橫山羊肉、米脂小米、子洲黃芪、沙棘果汁……琳琅滿目的榆林農特產品吸引了市民游客的駐足﹔展銷區內，市民詢價聲、小孩嬉鬧聲、到賬提示音此起彼伏﹔一旁，歌聲嘹亮，一位歌手正在演唱陝北傳統民歌《趕牲靈》……一幅“動態”的“清明上河圖”躍然眼前。

這是2025“美好生活”文商旅消費周（以下簡稱“消費周”）活動現場的一幕。9月6日至9日，2025陝北民歌榆林合唱大會（以下簡稱“民歌大會”）在榆林舉辦。為將民歌資源與地域文化、文旅發展融合，榆林市在9月4日至10日舉辦了消費周與榆林市公用品牌農產品品鑒活動，市民游客可在欣賞精彩表演的同時，品嘗、購買榆林特色美食與農特產品。

展銷區內，速食包裝款橫山羊肉深受市民游客青睞。人民網 王麗攝

“本次消費周的展區設置了美食區、農特產商貿區、汽車房展區，有100余個商家參與，9月4日至8日，5天的銷量已經突破百萬元。”消費周運營總監趙河清說。

“來嘗嘗我們的沙棘果汁。”來自榆林靖邊的展銷商張潔熱情地向市民游客發出邀請。她手中的果汁橙黃鮮亮，散發出淡淡的果香味，“這5天來，現場已賣出去50多箱禮盒裝沙棘果汁，還有不少游客加微信准備線上購買。”張潔開心道。

趙河清介紹，本次消費周特別為榆林市12個縣（市、區）設置了一個展區，選出各地具有代表性、推廣性的產品進行展示。“米脂小米、靖邊沙棘果汁、榆陽米茶、橫山羊肉等，這幾天都賣得不錯，深受外地朋友喜愛。”趙河清說。

9月6日至8日，民歌大會已進行了2輪比賽，來自全國30多支合唱團奉獻了《山丹丹開花紅艷艷》《趕牲靈》《南泥灣》等經典民歌。榆林市積極以“聲”促銷，構建“民歌+”消費新場景。

在消費周上，展銷商向市民游客推介馬鈴薯粉條。人民網 王麗攝

來自西安一家合唱團的李先生表示：“這次來參賽，不僅欣賞了其他優秀合唱團的表演，還游覽了榆林的古城牆，品嘗了各種地道美食，這趟‘民歌之旅’收獲滿滿。下個月，我打算帶家人再來這裡玩幾天。”

榆林，這座曾以煤炭、油氣聞名的塞上明珠，近年來，正以“民歌+”為抓手，推進文商旅的深度融合，先后成功舉辦了陝北新民歌演唱會、陝北民歌傳承與發展座談會、陝北民歌展演、“陝北民歌音樂會”全國巡演等系列重大活動，並通過150余項特色活動、10余條精品線路及多重惠民政策，打造多業態融合的文旅消費盛宴。

在消費周上，來自榆林市吳堡縣的展銷商向市民游客推介空心挂面。人民網 王麗攝

當前，榆林市聚焦“聲震駝城、品聚榆林、景秀山河”三大維度，積極打造集文化傳播、商貿展銷、旅游體驗於一體的IP，通過全民賽事活動助力推廣榆林的好山好水，“全國知名、區域聯動、全民參與”的發展遠景正在形成。

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