賞燈夜游、非遺年俗、國潮文創、漢服打卡……春節期間，陝西文旅消費市場亮點紛呈，旅游帶動餐飲、文化娛樂等方面消費旺盛。從線下到線上，從城市到鄉村，春節火熱的消費場面烘托出濃濃的新春氣息。旅游市場熱辣滾燙，消費市場生機勃勃，2024年春節假期，陝西交出了一份“開門紅”的成績單。

西安再成“頂流”目的地

龍年春節，央視春晚西安分會場與“西安年”系列活動雙向賦能，“唐潮”國風彰顯千年古都獨特魅力。西安文旅市場人氣爆棚，西安再次成為春節游“頂流”目的地。

“跟著春晚游西安”成為“西安年”最熱門旅游線路。大唐不夜城萬人同吟《將進酒》，與“李白”隔空對詩，重現春晚名場面。春節期間，大唐不夜城連日高位運行，日接待游客超過65萬人次。

春節假期，西安曲江、南門、鐘鼓樓、臨潼等重點文旅聚集區接待游客1617.09萬人次，同比增長47.22%。曲江旅游度假區、浐灞國際港旅游度假區經營收入同比分別增長144.43%、379.51%。全市3A級以上景區共接待游客1060.5萬人次，同比增長41%。

“文博熱”持續升溫。春節假期，全省各文博開放單位共計接待觀眾733.59萬人次，同比增長129%。

新春燈會多點開花、各具特色，“長安夜放花千樹”成為西安新春“限定皮膚”。西安城牆燈會、大唐芙蓉園“新春大潮會”、大明宮“上元唐宮燈會”以及首次舉辦燈會的昆明池·七夕公園、詩經裡迎來大批游客，全市重點燈會門票收入超5000萬元。

旅游演藝亮點紛呈，《長恨歌》《駝鈴傳奇》《西安千古情》《無界·長安》等17台重點演藝共計演出1377場，門票收入超億元。

2024年春節檔陝西全省電影票房達2億元、同比增長22.10%，場次10.4萬場、同比增長44.85%，觀影人次466萬、同比增長33.14%。春節檔西安電影票房破億元，位居全國前十。

陝西文旅市場“人從眾”現象的頻頻上演，折射出當前旅游消費市場供給與需求“雙向奔赴”的“長紅”態勢。

文旅活動繁花似錦

春節假期，西安航旅國際旅行社總經理白鋒輪和他的團隊忙得不亦樂乎。“春節8天，接了390單。”白鋒輪告訴記者。這個春節，定制旅游和家庭小包團火爆。“人們已不滿足於走馬觀花式的旅游，期待更深度的旅游體驗。”白鋒輪說，與往年相比，客人更加看重行程的文化內涵。許多家長希望孩子通過行程深入了解陝西的歷史文化。還有人想看看有地域特色的生活場景，體驗當地的煙火氣，品嘗當地地道的美食。

春節假期，西安市旅行社接待團隊游客量大幅增長，同比增長194%。

龍年春節，詩經裡小鎮打造了國風潮尚嘉年華，全域布置以詩經文化為元素、具有傳統文化特色的主題花燈。

節日裡詩經裡人流如織，促進了住宿餐飲消費，景區的玉鏡台酒店住宿十分火爆。“假期基本都是爆滿狀態。春節期間，酒店綜合收入超過83萬元，同比增長17.8%。”酒店總經理馬慶冬說。酒店突出服務品質，為入住客人提供多項貼心服務，如地鐵站到酒店之間的免費接送、專屬管家服務、向外省來陝的客人贈送新年大禮包等﹔組織入住小朋友進行詩經朗誦等活動，凸顯酒店的詩經文化特色，受到客人歡迎。

春節假期，“滿房”成為關鍵詞。美團數據顯示，家庭親子客群的住宿訂單量同比增長超過70%。西安重點監測的49家商貿流通企業實現銷售額15.48億元，同比增長13.75%﹔各大商業綜合體和商業步行街開展主題促消費活動，酒店餐飲企業緊抓春節黃金期，紛紛推出精品年夜飯、年夜飯送到家、年貨禮盒外帶等活動，餐飲住宿消費迎來“開門紅”。

不斷出圈的國貨“潮品”在龍年春節的消費熱度持續攀升。記者看到，在大唐不夜城有龍則靈文化市集上，各種龍元素的文創潮玩受到年輕人和小朋友的歡迎。一家店鋪的銷售人員向記者介紹，他們將陝西各大博物館與龍有關的圖案提取出來，並進行創新，設計了吉祥龍、護佑龍等10款有不同寓意的龍圖案，制作出有龍圖案的帽衫和各類文創產品，很受客人喜歡。

中外游客“雙向奔赴”度佳節成為春節旅游市場的一大亮點。“今年春節期間來陝西的外國客人明顯增多，目前主要以東南亞和俄羅斯客人為主。從3月份開始，歐美客人將增多，目前的預訂情況非常不錯。”陝西利行國際旅游有限責任公司董事長張帆告訴記者。

受互免和單方面免簽証政策影響，加上國際航班增加的利好、文化交流和旅游推廣效應釋放，春節出入境旅游熱度持續高漲。攜程數據顯示，西安入境游訂單量同比增長4倍多。

國潮風起漢服熱

龍年春節，西安街頭隨處可見身著漢服的游客，“穿著漢服過大年”成為潮流。“雲鬢花顏金步搖”，在大唐不夜城、長安十二時辰主題街區、鐘鼓樓，身著漢服的游客與或古老、或現代的街區相映成趣，成為一道亮麗的風景線。

來自遼寧的江月和閨蜜下了火車放下行李后，先直奔漢服館，精心挑選了自己喜愛的漢服，又美美地化上唐妝，然后去大唐不夜城等地打卡拍照。她們還約了旅拍一路跟拍。“漢服與西安的適配度太高了！穿上漢服游西安，更有沉浸感。旅拍，我們可以將最美的記憶定格。”江月說。

在長安十二時辰主題街區，記者看到不少游客身穿漢服悠然漫步。在街區的許鶴子美妝館內，不少游客在挑選漢服。工作人員介紹，春節假期店裡一天最多能接待170組客人。為應對春節客流高峰，店裡增加了30多位工作人員，增設20個妝台。店內4000多件漢服按照不同朝代、顏色和形制分區擺放，方便游客選擇。“我們配備的人手已經很多了，但春節人氣太旺，我們員工都是全天滿負荷的工作狀態。”工作人員王鑫鑫說。

隨著國潮興起，如今漢服已從小眾愛好變成一種時尚潮流，被大眾所接受、所喜愛。漢服設計、制作、租賃、妝造、旅拍，已形成一條產業鏈。在大唐不夜城、鐘鼓樓、小寨周邊，隨處可見漢服館。民俗文化學者王智說：“漢服文化熱反映出年輕人對傳統文化的認同。服飾之美和禮儀之美激發出年輕人對傳統文化的深度探求和熱愛。漢服在西安已發展成一種不容忽視的產業力量，帶動了非遺文化傳播，融合傳統與時尚，呈現出文旅融合新樣態。”

消費活力提振市場信心

春節前后，陝西推出6大類1800項與年文化相關的文化節慶活動，彰顯地域文化特色的文旅新業態、文化新場景、文創新產品，在“點睛”春節的同時讓市民游客樂享濃濃年味。

節日消費是觀察消費趨勢的重要窗口。透過龍年春節假期消費的多重亮點，我們看到消費市場的強大潛力和經濟發展的旺盛活力。

“陝西春節文旅消費凸顯了文旅市場消費的新活力、新熱點、新方向。文旅新場景成為消費新熱點。龍年央視春晚西安分會場的節目《山河詩長安》的播放，增強了西安的吸引力。春節陝西外地游客佔比超過五成，跨省酒店預訂佔比近七成。美食打卡、漢服體驗打卡成為陝西消費新業態的亮麗名片。春節期間多領域消費升溫，彰顯了消費市場的活力，為2024年消費市場開了個好頭，提振了市場信心。”長安大學旅游規劃設計研究所所長丁華認為。（記者 李衛）

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