錨定目標 向新而行
——陝西全力打造萬億級文旅產業集群
五月二十一日至二十三日,第十四屆中美旅游高層對話舉行。圖為與會嘉賓與“唐仕女”合影(資料照片)。
六月二十四日,在曲江銀泰城B館的一家漢服館,工作人員在直播。
在絲路會客廳進口商品區,上千種來自中亞等地區的商品吸引市民游客購買。
6月21日,游客在西安市鄠邑區蔡家坡村享受夏日時光。
仲夏時節,在陝西,關中平原的沃野千裡,漢江畔的秀麗風光,秦嶺山間的茂密林海,黃土高原上的絕美風景,無不令人心曠神怡,為之神往。
近年來,陝西文旅產業結構調整積極向好,文旅熱點頻頻“出圈”,沉浸式旅游、避暑休閑、田園詩意、美食美宿、非遺文創、文娛演藝等成為旅游新名片。陝西省委、省政府謀定而動,做出打造萬億級文旅產業集群的決策部署。如今,這一藍圖正加速變為現實。記者從省文化和旅游廳獲悉,今年一季度重點文旅產業鏈營收1799.92億元,超預期5.86%。
三秦大地 多樣風情
綠水青山就是金山銀山。陝西萬億級文旅產業的基礎是獨特的自然與人文資源。紅、黃、綠構成了陝西旅游的三原色:紅色是陝西的紅色文化,黃色是黃土高原文化和黃河文化,綠色是秦嶺文化。這裡有壯麗的山川、古老與時尚兼具的都市、廣袤迷人的鄉村,新場景、新內容催生了諸多爆款。
獨特的旅游資源引來了眾多游客。在西安,游客可以和不倒翁小姐姐一眼千年,在大雁塔、鐘樓下留下最美旅拍。游客還可以去關山草原策馬奔騰,在秦嶺之巔打卡,在漢江夜游,在瀛湖泛舟,在美麗鄉村體味鄉愁……
近年來,陝西文旅熱點層出不窮,一個個旅游爆款火爆“出圈”,各地迎來旅游熱潮,旅游景區及線路產業增勢明顯。前5個月,陝西旅游景區門票佔旅游總花費的13.13%,人均花費805.40元,同比增長16.75%﹔旅游餐飲佔旅游總花費的19.27%,同比增長2.93%﹔旅游交通佔旅游總花費的22.71%,其中自駕游佔14.34%,同比分別增長13.09%、20.1%。省外游客佔全省接待游客總人數的20.19%,同比增長45.36%﹔入境游持續恢復,接待團隊游8293個8.52萬人次,同比分別增長806%、986%。
項目為王 支撐產業發展
錨定萬億級文旅產業目標,全省上下正鼓足干勁、擼起袖子加油干。陝西不斷拓展優化以西安為中心、全省聯動的文旅融合發展空間格局,讓“追著文物游陝西”“跟著演藝游陝西”“誦著詩詞游陝西”成為潮流,將西安游客“流量”轉化為陝西全省“留量”和產業“增量”。
5月19日,在中國—中亞西安峰會成功舉行一周年之際,中亞公園在西安浐灞國際港開園迎客。中亞公園毗鄰峰會會址,坐落在灞河之濱,包含景觀區、絲路會客廳、中亞特色餐飲三大功能板塊。充滿異域風情的中亞公園吸引眾多市民游客前來打卡。絲路會客廳裡,進口商品區有上千種來自中亞等地區的商品,精心布置的中亞特色咖啡吧、中亞服飾展銷區、中亞藝術品展銷區等,吸引了不少市民和游客來此觀賞、購物。“在‘家門口’就能買到喜歡的中亞商品,感受異域風情,太棒了。”西安市民王麗娜高興地說。
為了加速實現萬億級文旅產業目標,陝西著眼壯大產業集群、健全產業體系,全力創品牌、塑優勢,優服務、提品質,抓調度、聚合力,重點文旅產業鏈實現量質齊增﹔突出最具基礎、最有優勢、最富活力的業態,布局建設8條重點產業鏈群,推動聚集化、特色化、差異化發展。陝西印發《高質量文化旅游項目推進年行動方案》,建立謀劃、儲備、開工、投產“四個一批”文旅重點項目庫,目前入庫項目552個,總投資2705.61億元,同比增長19.4%、5.6%。統籌省旅游發展專項資金1.85億元,對全省239個產業鏈項目給予支持,絲路歡樂世界、銅川花月薈等56個重點項目建成運營﹔遴選重點產業鏈招商項目231個,總投資769.42億元。
文娛演藝產業蓬勃發展。前5個月,全省新增演出經紀機構117家,同比增長23.95%﹔營業性演出1.41萬場次,較往年增長67.8%,其中,19場大型營業性演出、1.75億元票房收入同比分別增長90%、177.7%。漢服門店數量2053家,位居全國第一﹔西安允嫻姑娘漢服館的漢服妝造在美團平台日交易額7518元,排名全國第一。
文化創意產業規模持續擴大,一季度規上企業新增15家,同比增長6.72%﹔238家規上企業實現營收47.9億元,同比增長24.43%,超預期16%。漢中藤編產業園、綏德石雕產業園、羌繡非遺產業園等非遺產業園有力促進當地經濟發展。
文化賦能鄉村振興
近年來,陝西鄉村旅游蓬勃發展,鄉村成為都市人向往的“詩和遠方”。
夏夜,秦嶺山中,夜空中的群星格外燦爛。在留壩縣火燒店鎮,繁星綴空,肉眼即可看到明亮的銀河。
留壩縣火燒店鎮有著“暗夜公園保護地”的稱號。火燒店鎮位於“中國星空旅游目的地最佳產業孕育帶——秦嶺觀星帶”核心地帶,為星空旅游提供了重要支撐,暗夜環境優良,觀星條件較佳。近年來,火燒店暗夜公園的名氣越來越大,吸引不少天文愛好者專程前來體驗。“春夏之交的夜晚,火燒店成了一片神秘的‘暗黑世界’。抬頭望遠,我看到了一片久違的、美到令人窒息的星空。”觀星愛好者蔣晨明說。
除了開發特色旅游產品,留壩還打造了老街萬邦書吧、秦嶺“三農書院”、青橋驛鎮社火坪村稻香館等一批新型文化閱讀空間,構建主客共享的鄉村文化旅游融合空間﹔以和美鄉村建設為契機,在充分保護傳統建筑、歷史文化村落、鄉村特色風貌的基礎上,優化鄉村振興美學點﹔堅持“一村一景、一戶一品”定位,建成玉雙美術館、白盒子藝術之家等鄉村最美文化空間﹔全面完成留侯鎮廟台子村、閘口石村和美鄉村創建工作,將美學和紅葉、民俗、民宿等主題相融合,建設了樓房溝、火燒店、高江路3個美學集群,形成融合推進文化產業全域發展的態勢。
依托秦嶺山區綠色資源,留壩縣走出了一條具有留壩特色的鄉村振興之路,探索形成的“兩山兩化”生態價值轉換“留壩經驗”在全省推廣。
6月22日,記者站在潼關古城的山河一覽樓上極目遠眺,滔滔黃河盡收眼底。在潼關古城,九曲回廊、山河一覽樓、古民居遺址區、十二生肖廣場、女媧廣場、鐘樓等景點讓游客流連忘返。
潼關縣堅持大項目帶動戰略,全力推進潼關古城、東山景區、溫泉宮、黃河古渡口、黃金文化街、岳瀆公園等建設提升工程,打造陝西“東大門”文化地標﹔以保護好、傳承好、弘揚好黃河文化為主題主線,以潼關黃河國家濕地公園建設為軸心,以“一城三園一街”“十裡畫廊·慢游潼關”兩大旅游體系為主體,傾力打造“山河表裡·五彩潼關”文旅品牌,全面構建全域旅游格局。目前,潼關縣已創建4A級景區1家、3A級景區5家﹔推出“樂游潼關”7條精品旅游線路,“黃河岸邊過大年 非遺體驗進萬家”入選全國鄉村旅游精品線路。潼關肉夾饃年產值達10億元,帶動2萬余人就業,出口額135萬元。潼關成功打造肉夾饃美食IP,叫響“美食名片,味道中國”品牌。
文化產業賦能鄉村振興,促進了城鄉文化融合,提高了鄉村文化自信,壯大了鄉村文旅產業,提升了鄉村建設內涵,開辟了新的文旅消費空間,成為鄉村振興的一條有效路徑。一季度,全省鄉村旅游實現營收165.33億元,增速超預期8.77%。今年前5個月共推出春之韻精品旅游線路162條,其中32條鄉村旅游精品線路在全國推廣。
數字化為文旅產業發展注入新活力
近年來,陝西文旅行業搶抓信息化、數字化、智能化發展戰略機遇,強化數字賦能文化旅游產業,著力打造沉浸式體驗空間,推出數字化消費產品,培育數智化文旅業態,促進智慧化管理營銷。陝西數字文旅高質量發展動能凸顯、勢頭強勁,數字化正在為文旅產業發展注入新活力新動能。
在大唐不夜城,國潮沉浸劇場《唐朝詭事錄》深受游客追捧、場場爆滿﹔步行街上安裝的觸控電子屏,方便游客全方位游覽大唐不夜城﹔建成刷臉支付商圈,提升人們的購物體驗﹔VR體驗中心讓游客在虛擬現實的世界裡,感受科技的魅力……
“我上次來西安旅游的時候,朋友就給我推薦了‘游陝西’小程序,非常方便。”“二刷”陝西的湖北游客趙先生一邊在“游陝西”小程序上瀏覽目的地出行攻略一邊說,“這個平台十分便捷,解決了我出游的好多問題。”
由雲創科技研發運營的“游陝西”不僅是一個方便的購票平台,也是為游客提供旅游全過程智慧化、便捷化、一站式服務的平台,同時是政府的監管服務平台和景區數字化整合營銷平台。截至目前,“游陝西”總用戶數超過290萬,服務游客數超千萬人次,平台收入超10億元。
在為涉旅企業提供全產業鏈數字化服務的同時,雲創科技也積累了大量文旅產業運營數據。通過盤活惠旅雲平台自有數據資源,雲創科技將其轉化為數據資產,2024年4月成功完成數字資產入表,獲批融資500萬元,實現全省文旅首單數字資產入表、融資應用雙突破。
陝西文旅行業全面擁抱數字經濟,創新文旅場景構建、豐富文旅產品供給、提升文旅消費體驗,“長安十二時辰”、大唐不夜城、“盛唐密盒”等新場景、新IP火爆出圈,為萬億級文旅產業集群建設打造了數字高地。
“陝西將著力完善現代旅游業體系,加快建設旅游強省,推動旅游業高質量發展行穩致遠﹔高標准籌備好陝西省旅游發展大會、絲綢之路國際藝術節等重大活動﹔實施重點文旅產業補鏈延鏈強鏈三年行動,加快構建現代旅游產業體系,打造‘跟著演出游陝西’等品牌,爭取早日實現萬億級文旅產業集群建設目標。”陝西省文化和旅游廳副廳長杜金根表示。(李衛文/圖)
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