《赳赳大秦》演出現場（4月15日攝）。李衛攝

陝西正成為演藝和音樂愛好者的向往之地。

在西安，人們白天看景，晚上觀劇，《長恨歌》《赳赳大秦》《西安千古情》《無界·長安》等演藝各具特色﹔在延安，《延安保育院》等紅色演藝將人們帶進戰火紛飛的崢嶸歲月﹔在漢中，大型漢文化水上實景夢幻秀《天漢傳奇》講述兩千年前輝煌的大漢盛世……

近年來，文旅融合打造的陝西旅游演藝，用精彩的中國故事為越來越多的游客帶來更加豐富的旅游體驗，為文旅市場帶來新活力。

IP重構旅游演藝產業鏈

4月15日，《赳赳大秦》演出現場，90%以上的上座率令人驚嘆。演出結束后，許多觀眾意猶未盡，在朕的手辦文創店挑選心儀的商品。

文創店裡，《赳赳大秦》紀念郵票、《赳赳大秦》金屬徽章、黑夫毛絨挂件……陝西特色文創商品琳琅滿目。觀眾黨曉帶著孩子看完演出后，特地買了黑夫毛絨挂件作為紀念。

“演出中，黑夫的形象給人留下深刻印象。這個毛絨挂件很可愛，孩子十分喜歡。”黨曉說。

隨著《赳赳大秦》演藝的持續火爆，品牌IP通過文創衍生品再度“出圈”。陝文投《赳赳大秦》團隊通過與茶話弄、肯德基等展開聯名合作，以文化IP賦能，激活歷史的商業化演繹﹔與陝西華夏文化創意有限責任公司合作，進一步提升產品市場認知度。

如今在陝西，各類演出或音樂節已不再只是“演出現場”，品牌跨界合作正以“場景革命”重塑消費體驗，構建出一個“演出+消費”的沉浸式產業生態圈。

“我們拒絕簡單復制和同質化產品，選擇從歷史出發，結合自身內容優勢，用新的表達形式展現對文化的熱衷。這不是簡單的文化包裝，而是用IP思維重構旅游演藝產業鏈。從銷售情況和消費者的反饋來看，市場對我們的做法是認可的。”《赳赳大秦》相關負責人介紹。

目前，《赳赳大秦》演藝正在打造獨立IP文創矩陣，以跨界聯名為支點，撬動文化消費新業態，將陸續推出立體畫冊、文化潮玩等系列文創產品，逐步實現從“文化符號搬運者”向“文化IP構建者”的轉變，著力打造具有持續成長性的文創產業生態體系。

跨城觀演牽引全鏈條消費

3月29日、30日，2025千禧奇跡音樂節在大明宮國家遺址公園舉辦，以“音樂+文旅”為核心，吸引了近5萬人次現場參與，成為今春陝西文旅消費市場的現象級活動。

近年來，陝西旅游演藝的觀眾有70%來自省外。跨城觀演的游客帶動了陝西交通、住宿、餐飲、購物、文化娛樂及景區游覽等文旅消費的顯著增長。

夜幕降臨，大明宮音樂節演出現場，樂迷用手機燈光連成“星海”，激光束在空中交織出幾何圖形，無頂棚舞台與大明宮丹鳳門交相輝映，百米弧形巨幕打破視覺邊界，全景站立式觀演開放區，整個廣場成為音樂的海洋。

樂迷張維興奮地說：“這種感覺太棒了，大家一起進入歡樂的海洋。”

一張音樂節門票，可以享受當地景區、酒店、老字號餐飲、商業街區等推出的諸多優惠政策，讓“音樂+文旅”融合“票根經濟”，將單一消費場景擴展為“吃、住、行、游、購、娛”的綜合體驗。

這是消費升級的創新實踐、城市文化軟實力的體現，為西安這座歷史文化名城的文旅產業提供了可持續發展的動力。

來自成都的游客小王說：“看完音樂節，我還要去西安以及周邊的景區玩一玩，憑音樂節門票還可以享受很多酒店優惠。”

每逢假期，金延安景區的大型紅色歷史舞台劇《延安保育院》每天演出3場至4場，場場爆滿。從2011年首演至今，已累計演出5800余場。

《延安保育院》通過戰爭時期的生活場景、東渡黃河的艱難驚險、延安保育院裡的感人故事等展現歷史場景和革命精神，吸引著來自全國各地的游客。許多觀眾甚至多次跨城觀演。

金延安景區依托《延安保育院》演出，積極開拓市民和游客消費體驗新途徑。

“劇場也是‘紅色景點’。我們結合不同時間節點推出不同主題的活動，豐富游客體驗。”陝西旅游集團延安唐樂宮總經理助理黑樂樂介紹。

文旅名片放大城市軟實力

作為一種時尚、特色的文化旅游資源組合，“演藝+旅游”為文旅融合打開了一扇新的大門。

在陝西，以演藝、音樂為紐帶，串聯起歷史與現代、文化與商業、本土與國際多種元素，不僅為觀眾呈現了一場場視聽盛宴，更以創新實踐詮釋了文旅融合的無限可能。

《長恨歌》《駝鈴傳奇》《延安保育院》《赳赳大秦》《無界·長安》等演藝項目持續火爆﹔西安成為國內旅游演藝項目數量最多、最集中的旅游目的地城市。文旅演藝已成為陝西留客、提高旅游收入的重要引擎。“跟著演藝游陝西”成為陝西文旅的亮麗名片。

今年以來，陝西全省演出市場呈現爆發式增長，春節期間的演出場次高達2439場，相比去年同期增長了203.23%。涵蓋舞台劇、音樂會、民俗表演等眾多形式的文旅演藝，滿足了游客群體的多元文化需求。

“為一場演出奔赴一座城”，獲得“欣賞音樂+在地探索”的雙重體驗，正在重構陝西文旅消費新業態。文藝演出、旅游演藝和音樂節等成為城市文化軟實力的放大器，不斷催生“演藝經濟”高質量發展。

文化IP與現代生活找到契合點，便會激發出驚人的商業活力與文化傳播效能。

陝西省社科院文化旅游研究中心主任張燕說：“文化IP賦能與消費場景的深度融合，拓展了商業傳播的多元渠道，為演藝品牌注入了深厚的文化內涵。”

“陝西省文化和旅游廳將從為文旅演藝產業發展提供資金支持、為企業發展提供金融支持、為項目建設提供服務支持、為融合發展提供政策支持4個方面發力，推動文旅演藝產業做大做強。”陝西省文化和旅游廳有關負責人表示。（記者 李衛）

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