從不倒翁小姐姐到盛唐密盒，從流光溢彩的大唐不夜城到人潮涌動的長安十二時辰主題街區，從陝南的石泉老街到陝北的聖地河谷·金延安，陝西文旅熱度爆表。央視春晚西安分會場《山河詩長安》的驚艷亮相，更為西安文旅市場添了一把“火”。在文旅融合發展新路徑的持續探索中，陝西文旅產業穩步發展，體量不斷擴大，景點日趨多元，文旅新業態、新場景、新IP不斷涌現，有效激活了文旅發展后勁，文旅市場繁花似錦。

　　文旅市場繁榮的背后，是陝西萬億級文旅產業集群建設以及超強文化IP的導入和推動。2023年，陝西省文旅產業8條重點產業鏈營業收入7729.86億元﹔全年接待省外游客1.09億人次，同比增長271.94%。2024年一季度，全省接待國內游客21685.12萬人次，國內旅游收入1746.53億元，同比2019年分別增長19.72%和29.18%，同比2023年分別增長41.10%和64.73%。游客人均花費同比增長16.75%，較2019年增長7.90%。

　　■ 旅游景區煥新升級

　　4月12日，全新升級的大秦水舞光影秀震撼回歸。大秦水舞光影秀位於秦漢新城大秦文明園南廣場，2019年5月建成開放后，僅一年時間游客就突破500萬人次，成為西安網紅打卡地。

　　去年11月，大秦水舞光影秀進行水幕激光、燈光及水柱管網等維修升級工程，安裝了先進數控噴泉、數字燈光設備及全方位智能控制系統。升級后的大秦水舞光影秀大氣磅礡，生動詮釋了秦文明的雄美壯麗。“太美了，賞心悅目。我晚上沒事就會來這裡轉轉看看。”家住附近的焦大爺說。

　　在陝西，旅游景區在不斷煥新升級中蓬勃發展。

　　旅游景區是旅游業發展的三駕馬車之一，也是陝西旅游業高質量發展的重要支柱。近年來，陝西以文旅深度融合為主抓手，加快文旅資源整合，強力推進重大項目建設，持續提升服務質量，不斷擦亮景區品牌，推動全省旅游景區高質量發展。

　　如何將在地文化轉化為景區的文化內涵，如何將中華優秀傳統文化、紅色文化、社會主義先進文化轉化為助力景區“添翼”的新業態、新產品，如何將景區轉化為活態的文化舞台，陝西文旅人在探索中不斷邁進。

　　長安十二時辰主題街區推出3.0版﹔華清宮《長恨歌》精益求精，舞美在科技的加持下更加引人入勝﹔在白鹿原影視城，一到夜幕降臨，全沉浸夢幻山谷光影秀《夜譚·白鹿原》將整個山谷變成了光影的世界，帶人們走進一場奇妙光影之旅﹔照金紅色小鎮、石泉老街等一大批景區通過打造體驗感強、互動性強的旅游新場景，豐富“景區+”演藝、音樂、非遺等新興業態，出圈出彩。

　　在陝西，人們於“雁塔題名”的大雁塔下乘坐唐詩主題觀光車，在陝西歷史博物館觀賞記錄了大唐繁華的珍貴文物，在絲路歡樂世界體驗絲路風情，在“金延安”感悟紅色文化，在壺口感受大自然的壯麗，在漢水之濱體驗小江南的美好……2023年，陝西成功創建國家級夜間文旅消費集聚區3個，新認定國家4A級旅游景區18家、省級全域旅游示范區14家、省級旅游度假區3家、省級旅游特色名鎮5家、省級鄉村旅游示范村16家。陝西文旅惠民平台用戶達223.52萬人。今年一季度，陝旅集團實現了“開門紅”，累計接待游客突破1000萬人次，實現營業收入近12億元，較去年同期增長超20%。兩項指標均創陝旅集團歷史同期最好水平。

　　西安歷史文化、延安紅色旅游等特色產業集群提質增效明顯，演出服飾、毛絨玩具、秦巴生態康養等產業子群漸成規模。2023年，陝西開工、投產文旅重點項目307個，總投資1569.6億元，絲路歡樂世界、銅川花月薈等56個項目建成運營，甘泉大峽谷等一批重點項目加速推進。17條線路入選文化和旅游部“鄉村四時好風光”精品線路，“革命聖地延安非遺之旅”入選全國非遺特色旅游線路，包括翠華山、玉華宮、照金、鰲山4個滑雪旅游點在內的“古城千年·滑躍古今”冰雪旅游精品線路入選全國十大冰雪旅游精品線路。

　　截至2023年底，陝西旅游景區及線路產業群年營業收入達到5597.46億元。其中，旅游餐飲約佔18.29%、住宿約佔12.83%、景區游覽約佔14.58%、交通約佔20.23%。今年春節假期，全省重點監測的51家旅游景區共接待游客730.34萬人次，同比2023年增長41.02%，同比2019年增長7.52%﹔旅游門票收入1.93億元，同比2023年增長68.89%，同比2019年增長19.33%。

　　■ 跟著“演出”去旅行

　　聽一場演唱會，看一場藝術展覽，成為解鎖一座城市的新玩法。新業態、新空間演出明顯增多，旅游演藝市場佔比逐步攀升，為消費市場帶來新的活力。

　　在“金延安”，《延安保育院》讓觀眾熱淚盈眶﹔在華清宮，大型實景歌舞劇《長恨歌》華麗上演﹔在絲路歡樂世界，《絲路之聲》講述絲路故事﹔在白鹿原影視城，《二虎守長安》《黑娃演義》等展現了關中民俗文化﹔大唐芙蓉園裡不僅有《夢回大唐》演出，還有依托山水園林景觀打造的大型水舞光影秀《大唐追夢》……文旅融合打造的陝西旅游演藝精彩講述著陝西故事，為越來越多的游客帶來更加豐富的旅游體驗，成為陝西旅游業發展新的增長極。

　　作為一種時尚、特色的文化旅游資源組合，“演藝+旅游”為文旅融合打開了一扇新的大門，豐富了城市消費新業態。不少外地游客選擇以“提前來、晚點走”的方式，在觀看演唱會之余，游覽當地景點，品味特色美食。演藝活動已成為帶動文旅消費的“助推器”。

　　目前，全省共有70余台旅游演藝。2023年，排名前10位的旅游演藝營業總收入14.33億元。其中，《長恨歌》演出836場，票房收入5.61億元﹔《駝鈴傳奇》演出1270場，票房收入2.8億元﹔《復活的軍團》演出3282場，票房收入8473.87萬元。中國首部大型駐場觀念演出《無界·長安》開演僅1個月，營收達1000萬元。全省共審批營業性演出2080項，舉辦大型演出64場，票房收入4.73億元。西安愛樂劇院全年營收首次突破億元大關，躋身國家大劇院、廣州大劇院等全國為數不多的億元劇院行列。2023年，陝西文娛演藝產業鏈實現營收約65億元。

　　火爆的文娛演藝市場帶動漢服、化妝、洗滌等行業蓬勃發展。截至2023年底，全國有漢服相關企業5390余家，其中西安有近1300家，位居全國第一。

　　■ 文化創意出圈出彩

　　4月16日，鐘樓前，游客章曉身著漢服舉著鐘樓形狀的冰淇淋拍照，留下美好記憶。“兵馬俑、大雁塔、鐘樓……這些西安地標造型的冰淇淋非常有趣，拍照很有儀式感。”章曉說。

　　近年來，傳統文化傳播展現更多朝氣。歷史文化元素結合年輕人喜愛的表達方式，在文創產業掀起“新國潮”。

　　在第五屆陝西優秀文創作品評選大賽上，由陝西華夏文化創意有限責任公司研發的Treasure寶藏精靈IP系列文創獲得一等獎。Treasure寶藏精靈IP系列文創是華夏文創從杜虎符、鑲金獸首瑪瑙杯、鏤空人面覆盆形器等6件館藏文物中汲取設計靈感，融匯文物資源與潮流文化，利用歷史與現代感碰撞的“反差萌”打造的博物館新IP，投入市場后受到游客歡迎。

　　“創意不僅需要藝術和設計的靈感，更需要依托科技的力量和市場的導向，才能確保創意產出既有深厚的文化底蘊，又能滿足市場和消費者的需求。”該公司負責人朱先慧說。

　　文化創意產業是以創新和創造力為核心的新興產業，涵蓋了廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術等領域。近年來，文化創意產業更好地滿足了人們的精神需求，促進消費增長。在陝西，一大批文創產品出新出彩。博物館積極尋找傳統文化與現代生活的結合點，用文創產品與觀眾建立聯系，讓古老的文物重煥生機。依托文化文物資源打造的秦親寶貝、鎏金銅蠶等文創產品和文物仿制品進入中國禮物名單﹔2023中國旅游商品大賽、中國特色旅游商品大賽中，陝西累計獲得10金17銀15銅。

　　2023年，陝西文化創意產業鏈實現營收175億元。省圖書館完成陝圖高新館區文創空間的設計、運營等工作，布局七大展示銷售區，先后與全國30余家文創單位建立合作關系，培育了“陝小圖”“蘭台石渠”“黃河記憶”“陝西禮物”等一批品牌，開發產品60余款﹔陝西文交所2023年組織書畫藝術品交易會8場，成交金額達4000萬元﹔陝西華夏文化創意有限責任公司開發的文創產品共計10余種品類、2000余款，實現營收6000余萬元﹔絕頂人峰動漫產業示范基地集聚動漫游戲企業150余家，實現營收11.5億元﹔陝西動漫產業平台集聚動漫企業31家，實現營收1.7億元，涵蓋二維、三維影視動畫制作以及原創IP開發、“互聯網+文創”衍生產品研發制作、行業實訓教育等多元化產業內容。

　　■ 美好鄉村等你來

　　4月6日，西安市民張磊一家從西安到攜程度假農庄陝西佛坪店度假，帶著孩子上山挖竹筍。孩子初次體驗挖竹筍，興致勃勃，驚喜連連。下山后，張磊品嘗到竹筍做成的美味春菜。“挖竹筍、採野菜的體驗更能讓孩子感受自然的饋贈和美好，留下難忘的回憶。”張磊說。

　　這個春天，陝西各地鄉村旅游持續升溫。以寧陝為例，冰雪山居、望梅山居等各具特色的民宿預訂量激增。攜程數據顯示，4月以來，平台中“鄉村美食”“鄉村採摘”“鄉村民宿”等關鍵詞熱度同比上漲2倍。其中，300公裡都市圈鄉村美食最為熱門，陝西、雲南、四川、河南、貴州成為最受歡迎的TOP5鄉村美食游目的地。

　　陝西鄉村旅游蓬勃發展，鄉村成為都市人向往的“詩和遠方”。在農業農村部發布的2023年中國美麗休閑鄉村名單上，陝西太白縣黃柏塬鎮黃柏塬村等8個村落上榜。截至目前，陝西共有中國美麗休閑鄉村64個。越來越多的美麗休閑鄉村吸引著八方游客。

　　2023年10月舉辦的聯合國世界旅游組織全體大會第25屆會議上，陝西朱家灣村、江西篁嶺村、浙江下姜村和甘肅扎尕那村成功入選聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”。

　　柞水縣朱家灣村以秦嶺山水鄉村建設為契機，大力發展鄉村旅游，建成牛背梁國家級旅游度假區，通過村民入股或組成旅游協會、旅游經營聯合體、農民合作社等形式帶動村民致富。村子還注重自然生態保護和文化傳承，讓古道遺跡、柞水漁鼓、民間社火等文化遺產活起來。朱家灣村80%的村民收入來源於鄉村旅游，目前發展高端民宿20家、農家樂30家，旅游從業人員達800余人，年均接待游客150余萬人次，旅游綜合收入2.2億元，村民年人均收入2.67萬元。

　　朱家灣村的發展歷程是陝西鄉村旅游發展的生動縮影。近年來，陝西著力推動鄉村旅游創新發展，構建具有地域特色的民宿集群，推出鄉村旅游重點村鎮和鄉村旅游精品線路，積極豐富產品供給，延伸產業鏈條，推動鄉村旅游品牌化發展，讓農業更強、農村更美、農民更富。陝西鄉村旅游產業群2023年實現營收700億元。

　　目前，陝西不僅有聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”朱家灣村，還有全國鄉村旅游重點村鎮52個、省級旅游特色名鎮165個、鄉村旅游示范村264個。禮泉縣袁家村年接待游客800萬人次，綜合收入超12億元，村民人均純收入15萬元。石泉縣勝利村集體入股分紅100萬元，47戶村民入股分紅174萬元，流轉135戶農戶土地1460畝。陝西省文化和旅游廳與抖音聯合發起“美好鄉村等你來”鄉村旅游數字提升行動之“陝西DOU是好風光”，助力銷售鄉村文旅產品超7500萬元。

　　記者從陝西省文旅廳獲悉，截至2023年底，陝西旅游景區及線路、文娛演藝、文化創意鏈、鄉村旅游產業鏈營業總收入6537.46億元，約佔8條重點文旅產業鏈營業收入的84.57%。

　　今年，陝西提出了文旅發展新的目標和任務。1月9日，省政府辦公廳印發關於加快文旅產業發展若干措施的通知，明確指出要加快文旅產業發展，打造萬億級文旅產業集群，力爭到2026年，全省文化旅游綜合收入超過1萬億元、旅游人數超過9億人次。

　　今年，陝西將推動產業鏈群發展，壯大產業規模，積極推進重點文化旅游產業鏈群三年行動方案落實，力爭年底實現營業總收入8500億元﹔力爭培育3家年接待游客1000萬人次以上、5家年接待游客500萬人次以上的旅游景區（街區）﹔培育做優特色民宿、文旅街區、沉浸體驗、智慧旅游等新業態﹔支持做強數字演藝、動漫電競等數字文旅優勢產業，打造秦創原數字文旅產業平台和特色數字文旅產業園區基地，推動形成“一核多節點”的數字文旅產業布局。（李衛）

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