白鹿原影视城LUMMO营地。

华山自驾露营地。

长安唐村里的露营地。

长安唐村里的露营地。

本报记者 李卫文/图

为落实《“十四五”旅游业发展规划》《国民旅游休闲发展纲要（2022—2030年）》有关要求，文化和旅游部等十四部门近日印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》（以下简称《意见》）。

11月初，国家体育总局、国家发展改革委、文化和旅游部等八部门联合制定的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》中多次提及“露营”一词。此次《意见》进一步认可并支持经营性露营营地的有序发展，做大做强露营旅游休闲上下游产业链，提出在多种场所建设营地、发展休闲露营服务，鼓励露营“多点开花”，充分满足居民城郊周边的旅游休闲需求。

露营成为“顶流”产品

一顶帐篷、几把折叠椅、野餐垫上摆放的美食、在草地上奔跑嬉闹的孩子……打开社交软件，由这些元素组成的露营打卡照片在社交软件中占据“C位”。忽然之间，露营文化悄然流行起来，露营旅游已经成为城市居民休闲度假的“新宠”。

今年以来，携程平台上的露营旅游订单同比去年增长超30倍。其中，本地订单占比63%，市外周边订单占比24%，人均露营消费为1027元，同比增长超10%。我省各大景区、公园也纷纷抢抓“露营热”机遇，开辟露营营地，提供多种服务，开发相关露营产品。今年“五一”“十一”假期，许多人外出露营，露营旅行的辐射效应凸显，直接带动了露营地周边的旅游商家热度，对目的地旅游经济产生了带动效应。与露营相关的酒店、民宿订单量也大幅增长。

从携程2022年用户预订偏好中可以看出，露营用户年龄以30岁至40岁为主，占比49%，其次为20岁至30岁的年轻新生群体，占比达到30%。在产品的预订偏好中，78%以上用户更偏好过夜露营产品。露营客群集中为亲子、商务（团建）、情侣出游。亲子露营订单占比为34%，商务团建订单占比为19%，情侣出游订单占比为18%。

大多露营消费者偏向群体、短途露营，年轻人更倾向选择多元素融合露营，追求露营与农家乐、音乐舞蹈及冒险等元素的融合。数据还显示，中国露营消费者超半数偏好于草地型、湖畔型或林间型的露营营地，精致型露营将是未来发展方向。

受“露营热”带动，生产露营产品的相关厂家、销售露营产品的商家今年收入增加了不少。据了解，目前，我省有露营相关企业3603家，全国排名第5。

“露营+”是未来发展方向

露营营地市场规模受到整体旅游市场增长带动，未来将持续增长。随着露营经济的发展，目前已经出现了“露营+景区”“露营+田园”“露营+研学”“露营+体育”“露营+演艺”等模式，未来露营营地仍会朝着多样化、创新化道路发展。

今年夏天，我省白鹿原影视城、照金牧场等景区纷纷举办户外露营音乐节、露营季等形式多样的文旅活动，受到旅游消费者的欢迎。携程开展了与景区共建露营营地、与营地联合举办户外露营季等活动。截至目前，携程平台上的露营产品已累计覆盖国内152个城市，除一线城市外，携程平台上的露营产品也受到二线城市消费者的青睐。携程度假农庄充分发挥乡村自然景观资源优势，将露营活动融入农庄的特色体验中。携程数据显示，今年前三季度，携程平台上的露营产品交易额连续3个季度保持增长。

“明年携程露营仍将重点聚焦营地的服务质量提升及增强商品竞争力，同时将推出‘露营+民宿’、联营体验卡等创新项目。”携程露营业务负责人表示。

露营发展需标准规范

在露营需求井喷的背景下，产业链的各环节缺少相应的约束和规范，导致许多问题也陆续暴露出来。露营不应只是一阵风，市场的持久发展还需标准规范。

此次《意见》的推出和实施，如一场及时雨，为下一步露营旅游发展指明了方向。《意见》提出，推动公共营地建设，扩大公共营地规模，提升服务质量；鼓励支持经营性营地规范建设，提高露营产品品质，鼓励利用各类现有空间和场所，依法依规发展露营旅游休闲功能区；合理规划空间布局，充分利用存量空间和现有资源，节约建设成本，共享管理资源；鼓励各地根据需求，因地制宜建设一批公共营地；鼓励有条件的旅游景区、旅游度假区、乡村旅游点、环城游憩带、郊野公园、体育公园等，在符合相关规定的前提下，划出露营休闲功能区，提供露营服务；鼓励城市公园利用空闲地、草坪区或林下空间划定非住宿帐篷区域，供群众休闲活动使用。

《意见》指出，要提升产品服务品质，大力发展自驾车旅居车露营地、帐篷露营地、青少年营地等多种营地形态，满足多样化露营需求；推进文化和旅游深度融合发展，充分挖掘文化资源，丰富露营旅游休闲体验；鼓励和引导营地与文博、演艺、美术等相关机构合作，结合音乐节、艺术节、体育比赛等群众性节事赛事活动，充实服务内容；与户外运动、自然教育、休闲康养等融合，打造优质产品；鼓励提升营地配套餐饮、活动组织等服务，提高露营旅游休闲品质；引导露营营地规模化、连锁化经营，孵化优质营地品牌，培育龙头企业；加大对《休闲露营地建设与服务规范》国家标准、《自驾车旅居车营地质量等级划分》旅游行业标准等的宣传贯彻力度，不断强化标准研制，完善标准体系，引领产品服务提质升级。

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