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《复联2》中国欲破20亿 解密难超《速7》的四大内因

2015年05月23日11:39    来源:人民网    手机看新闻
原标题:《复联2》中国欲破20亿 解密难超《速7》的四大内因

  人民网北京5月23日电 (记者李岩)最新统计数据显示,截止到2015年5月21日,投资高达2.9亿美元的航母级大片《复仇者联盟2:奥创时代》(以下简称《复联2》)以10天累积11亿的票房,横扫中国内地电影市场。

  按单片30天为一个公映周期算,《复联2》虽首日票房(2.15亿)及首周票房(9.63亿)均未超过下线的《速度与激情7》,但其仍持续走高的全国排片量、口碑效应、二三线城市关注热度,分析人士认为,最终攫取20亿票房似乎不是神话。同档期的国产电影《旋风九日》《重生爱人》《十二公民》,乃至口碑电影《超能查派》无一幸免,全线陪跑。

  从2010年的《阿凡达》到今年的《速度与激情7》,从《变形金刚4》到《复仇者联盟2》,集视效、科幻、动作与一身的好莱坞大片屡刷中国内地电影票房纪录,尽管《复仇者联盟2》自公映以来台词翻译、剧情老套频受诟病,但仍挡不住中国观众的观影狂潮,而想超过《速度与激情7》的24亿,票房分析师给出“不大可能”的判断。

  内因一:《速7》营销精准 “沃克事件”难以复制

  因成功营销《小时代》和《北平无战事》的和力辰光董事长李力坦言,对于一部电影而言,精准的定位与营销是重中之重。

  “要把电影当成一款产品去打造和推广,找准受众群,找到创新点,票仓会在哪?核心受众的年龄区间是什么?他们最想在什么时间去看电影?都要预先准备,适时调整。”因主演《速度与激情》系列的主演保罗沃克突然离世,“沃克事件”随之亦成为了一种“推广手段”。李力说。

  “从事件的关注,粉丝的聚集度,包括每一次的片花、病毒视频的投放,对于《速7》的宣传团队来讲,他们都有着自己一套非常完备的计划。这也是《速7》票房成功的一个方面”票房分析师李小姐说。“当时有一种‘为沃克再去埋一次单’的情结,所以,虽然《速7》是个动作片,但在这个层面上也赢得了女性观众群,甚至是小文青的青睐”影评人老鹰说。

  “对于《复仇者联盟2》相对用普世的价值观吸引中国观众,用强大的视效来留住中国观众的心,从内容本身来讲略显单薄。一要找准受众群;二要宣传定位准确,三影片本身故事精彩。三者缺一不可。像《速7》这样的集体为‘沃克埋单’的事件营销不可复制。”一直从事影片宣发的刘小姐介绍。

  内因二:高排片低票房 《复联2》期待值过高

  《复联2》首日排片曾一度达79.78%,尽管已放映两周时间55%的高排片儿,让很多国产电影望其项背。如此高的院线排片率,票房却不如业内人士所预测的“持续走高”。

  “首先,《速激7》中所刻画的友情、爱情非常充分,很多观众说看完之后感动,他不仅仅是被大场面震撼,而是被人与人之间的情感描写所打动,这就比单关注大场面和情节悬疑的《复联2》更出彩;第二,《复联2》的稍逊口碑可能会对票房也有影响;此外,科幻片观众主要是80后、90后,而《速激7》的观众群体则远远超出了这个范围。”中国电影评论学会秘书长张卫坦言。

  “一部电影的高票房,的确和它持续居高排片量不可分割,中国人的从众心理比较强,一般会选择近日听说过的,或朋友推荐的片子来选择观影,但持续消费能力一般,刚刚看完《速7》,再接纳《复联2》,可能在某种程度上会产生‘视效疲劳’。”专注做电影票房分析的李小姐告诉记者。

  从艺恩大数据分析来看,《速度与激情7》的重复观影频率高出《复联2》的两倍,“这说明大家对于《速7的》满意度高于《复联2》”。

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(责编:李静、王丽)

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