溫泉企業﹔繼續在惠民利民等方面大膽嘗試，讓溫泉旅游成為百姓幸福生活不可或缺的一部分。”黨山朝說。（李衛文/圖）

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