“老板娘，上菜！”

“哎！来了！”

2月8日，大唐不夜城的新华读书阁里，随着一声呼喊，身着唐装的“老板娘”靓丽出场，体验者们化身狄仁杰的弟子，与苏无名、卢凌风一起，在VR情景剧《唐朝诡事录·西行》中夜探水镇……VR场景中营造的惊险有趣、如梦似幻的情景层层推进。游客们时而惊呼、时而赞叹，在虚拟与现实交错中体验“一日看尽长安花”的快乐。

“太震撼了！我体验过VR，但感受最深的是新奇的科技感。这次体验，我不仅沉浸在欢快紧张的剧情里，还真实领略到了盛唐时期长安城的风华，太真实太壮观了！”市民郭先生体验后赞不绝口。

作为西安市新华书店有限公司为春节特别打造的线下文娱新项目，将爆款影视IP与最新VR技术、主题街区及国潮沉浸体验融为一体的《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场，自2月5日正式开放后，就吸引了大批粉丝和市民游客前来体验。

“书店是一个体验、存储和传播文化的地方，我们在不断地向市民输出生活方式与文化场景，同时用多样的形式进行文化传播。《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场的推出，不仅让书店的经营业态得以丰富，也让唐文化在互动体验中鲜活起来，给群众的假期生活增添了更多文化内涵。”西安市新华书店有限公司总经理张赶说。

西安曲江书城一楼大厅，红彤彤的灯笼、仿古样式的花车和琳琅满目的书籍、文创产品相映成趣，汉服体验、特色美食展销等业态有机融入，将这片书籍的“海洋”变成了盛唐风格的“长安市集”。大厅中央的显示屏上，安排得满满当当的春节活动预告吸引了许多读者驻足观看。

“以前假期都是带着家人出去旅游，今年不打算去了。全家达成共识，就过一个书香年。给儿子在读书会报了名，给老父亲买好了临摹用的字帖，小女儿也要趁着假期开始读唐诗了。刚好书店有这么多活动，我们可以随时来参加。”家住附近的市民严晶晶一边拿出手机拍照，一边计划着假期生活。

“我们5天前就到了西安，今年春节就在这里过。这几天，我们全家都是着汉服出门，看花灯、逛集市。前几天打卡西安钟楼书店的时候，我们还听了一场解读《论语》的讲座，感觉完全复刻了古人的过年方式。我们光是在‘书香’里就消费了几千元，这种消费就是在投资文化、投资自己，很值！”江苏游客林先生的话语里满是对西安和传统文化的喜爱。

西安自古人文荟萃。如今，随着“全民阅读”活动的日益深入和倡导推广，多业态的书店遍布西安大街小巷。多元化的阅读活动充盈人们的生活空间，越来越浓厚的“书香”氛围给传统节日更添了几许滋味。

张赶介绍，今年春节假期，新华书店各门店分别打造了不同的特色活动，希望通过汉服民乐表演、线下文化讲座、互动沙龙等一系列线下活动，让更多读者与游客在实体书店里感受文化的力量。新华书店还开启直播矩阵，在西安图书大厦进行带货直播，在曲江书城、新华里等地开展现场直播，钟楼书店也在短视频社交平台上推出品牌栏目“送你一本书”新春特辑，让阅读紧跟时代步伐。同时，各门店通过发放优惠券、消费“满赠”等活动让利于群众，将“文艺范”的浓浓书香转变成年味里的文旅新消费。

“‘书香年味’如今已经成为一种新的文化现象，越来越多的人开始注重阅读，享受有文化内涵的春节。将新华书店的品牌文化与唐文化相融合，借助VR实景体验等新科技，在书店这个场景中创新文化传播方式，拓宽文化传播的广度深度，不仅让品牌价值得以提升，也让中华文化得到了更具象化的传播，可以说是给西安文旅的‘棋局’再添了一手好棋。”曲江书城“长安市集”文化顾问、陕西师范大学教授王双怀说。（柏桦）

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