在西安大唐不夜城新華讀書閣，VR技術和全感系統加持的國潮沉浸劇場《唐朝詭事錄·西行》吸引眾多游客體驗。柏樺攝

8月9日下午，西安電影制片廠3號攝影棚內，眾多戴著VR頭顯設備的體驗者在沉浸式探索元宇宙中的胡夫金字塔。他們不時發出的驚嘆聲，讓等候在一旁的市民游客愈發好奇。

8月13日，《三秦印象·我的長安城》駐場演出簽約儀式在西安人民劇院舉行。該劇是陝西首部大型4D全息五感情景映象舞台劇，以創新方式將眾多陝西特色文化元素、風情民俗巧妙串聯，自推出以來，受到中外嘉賓和觀眾的高度贊譽，成為全面介紹西安的一張亮麗文化新名片。

近年來，陝西傳統文化企業緊抓時代機遇，在改革中蝶變，在創新中發展，煥發出嶄新活力。

積極求變 “老書店”走出新路子

8月7日上午，一場圖書帶貨直播在西安圖書大廈三樓賣場舉行。大廈四樓倉庫裡，工作人員有條不紊地進行分揀上架、取書配貨、分裝貼單等工作，確保訂單及時發貨。

2021年，西安圖書大廈開始拓展線上銷售渠道，經過幾年摸索和嘗試，逐步形成線下線上資源共享、雙向賦能的經營新局面。目前，其運營的抖音賬號擁有20多萬粉絲，實現年營收110萬元﹔微信小程序日均銷售額1萬元。

“我們於去年底上線天貓旗艦店，目前已完成1000多萬元的銷售額。”西安圖書大廈副經理商燕東告訴記者，創新發展讓書店實現了蝶變升級。

整合多方資源，打造全新模式，網絡時代背景下，傳統書店積極求變，走出一條多業態融合發展的新路子。

西安市新華書店有限公司創新實踐“書店+”“互聯網+”新模式，積極向產業鏈上下游探索，自主研發市場化教輔產品30余種，開發自有品牌IP，並與全國50余家單位合作研發文創產品1萬余種，建成近20家新型業態書店，形成覆蓋西安7個區縣的新業態書店網絡，為全國新華書店探索發展新路徑提供了參考。

位於西安大唐不夜城的新華讀書閣，積極嘗試多業態融合，引進《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場，直接帶動了書店的整體營收。今年上半年，新華讀書閣實現營業收入569萬元，較去年同期增長350萬元，增幅160.96%。

從“書+文創”到“書+研學”“書+旅游”“書+科技”等，以文化為主體多元發展的目標定位，給西安曲江書城帶來了更大發展空間。曲江書城經理雒轉紅告訴記者，暑期結束后，書城將進行新一輪項目調整，非遺、二次元等新項目將落地。

立足市場 “老影院”重構新生態

西影路見証了西安電影制片廠的歷史，見証了西部影視曾經的輝煌，也見証了西影新時代的探索與發展。20世紀80年代末至90年代初，電視、錄像帶的快速流行，讓電影市場不斷萎縮，西影廠也面臨發展困境。黨的十八大以來，西影人積極探索，力求找到一條能夠准確對接市場的道路。

2016年10月，西影集團投資10.3億元啟動建設集電影藝術體驗、電影主題酒店、蒙太奇庭院、1958廣場等於一體的電影圈子·西影電影產業集聚區，有效聚集了西部乃至全國的影視資源，在壯大西影產業規模的同時，重構西部電影生態。

“按照‘百年電影企業、百億電影集團’的目標，西影集團加快電影、傳媒、文旅、資本四大板塊協同發展，全面建立面向市場、高效運轉的現代企業管理制度，形成了良好的電影創作生產體系和電影產業生態圈。”8月7日，接受記者採訪時，西影集團董事長趙文濤說。

成立於1960年的西安市電影公司，擁有全國首批院線之一的“長安院線”。該院線是陝西唯一一條本土城市院線。

“2019年完成公司制改革后，我們堅持市場化導向，大力發展院線建設。截至目前，公司旗下有直營影院13家、加盟影院76家、銀幕數364塊。院線排名、票房收入大幅提升，形成了具有地方特色的院線生態格局。”8月6日，西安市電影公司總經理助理張維揚說。

面對市場變革大潮，西安市電影公司堅持深耕主營業務，精心打造直營品牌“長安國際影城”，提升企業核心競爭力。2021年1月長安國際影城正衡廣場店投入運營后，3年多的時間裡，12家直營影院陸續開業，實現連鎖化運營。2023年，西安市電影公司加盟影院由改制前的3家增至72家，連續多年票房增速領跑全國。

改革創新 “文化+”實現新突破

“改革是傳統文化企業走出困境的必由之路，創新是塑造具有市場競爭力文化主體的有效手段。”陝西省社科院文旅研究中心主任張燕告訴記者，“經過10多年的探索，陝西傳統文化企業‘文化+’的思路更加清晰，發展成效顯著。”

按照“文化+”的思路，陝西傳統文化企業探索發展新型文化業態，不斷提高文化產業規模化、集約化、專業化水平，優化創新創意體系、激發創新創造活力。

陝西演藝集團整合6家省級文藝院團、1個劇院、1家演出公司，進行系統性改革，組建涵蓋10余個藝術門類的專業創編演出隊伍，形成集劇目創演、重大活動承辦運營、藝術培訓、劇場經營及演出活動服務等於一體的演藝產業鏈。創排推出的百余部劇目和數百個節目多次榮獲國家級重要獎項。此外，集團通過各類對外文化交流活動，積極推動中國優秀傳統文化走向世界。

2012年，西安歌舞劇院、西安話劇院等5家文化事業單位轉企改制，成立西安演藝集團。以精品劇目立團，改革創新人才激勵培養機制、劇目創排機制和管理經營機制，10多年來，西安演藝集團創作精品劇目70余部，榮獲國家級大獎62項﹔成員企業由5家增加到17家，集團總資產從1.9億元增至11.7億元，總收入從2000萬元增長到2.7億元，探索出一條文藝院團創新改革發展之路。

近年來，在西安曲江文化產業投資集團的帶領下，西安出版社、西安市新華書店、西安市電影公司3家文化企業不斷轉型升級，10年間，完成了從傳統文化企業到現代文化企業集團的市場化蝶變。

西安出版社出版圖書種類從2013年的485種增加到2023年的2934種，營業收入由930萬元增長至2.3億元，實現了社會效益和經濟效益雙豐收﹔西安市新華書店企業注冊資本從2400萬元增至5.338億元，總資產突破10億元，市場競爭力明顯提升﹔西安市電影公司2023年營業收入1.48億元，較改革前增長13.5倍，院線規模快速擴大、產業領域不斷延伸。

向改革要動力，向創新要活力。陝西傳統文化企業積極探索，努力走出一條深度融合的高質量發展之路。（柏樺 張軍朝）

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