雨洗层峦，雾起终南。山脚下的一片绿茵地上，传来了一阵阵叫好声。一场“少年足球”赛事正在进行，场地上雨水与汗水融合，场外呼声与笑声相和。中场休息时，村里的“土味”咖啡屋里坐满了游客，店里村民织的毛线电脑包、毛线胸花等伴手礼卖得也是热火朝天。

这是，西安市鄠邑区发展乡村体育的一个小缩影。

体育产业是现代服务业的重要组成部分，是推动国民经济发展的重要力量。近年来，频频爆火的“村BA”运动让村民赚足了红利。在秦岭脚下的村落里，同样掀起了热火朝天的“村运会”。

用“体育+”结合更多可能的空间与业态，撬动当地经济发展，是西安近两年推动体育产业高质量发展的路径之一。

       西安市民观看体育赛事。西安市体育局供图

赋能乡村振兴 释放“暴汗”红利

今年5月，西安市鄠邑区第十届足球联赛暨探索乡村足球发展活动拉开帷幕。一群乡村足球小将和草根足球达人在前国脚徐阳的助威和指导下以球会友、切磋技艺。

让体育结合乡村旅游振兴，释放“暴汗”红利，是一次创新。成立于2012年的鄠邑区足球协会，是西安市首批足球发展特色区，截至2023年累计发展会员2000余名。

近年来，鄠邑区通过举办“关中忙罢艺术节”等一系列沉浸式文旅体验活动，赚足了流量，被西安市民称为“网红”村落。乘势而上，西安又将“体育+”因子植入这片乡村土壤，通过足球、篮球、自行车等赛事，并组织村民亲身参与赛事保障服务并将当地“土特产”宣传销售出去，不仅为农村体育爱好者搭建了参与赛事活动、实现足球梦想的舞台，也为当地农旅融合增添了更多体育元素。

特别是，在9月8日举办的2023年西安体育产业融合发展大会上，还特别设置了这样的环节——西安部分区县与重点体育企业进行了签约，各方将充分发挥资源、资金、人才、运营等方面优势，坚持融合发展，持续拓展更多领域、更深层次的合作，实现更大的社会价值和经济价值，推动西安体育产业进一步优化升级，也将更多“暴汗”红利下沉给乡村基层。

综观第十四届全国运动会以来，体育经济作为西安新消费增长点，不仅具有巨大的发展前景，也正向越来越多的投资者展现出其市场潜力。西安充分发挥山川河流、遗址景区、历史文化等资源优势，以打造山地户外运动、城市定向赛、夜跑、迷你马拉松、露营嘉年华等体育休闲赛事活动，深化“体育+文旅+乡村振兴”融合发展模式，正在着力打造集运动休闲、健康养生、旅游观光等功能复合的农商文旅体融合发展项目，助力乡村振兴。

西安市鄠邑区第十届足球联赛暨探索乡村足球发展活动上的“足球小将”。鄠邑区委宣传部供图

构建赛事品牌矩阵 推进全民体育

每到晚上，在西安曲江遗址公园的环形跑道上，飞驰着由严女士组队起来的“美女夜跑团”，一行9个女孩，一身运动装束，“暴汗”之间，相互分享着今日心跳测算情况。“我们坚持夜跑了快3年了，基本上一周跑3次，一次就是围绕南湖两圈。不少人被带动了，比下班平躺、玩手机有益身体，感觉很快乐、很满足。”严女士说。

家住在西安电视塔长丰园小区的西安“新市民”王子，是一位爱运动的非裔小伙儿，最近他正在调整饮食结构，“准备将体脂刷下去一点，我要参加今年的城墙马拉松比赛，给在千里之外我的家乡的妈妈直播，看看西安的生活，这是有激情的城市！”王子说。

他来西安定居10年有余，他认为自第十四届全国运动会以后，西安近几年的体育赛事越来越多，广受追捧，城市运动氛围增长不少，自己所在的网球队，近两年成员增加很快。

“我还参加过西安市社区运动会，夺得了一个单项亚军的。”王子骄傲地展示出自己的证书。

白天上班，晚上运动健身，已成为不少市民追求健康的一种生活方式。

西安号准了市民需求，开启了社区运动会等全民体育活动，为更多市民搭建平台。在首届社区运动会上，设置有5大类25个竞赛项目，17496场社区选拔赛， 266 场 区县(开发区)分区赛，17场全市总决赛和交流赛，132万参赛群众在运动场上奋力拼搏，辐射带动群众超过650万人。

根据《西安市全民健身实施计划（2021—2025年）》规划，到2025年，全市全民健身公共服务体系功能更加完善，群众参与体育健身意识进一步增强，经常参加体育锻炼人数占全市人口比例达到53%以上。

将赛事办出质量，让群众参与进来。根据西安市体育局介绍，近两年，西安“赛事名城”建设初见成效。社区运动会、世界泳联跳水世界杯（西安站）、全国羽毛球团体锦标赛、陕西省大学生足球联赛等，取得了不错的社会反响。近几年，每年举办各类赛事活动超过50场次。

同时，西安还积极引进和承办国际、国内高水平体育赛事，精心培育打造自主IP赛事品牌。除每年定期举办西安国际马拉松赛（金牌赛事）、西安城墙国际马拉松赛、西安国际女子半程马拉松赛、世界名校大学生国际赛艇大赛等精品赛事外，先后举办了多届中国跆拳道公开赛等“一带一路”系列精品赛事，开展了“中国年·看西安”全民健身活动、“舞动长安”西安市全民健身技能大赛等全市联动活动。

2023年“全民健身月”期间，西安市各区县和各级体育协会精心组织了100场形式多样、丰富多彩的全民健身活动，将“全民健身，绘就幸福生活”的理念化为蔚然成风的健身热潮。

2023年西安体育产业融合发展大会。 西安市体育局供图

促进体育消费 推动体育产业高质量发展

在周六的西安市泾河新城，贝晶彩运动天地聚满了家长和孩子们，VR射箭、游泳、篮球、沉浸式竞技等“体育潮玩”被市民追捧。

市民韩先生带着6岁的儿子和妻子，来到了这里。他高兴地说，“这里是个大惊喜，可以进行多项体育运动，完了可以点餐吃饭，还有休闲购物。儿子爱游泳，媳妇儿爱购物，我爱射箭，一家人都可以满足！”

近年来，西安为顺应市民日益增长的品质运动需求，以建设运营城市新地标为抓手，不断完善体育项目配套、创新体育消费业态、打造体商整合的模式，打造了西北首个竞技娱乐综合体。“我们这里总建筑面积约5万平方米，项目拥有NBA赛级篮球馆、西安首家星空天台球场、西安北部首个50米赛道的高端游泳中心、西北首家台湾大鲁阁旗舰店等高规格的场馆设施，可以为西安市民提供运动健康、潮玩体育、娱乐体验、餐饮零售等一站式服务。”贝晶彩运动天地负责人介绍说。

2020年8月西安市成功入选体育消费试点城市，西安研究制定了《西安市推进国家体育消费试点城市建设实施方案》，全面加快推进国家体育消费试点城市建设。3年来，西安推动体育、休闲、商业、文化相融合，以供给侧改革，促进体育消费升级，推动体育产业高质量发展。

根据西安市体育局统计，近3年来，西安居民体育消费水平明显提升。2020年西安市体育消费总规模280.7亿元，人均体育消费支出2167.78元。2021年体育消费总规模312.09亿元，人均体育消费支出为2371元，2022年体育消费总规模328.38亿元，人均体育消费支出为2527元，占人均总支出的10.51%，体育消费效应逐渐显现。

今年，西安市还首次发放了共计500万元的体育惠民消费券，进一步激发了市民体育健身热情。

随着市场缺口的撬开，西安体育产业也迎来了蓬勃发展。据统计，截至2022年12月，西安市从事体育产业活动的机构和法人单位共有11个门类，经济活动单位14467个，体育从业人数66544人。优质体育品牌引领辐射效应日益凸显，西安城市立方体育文化综合体、西安城墙国际马拉松赛、西安国家浐灞湿地公园等11个项目入选国家、省级优秀项目。

当前，西安正处于高质量发展的加速阶段，城市功能日益完善、文化建设扎实推进、民生保障更加有力，体育名词变“体系”优势，为体育强市建设和体育产业拓展发展空间，聚焦促进经济社会发展新动能带来了新发展机遇。

看到西安体育产业的未来潜力，国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心主任鲍明晓教授，建议说：“西安体育产业发展具备历史文化、自然资源、区位等诸多优势，首先应该加快体育表演业发展，特别是把体育表演业和大文旅产业融合起来，进一步提升发展空间。第二是赋能乡村振兴，围绕自然资源、地标性景观，在满足市民群众对户外运动需求方面进一步做文章。第三就是要发展数字体育和体育装备制造业，这样就可以全方位促进西安体育产业的进一步快速发展。”

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