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娱评:广告植入是好莱坞电影常态 好看最重要

2014年06月27日17:18    来源:新民晚报     手机看新闻

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  《变形金刚3》中,内地某品牌牛奶的广告台词曾引发无数争议,而在《变形金刚4》尚未公映时,关于大量国内品牌植入的讨论就已经在网络上进行得如火如荼。

  从昨日的成片效果来看,有的国内品牌植入得十分明显,有的只是一闪而过;有的植入得颇为巧妙,可以让人会心一笑——马克·沃伯格远程遥控飞行机器人到ATM机上提款,那张卡上的建行标志让很多观众笑出声来。

  和中国品牌植入时简单粗暴的手法相比,欧美品牌在片中的“现身”则成熟很多,在《变4》植入的近百品牌中,除了让观众每每出戏的“中国大牌”之外,那些美国品牌大都出现得不动声色。

  据广告公司内部人士透露,美国品牌植入通常都是在影片拍摄完毕后,按照产品出现的频次结账,事先对镜头的长短、情节的设置、特写的大小没有要求。在美国本土,品牌植入只占好莱坞片方收入的一小部分,因此对广告商的要求不用那么在意。但好莱坞大片在中国的票房分账比例只有25%,于是中国品牌植入部分就变成了重要的收入来源,“金主”们的意见自然也不能不听。

  不少专业人士提出,国内广告商应该放平心态,不要迫切追求立竿见影的回报。因为广告植入可以是长期合作的项目,好的植入广告应该在潜移默化间影响消费者的购买心理及行为。对此,导演迈克尔·贝则有些不以为然,他说:“观众不会去关心广告植入,他们关心的是电影是不是好看,所以,拍一部好看的电影才是第一重要的。”(记者 张艺)

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(责编:任志慧、王丽)

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