3月20日上午，贝克汉姆乘坐私人飞机抵达北京，正式开启为期6天的中国之旅。在此期间，他将先后走访北京、青岛和武汉三地，以中超形象大使的身份进行足球推广活动。
此前有传言说小贝担任中超形象大使的报酬是200万至500万欧元，小贝说：我在这里没有收取任何报酬。 作为中超联赛推广大使，贝克汉姆表示：“中超拥有优秀的球员、狂热的球迷，它需要的是世界对它更多的关注与支持。我很愿意担任这个桥梁的角色。足球这项运动赋予我太多，我也希望借此身份同中国的青少年分享足球的快乐。相信这里有很多足球的好苗子，我希望能指导他们、激励他们，他们有无限的潜力能创造足球未来的奇迹！”……【详细】
“贝克汉姆的身份已不仅仅是个球员，他是一个明星，是励志的楷模。贝克汉姆就像李娜、乔丹那样，他们的成功，会让更多青少年关注这个明星所从事的运动。贝克汉姆的大儿子布鲁克林，已经在切尔西青年队开始试训了。 ”在接受记者采访时，牵线完成小贝代言中国足球的IMG大中华区主席兼总裁朱亚当说了这么一句话，而这句话也许就能解释我们为什么需要贝克汉姆。与此同时，朱亚当也认为，目前中国足球的时机也非常合适，“通过反赌扫黑风暴之后，中国足球进入了新的阶段。 ”
“通过几次同贝克汉姆接触，我们发现他身上所具备的很多东西正是我们所需要的。所以就动了让他担任中超联赛代言人的念头，并希望通过他的偶像作用，让更多的中国孩子加入到足球运动中来。 ”朱亚当说……【详细】在小贝抵达北京并召开新闻发布会、与部分北京市的中小学生进行交流时，几乎所有英国主流媒体都在关注小贝的此次中国之行。对于小贝成为中超形象大使后能否实际提升中国足球的水平，英媒看法不一，BBC就认为“这就好比一个著名的调香师被任命为一个污水厂的形象大使。等待英国人(贝克汉姆)去解决的事情还有很多。”
专业网站Goal.com的亚洲记者皮特.戴维斯在接受英国《天空体育》采访时表示：“我不认为贝克汉姆的到来能够让中国迅速成长一批爱好足球的人，但是却可以削减中国足球的恶名。”著名的《太阳报》也对于贝克汉姆出任中超形象推广大使一事在第一时间做了报道，“贝克汉姆已经掌控中国，出任中国足球的推广大使，将会大大提升中国足球的国际形象。”……【详细】
贝克汉姆与中超，一方是走进第二十个年头的职业球员，声名显赫，魅力十足；另一方是正展开第二十个赛季的职业联赛，饱经风雨，一路坎坷。同样是20年，却走出完全不同的足球轨迹。
近两年，中超渐有起色，贝克汉姆则在赛场上努力延续着自己的足球生涯。中超请来小贝，无非是要让联赛的人气继续高涨。这次上百家中外媒体聚焦“贝克汉姆中国行”的阵势，吸引眼球的目的可谓轻易达到，球场外的小贝魅力依旧。 但是，除了吸引眼球，小贝能给自己十分陌生的中国足球做些什么？他的回答是：“过去发生的一切，我无能为力。我所能做的是改变未来，这也是我在这里扮演的角色。我很高兴能参与一系列的青少年足球计划，帮助提升本土联赛的品牌。”……【详细】
