清晨6點，高艷就開始忙碌，在陝西省漢中市略陽縣，她開了一家罐罐茶門店。與以往相比，案台上擺著的核桃饃、油渣餅比往常多備了3成。原來，是在略陽縣舉辦的2025歐美籃球對抗賽給小店添加了人氣。

“以往一天能賣300多碗，最近來看比賽的外地人多，一天能賣500多碗。”高艷說，賽事期間游客增多，門店每天的營業額增加了1000元以上。

2025歐美籃球對抗賽比賽現場。略陽縣融媒體中供圖

“略陽給我留下了非常好的印象，我吃到了很多我從未見過的美食，這座城市真的很特別。”外國球員艾哈邁德·加利莫爾說。比賽結束后，他還和隊友們一起游覽了五龍洞國家森林公園等景區，品嘗了非遺美食罐罐茶。

據了解，這項國際籃球賽事帶動600余名參賽者及隨行人員來到略陽，拉動消費210.48萬元。

2025歐美籃球對抗賽比賽現場。略陽縣融媒體中供圖

當籃球選手騰空躍起扣向籃筐，當觀眾由“看一場比賽”延伸至“游一座城”，一個籃球背后，就是一本民生賬，正不斷轉化為助推城市經濟發展的新動能。

今年6月，一場在略陽縣徐家坪鎮舉行的“村BA”三人籃球聯賽點燃了這座城的夏日熱情。場內，賽事活動精彩紛呈﹔場外，農、文、旅、商聯動，消費活力釋放。在依托寶成鐵路遺址打造的燈光球場旁，集中展示著略陽烏雞湯、天麻面、黃精面等農特產品以及“籃球×郙閣”主題文創，讓游客在觀賽之余深度體驗當地文化。

觀賽結束，球迷們熱情未消，此時，略陽縣早已准備好了黃精啤酒音樂嘉年華。民謠響起，晚風攜著啤酒、烤肉、火鍋等美食，釀出了“夜經濟”的醇香。

徐家坪鎮“村BA”三人籃球聯賽比賽現場。略陽縣融媒體中供圖

2025年，略陽縣發布全年賽事24項，截至今年7月，已帶動相關消費374.3萬元，賽事直播和全網觀看流量超過329萬，帶動農產品銷售76.5萬余元。

城市因“賽”出圈，這樣的案例在陝西並不少見。比賽哨聲一響，點燃的不只是觀眾的熱情，更是一條消費產業鏈。今年5月，以“全民健身 運動三秦”為主題的陝西省第三屆“延長石油杯”三人籃球聯賽啟動。賽事舉辦期間，陝西省體育館南廣場搖身一變成為充滿活力的“籃球主題樂園”，主辦方精心策劃了多項配套活動，通過籃球嘉年華、“助農集市”直播、“三人籃球·燃爆瞬間”主題攝影大賽等一系列活動，打造出全鏈條消費新場景。

2025國際籃聯三人籃球西安挑戰賽比賽現場。陝西省體育局供圖

大城“火熱”，小城“熱火”。今年7月，第三屆巴山漢水“陝西村BA”籃球賽在陝西省安康市嵐皋縣開賽。在這裡，該賽事已舉辦了2年。前2年的爆火流量，終變“留量”，帶動嵐皋縣住宿業、餐飲業、批發零售業增長，新增市場主體1700多家。如今，嵐皋縣的130多座村庄，村村都有一個標准化籃球場，全縣體育活動場地總面積達37萬平方米。嵐皋縣還圍繞體育館引入了觀景咖啡廳、親子娛樂區、紀念品展區等商業配套。

場館建設“烘焙”民生福利“蛋糕”，消費增長鼓起當地群眾“腰包”。當地居民徐阿姨說，“村BA”舉辦期間，比賽辦到哪裡，自己的油炸餅就賣到哪裡。“今年准備了5種口味。我們嵐皋好多小子，都在我這裡買饃。”

賽場旁邊設置的可供市民體驗的游戲。陝西省體育局供圖

隨著三人籃球賽、“村BA”籃球比賽、國際籃球賽等賽事接踵而至，陝西通過一個“籃球”，建立了一個“賽事+”體系。村（社區）級賽、鄉鎮（街辦）級賽、縣（區）級賽、市級賽、省級賽5個層級，同頻共振，正在牽起省、市、縣、村的消費輻射網，以“賽事”之筆，書寫著一冊經濟發展、體育惠民的賬本。

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