7月的西安，暑氣蒸騰，長安十二時辰主題街區卻是另一番景象。古色古香的建筑間人頭攢動，投壺猜拳、下棋猜謎、NPC與游客熱絡互動，《霓裳羽衣舞》《極樂之宴》等沉浸式演藝輪番上演，古與今、虛與實在此交織成一幅沉浸式的盛唐畫卷。

“街區裡溫度舒適，我們能在愜意的環境中和NPC互動，還通過AR冰箱貼看到了動態長安，特別新奇。”7月25日，在長安十二時辰主題街區游覽的山東游客鄧一諾說。

如果說場景營造是文旅創新的外在形態，那麼文化內核便是其內在靈魂。一直以來，陝文投集團立足傳統文化的創造性轉化，緊扣游客深層次、多樣化的文化需求，打造長安十二時辰主題街區，將文化記憶轉化為可觸摸、可感知的鮮活場景。

“我們以盛唐文化為內核，以場景營造為載體，把歷史文脈融入市井煙火，讓游客在體驗中傳承文化基因。”街區運營負責人說。

如果說長安十二時辰主題街區讓游客“走進”盛唐，那麼《赳赳大秦》演藝則讓觀眾“穿越”大秦。該項目依托亞洲最大室內空中移動舞美裝置，引領觀眾穿行於考古現場、咸陽宮殿、烽火戰場等六大時空場景。劇場內，AI智譯平台配合智能眼鏡，實時生成英語、俄語、法語、日語、韓語5種語言字幕，大幅提升海外觀眾的沉浸式體驗感。

“AI智譯平台以‘博觀文旅’垂直大模型為核心引擎，融合先秦及秦漢時期歷史文化數據與《赳赳大秦》劇目的文言台詞語料，實現專業化AI提詞實時生成。”《赳赳大秦》工作人員王若西介紹。

從“看景”到“入戲”，從“觀光”到“體驗”，文旅產業正經歷從資源依賴向創意驅動的變革。

伴隨體驗經濟與“悅己經濟”的崛起，游客的需求已從單純的“買東西”轉向“買情緒、買體驗、買服務”。如何盤活城市中沉睡的存量空間，將其轉化為能引發共情的消費場景，成為釋放內需潛力的關鍵命題。

在西安市雁塔區，昔日機器轟鳴的鐘表機械廠，如今已蝶變為承載城市記憶的時光文化公園。86.6畝土地上，紅磚廠房、斑駁鋼架與舊式機床被完整保留，精品餐飲、潮流市集、藝術展覽與運動空間引人注目。年輕人來此逛市集、聽音樂、品咖啡，工業記憶與當代潮流生活和諧共生。

同樣的邏輯在商業空間中得到驗証。今年初，西安NE99數字娛樂星球正式開放。5萬平方米的空間內，大空間VR、行進式密室、光影劇場等9類沉浸式體驗項目，多個“全國首家”“西部首個”項目落地，使其成為全國首個沉浸式數字娛樂綜合體。

“史書記載的傳奇在眼前‘活’了過來，帶來了跨越時空的感官震撼。”在NE99數字娛樂星球體驗了《帝國密碼——秦始皇陵》XR項目的北京游客張軒興奮地說。

無論是新建的文化地標，還是改造的存量空間，游客體驗感的躍升都離不開數智技術的關鍵加持。科技與文化的深度融合，將文旅消費體驗不斷推向新高度。

《旅游強國建設“十五五”規劃》於7月上旬印發，明確提出要推出更多體驗好、能共情的旅游產品和服務，讓人民群眾出游更加安心、開心、舒心，更好領略自然之美、感悟文化之美、陶冶心靈之美。

“我們會持續做強頭部文化IP，提煉可復制、可輸出的標准化運營模式，加大在沉浸式演藝、數字文娛、文旅數據要素等領域的產業布局，打造更多兼具文化厚度、市場熱度、科技亮度的文旅產品，持續釋放文旅消費新動能。”陝文投集團黨委書記、董事長莫勇說。（記者 王姿頤）