茅台狗年生肖酒线上首发 天猫秒售2000多瓶

王益敏

2018年01月30日07:15  来源:钱江晚报
 
原标题:茅台狗年生肖酒线上首发 天猫秒售2000多瓶

  昨天下午3点,茅台狗年生肖酒在天猫、茅台商城、京东等8个网络平台准点抢购,首发价格为1699元/瓶 ,每人限购一瓶。但绝大多数早早守候在各个抢购网站的网友发现,抢购刚开始就被秒完,网页几乎在几秒中之内就提示,“商品已经卖光”或“下架了”。钱江晚报记者了解到,贵州茅台目前已相继推出马年、羊年、猴年、鸡年生肖酒,而马、羊、猴在市场上并未掀起波澜,不过,鸡年生肖酒在去年却十分火爆。相关人士早有预测,结合当下茅台红火的市场,刚刚推出的戊戌狗年茅台生肖酒势必掀起一波“疯抢”行情,而这样的情况或将延续。

  此次戊戌狗年茅台生肖酒上市首发,并没有召开传统的线下“上市发布会”活动,而是有意试验性地选择利用“网站”和“茅台云商”、大量新媒体等线上公布的方式。潘先生是茅台在杭州地区的经销商之一,他曾表示,去年丁酉鸡年茅台酒的异常火爆,将生肖酒的市场进一步扩大。此前甲午马年、乙未羊年和丙申猴年茅台生肖酒因为已经停产导致稀缺性和收藏价值迅速攀升,“所以,狗年生肖酒,想不火都难。”

  秒杀的速度到底有多快?以天猫平台为例,在开售前,显示的月销量为0,在1分钟后,显示的月销量超过了2000瓶。据茅台官方消息,即日起,持续至2月5日,在茅台商城、茅台云商APP等渠道,还将少量发售茅台狗年生肖酒。同样实行人手限购一瓶。

  那么在实体店是否能买到这款生肖酒呢?钱江晚报记者了解到,包括贵州茅台镇上的销售网点,目前都还没有进行销售,而全省各个茅台经销商也没有拿到这款生肖酒。

  事实上,为了更好的运作生肖酒,贵州茅台早早拿出了2018年生肖酒的销售方案,对于专卖店,按所在区域(省、地、县)每月每店分别配给狗年生肖酒20件(每件6瓶)、15件、10件;对特约经销商,按所在区域(省、地、县)每月每家分别配给狗年生肖酒15件、10件、5件;此外,大连、青岛、宁波、厦门、深圳按省会城市标准执行。

  同时,茅台还在指导文件中强调,经销商应按月或按季执行狗年生肖酒,不能提前执行,不能跨季度累计执行,季度内未执行的生肖酒指标自动作废;经销商不得囤积、惜售狗年生肖酒;经销商销售狗年生肖酒不得搭售其他产品。

  根据茅台官方消息,春节后,将加大生肖茅台酒生产,线上线下也将在节后全面开售。从去年开始,茅台酒的火热引爆了生肖酒市场,让茅台生肖酒的市场价格急剧上升,茅台本次增加生肖酒投放量,表明茅台不希望狗年茅台酒的价格飙升的太厉害。

  另一方面,相比上一年大幅度增加生肖酒的投放量无疑会给茅台带来更多的利润空间。有业内人士分析,相比较普通茅台酒,生肖纪念酒和高附加值产品无疑会增加茅台利润的厚度。对于茅台推生肖酒一事,茅台集团总经理李保芳也曾表示:“以2017年行业情况看,生肖纪念酒有泛滥趋势。但要时刻牢记,酒是用来喝的,不是用来炒的。” 

(责编:谷妍、邓楠)